我國化妝品產業知識產權保護的路徑淺析

夏洋　裴盛基

引言：

2002年中國加入WTO后適用的“無歧視原則”使得外資大量涌入國內的同時，也給本土企業帶來了更加嚴峻的競爭環境和壓力。處在高度競爭環境中的中國化妝品行業，為滿足不斷變化的市場需求，采取“古為今用、中西融合、以民族化為基礎不斷拓展現代化”的競爭策略，使中國化妝業界近年來呈現出返璞歸真、走向藍海的生動局面。目前中國已躍成為全球第四大化妝品市場，就規模而言，僅次于美國、巴西和日本。

中國化妝業界創新發展的道路并不平坦：從20世紀80年代末，寶潔、聯合利華兩大全球日化巨頭進入中國，隨后雅芳、歐萊雅等跨國公司也進入中國市場，中國國內高端化妝品市場的60%銷售份額被國外品牌所壟斷，90%以上銷售額為外資企業所控制。經過近十多年的發展，我國化妝品民族企業開始從枝獨秀到群體崛起，初步成為國內化妝品市場發展的大趨勢：“十五”期間，我國化妝品全行業約有3300家生產企業、逾25000種產品品種、1530億元的銷售額、近10%的年增長率、14個中國名牌產品、25個中國馳名商標及150多個國家和地區的海外銷售。

據預測，再經過10年發展，在化妝品領域，中國民族日化品牌將主導市場。我國《化妝品行業“十二五”發展規劃》指出，要通過優化產業結構、增強創新能力、培育自主品牌等措施，力爭達到年銷售2300億、培育出2～3個具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產品，力爭使出口額達到25億美元。

應該看到，要達成上述預期，中國化妝品產業還要在多方面不斷付出更大努力，其中包括品牌塑造、知識產權保護、產業結構調整、產業資源重組、市場的外向型發展——在所有這些經濟行為之中，中國民族化妝品企業充分運用知識產權武器或法律武器保護自己，至關重要。以下內容是作者從品牌保護、知識產權保護等法律視角，討論中國特色中草藥化妝品以及中國化妝品企業實現跨越發展的方向與路徑。

一.品牌和專利保護下的差異化競爭，是我國民族化妝品企業的制勝法寶

我國一些成功的民族化妝品企業，非常注重在繼承傳統文化的同時，展開差異化競爭以形成獨具特色的發展空間：如，新時代健康產業集團與北京工商大學共同進行產學研合作，將中草藥化妝品和中醫體質學緊密結合，在具有中華養生特色的妝品領域大膽創新，開創性地提出了“體質養顏”理念和“內養外調”的皮膚健康綜合解決方案；在“中國式養顏”領域，開拓出一片“藍海”、創造了良好社會效益和經濟效益。2011年，該企業化妝品品牌“香蘭閣”獲得北京市知名商標稱號：2012年，該企業與北京工商大學共同就體質養顏化妝品申報了十余個發明專利，使創新成果得到系統保護。民族化妝品品牌隆力奇，以“肌膚的天然嫁衣”為品牌理念，注重搭建應用技術平臺和創新體系，不斷加大科技投入。面對國際化妝品企業的競爭，隆力奇積極整合社會資源，搭建產、學、研平臺，走出了條自主創新之路。該企業累計擁有國內注冊商標197件，其中擁有中國馳名商標2件，著名商標3件，已成功通過歐盟等途徑向130多個國家申請注冊了商標，成為我國民族日化企業的代表。福建片仔癀化妝品有限公司科研人員將國家級中藥保護品種、“國寶名藥”——片仔癀引入化妝品中，推出了擁有自主知識產權的中草藥化妝品。由于中藥片仔癀具有清熱解毒、活血化瘀、消炎止痛的功效，由其轉化而來的特色化妝品，更具有活化細胞、增強皮膚新陳代謝能力、健康與美膚等作用。經過創新和轉化的片仔癀化妝品“老樹開新花”，在近年來保持了年平均增長45%的銷售業績，取得了非常好的經濟效益和社會效益。對于成績的取得，該企業認為得益于“立體化的知識產權保護體系”的有效保障。民族企業上海家化在發展過程中，采取差異化的品牌經營戰略，創造了“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“清妃”等諸多中國著名品牌，在細分市場、細分目標消費群體方面下足功夫、建立了行業領導地位；家化人相信“民族的才是世界的”，他們始終在堅持“做真正的中國品牌”。索芙特采取的差異化競爭策略，即“避強戰略”——在強手如林的化妝品市場中，他們另辟蹊徑、集中做好防曬、瘦身美體、祛斑、豐韻等功能性產品、旗幟鮮明地引領“小眾”市場，跳出激烈競爭的大眾化妝品“紅海”，努力打造“最具差異化的化妝品品牌”。霸王國際集團，采用先進的現代中醫藥生物技術，研制出霸王防脫發、烏發、中藥華發護發精華和天然植物系列洗發精品，取得多項重大科研成果。其中《超微粉碎聯合酶法破壁技術在功能性防脫烏發育發中藥有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術鑒定，其成果達到了國內領先水平；《中藥生發液治療脂溢性脫發的研究與應用》也取得了突破性進展。多項研究獲得國家專利。在護發養發這專業領域依靠知識產權保護取得突破的民族企業霸王國際集團，已在業內具有較強大的影響力。郁美凈集團堅持弘揚“做精品、創名牌、為民族工業爭光”的企業精神，創造了小商品走向大市場的輝煌。郁美凈鮮奶系列產品被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品及向歐盟市場推薦產品：郁美凈兒童系列化妝品被國家工商總局認定為“中國馳名商標”：郁美凈牌兒童護膚品連續兩屆榮獲“中國名牌產品”稱號。集團擁有調香技術、鮮奶護膚技術等多項自主知識產權，擁有國家專利247項，并率先通過了ISO9000國際質量管理體系和ISO14001國際環境管理體系認證。

另一民族化妝品品牌的歐詩漫，以“珍珠美學專家”的深厚底蘊和民族氣魄，利用珍珠產業優勢和技術優勢，致力于中國化妝品專營店渠道的開拓發展。使天然珍珠護膚理念深入人心，歐詩漫珍珠化妝品正被越來越多的中國女性所接受和喜愛，并且遠銷東亞和歐美國家。堅持自主創新，發展民族自有品牌，打破洋品牌獨霸天下的局面，成為歐詩漫所追求的目標。

我國宮廷美容化妝品的發揚者靚妃集團自成立以來，一直致力于古代宮廷系列美容秘方的傳承和延續，通過廣招生物科技界精英，潛心研究古代宮廷系列美容秘方，利用現代生物高科技合成手段，突破性研制出的以天然草本植物為主要原料，采用先進的植物提取工藝和尖端的中藥經皮滲透吸收技術，結合納米微球包裹技術制作出的天然美白祛斑、祛痘、養顏等一系列功效產品。endprint

以上實例充分說明，運用知識產權保護手段保護品牌、推動發展、提升品牌影響力，是中國民族化妝品企業走向自強、實現跨越的強大武器。

二、目前，化妝業的一些關鍵技術雖然仍然掌握在日本、美國、德國、法國等發達國家手中，而且其產業優勢仍然要大于我們：但是中國化妝業可以在快速崛起過程中，展開“靈巧競爭”，同時從戰略和策略兩方面入手，進一步強化知識產權意識、加大知識產權保護力度，充分運用法律的支持和資本的力量，爭取在“十二·五”期間實現重大突破

從發明專利所呈現出的發展趨勢看，目前，日本、美國、德國、法國化妝品的抗皺、抗衰老、防曬方面，領先于我國化妝產業，而在亞洲人十分關注的美白領域，我國的研究開發處于較領先的地位，此外，在以天然植物為基本原料的化妝品研究開發方面，我國不僅具有雄厚文化積淀，更在原料開發、應用基礎、市場和渠道資源等方面具有先發優勢——我國民族化妝品企業應該在看到自身差距同時，充分意識到我們所具備的戰略優勢并充分發揮這些優勢、在激烈的市場競爭之中找到通往“藍海”的路徑。

為此，建議我國化妝行業要善于將自身發展與資本運作有機結合，充分將資本資源、技術資源、品牌資源、產業資源及市場資源五者有機結合，通過“移花接木”實現資源整合和在短期內的快速跨越。在這方面，我國著名藥企云南白藥集團，快速進入高端化妝品領域并在短期內取得成功，為我們積累了可貴的經驗：云南白藥集團在進入化妝品領域過程中，為了取得領先的日本化妝品研發技術及其完整體系，運用資本運作手段，并購了日本知名化妝品企業并由此而獲得該企業知名品牌、關鍵技術、市場渠道等關鍵資源。由此，云南白藥集團很快便擁有了在亞洲地區技術領先的化妝品研發體系和關鍵技術體系，與此同時，還從洋品牌手中奪取本應屬于中國民族企業的市場份額，開創了民族企業依托法律支持與資本運作拓展外向發展的成功先例——這是一種“靈巧競爭”的成功策略，是資本運作與實業發展的巧妙結合。當前正是中國化妝業界整和歐洲、北美化妝企業的大好時機，云南白藥集團的做法，為國內勵精圖治、外向發展的民族化妝品企業做出了好榜樣。

在整合外部資源同時，建議我國民族化妝品企業，還要不斷發揮自身優勢、以及科技創新所賦予企業的“內生動力”。一方面，要通過建立“企業聯盟”形成創新發展的、更為緊密的“戰略合作體”或“事業合作體”；另方面，還要通過搭建產學研平臺，與科研機構、高等院校形成緊密的“科技創新體”，使化妝品的研究、開發、應用、產業化、市場化，從上游直至下游全線貫通——用構建大型產業平臺的集約化方式，打造中國民族化妝品的“超級企業群”和“超級品牌群”。

權威統計數據表明，2013年12月，我國成為世界上申報專利最多的國家。然而，我國并沒有因此而成為全球創新能力最強的國家。在化妝品領域，我們還需要不斷“補課”、不斷努力開拓和不斷創新發展。在這個過程中，中國的民族化妝品企業，一定要在自主創新和知識產權保護這兩方面同時著力，充分利用法律和知識產權保護這兩大有效武器，為產業振興和行業發展披荊斬棘、保駕護航。

參考文獻：

[1]深圳市中研普華咨詢管理有限公司，《十一五醫藥化妝品工業總產值統計》，2011，中國行業研究網

[2]中國香精香料化妝品工業協會，《化妝品行業“十二五”發展規劃》，2011

[3]董寅卯，孟紅，黃永剛，《體質養顏新時代》，2012，中醫藥出版社

[4]裴盛基等，《中國化妝業現狀分析》，2011，內部資料

[5]賀麗娜.劉宏偉，化妝品行業專利現狀與發展趨勢分析，2013，11.中國知識產權報資訊網endprint