誘惑感官的包裝

包括最近Pro Carton的一項研究在內，對消費者的各種調查都證實了近70%的購買決定是基于情感沖動，52%是受包裝的視覺效果影響，33%是因為對產品有感覺。

這就導致人們對能提供高品質形象的基礎材料和精巧的印刷與涂料技術的要求越來越高。如果選擇了高級天然白板紙為基礎材料，比如說是Sappi提供的白板紙，那么結合清晰定位的印刷與裝飾技術，就能使產品在市場上獨樹一幟。尤其是包裝的多感官影響能夠使它更引人注目，吸引更多消費者的注意。這將進而提升品牌地位和市場份額。

涂料的世界

當包裝因令人驚艷的涂料效果而顯得與內里的產品渾然一體時，當包裝因其視覺或觸覺效果讓人覺得身臨其境時，設計中所采用的讓人驚嘆的元素便是最大的功臣。將出人意料的效果和不同尋常的物質結合在一起，也能增添包裝的吸引力。雖然它們也給包裝生產過程增添了費用與時間成本，不過它們為架上產品帶來的效益足以平衡額外的投資。而且，這一趨勢也因其觸覺誘惑而滲入高端產品包裝領域。

根據紙飾公司Achilles的數據，在過去的兩年中，消費者對凸版印刷的要求增長了60%，緊隨其后的是防劃傷設計與其他迷你凸版印刷結構膜片的需求，后者增長了45%。全膜壓印的需求增長了30%，銀膜覆膜的需求則增長了24%。

Achilles真正飛速發展的是一項相對較新的科技，稱為“柔感涂料”，它能為包裝賦予特別的感覺與觸覺。根據涂漆或特別覆膜的不同，包裝的表面可以讓人覺得絲滑且柔軟。

加工商家與換裝商家都將他們的產品定位于特別的受眾群體，他們采用的方法也很有趣。對于18～30歲的男士，紋理清漆與凸版亮面的組合是最受歡迎的。相同年齡層的女性則鐘愛閃光漆、熒光色和局部絨飾。更大年齡的人喜歡特殊效果涂料，比如柔感覆膜、結構覆膜和素壓花。無論如何，年輕人和老人都希望看到或感覺到的不只是幾片平板。

選擇紙板

由于各式各樣涂料技術的最終效果都取決于使用的紙板，那么就需要仔細考慮以下幾個方面：

●紙板類型是否適合所有裝飾或涂料技術？

●它能最優化地再現復雜的壓花嗎？

●紙板對特殊墨水或漆料有何反應？越來越多的品牌商家追求將商標融入紙板裝產品，以形成獨特的標識知覺，請注意這一點。

●紙板在加工過程中反應如何？它適合高速操作和快速轉換嗎？

●紙板主要是用什么加工制成的，基礎材料是什么？

因此，用于高質量印刷及包裝程序的紙板必須完全適合所有的改裝需求。

表面涂料的性能對適印性、上漆效應、視覺對比和清晰度都有所影響。覆膜、冷轉印膜和生產線運行效果也從很大程度上取決于紙板表面的詳細參數。紙板的纖維含量，即它是機械性的還是化學性的、是否含有木質原料，都將影響其黃化、不透明度、剛性、硬度、抗裂性、抗張強度、彈性和尺寸穩定性。最后，包裝的重量還將影響生產運行、觸覺特性、硬度和不透明度。

無論如何，效果顯著的涂層都將在銷售時吸引更多的注意力。冷轉印膜涂層不僅能呈現高質量外觀和3D視覺效果，同時還能提供絕佳的手感。創意成果不僅需要專業涂料商家精益求精，還需要整條供給鏈上的所有相關專家通力合作，這樣才能獲得成功。

案例研究：奢侈品外部包裝

來自Murer&Wirtz的新Otto Kern Luxure雙生香水有著優雅時尚的包裝。這一包裝由Algro Design設計，以Sappi的亮白自然纖維板為基礎材料，用鍍金屬聚酯薄膜完全包裹住纖維板。Peter Schmidt設計公司則推出了零售紙箱與瓶裝的樣本。由M urer&Wirtz執行進一步研發，由Model Kramp生產成品。就零售紙箱樣本而言，它浸溢于經典又優雅的色彩世界之中，金色亞光表面是為女性準備的，男士香水則采用了銀色，顯眼的高光涂漆選項并沒有被采用。

是選擇完全金屬化的紙板，還是選擇可以完全鍍上金屬膜的中性白紙板，關于這一點頗具爭議。測驗結果表明，Algro Design的亮白色因其表面的高穩定性，完全適合整體包覆電鍍PET膜。金屬膜平滑地貼服于紙板表面，因此在沖壓后，表面任何的高低不平都可以被肉眼看出。在批量生產時，12微米的電鍍PET膜被用以覆蓋紙板的所有表面。在女士的金色系列中，包裝的整個表面都以金色激光印刷。所有的文字和Logo都采用了本白色，然后以紫外平版印刷套印上黑色或紅色。最后，整個包裝被施以亞光涂漆。

文字和Logo，還有獅子徽章和頂蓋翻翼都采用了金銀絲壓花。鑒于壓花元素非常小，因此采用的是局部素壓花，因為其他方法都無法達到效果。不過，只要用手指輕輕撫摩Logo，就能看到它的3D效果。在素壓花之后，蓋印上其余的印刷字體，包裝便大功告成了。endprint