試用裝——越來越奢侈的需求

Yonwoos Qure的藥用皮膚護(hù)理產(chǎn)品是用看起來像是玻璃瓶一樣的透明共聚聚酯塑料瓶進(jìn)行包裝的，但它不會像玻璃瓶一樣容易被打碎。瓶蓋的顏色可以標(biāo)示出此產(chǎn)品的使用順序，或是適用的皮膚類型。如果顧客需要的話，也可以提供特制的小盒子來承裝這些小瓶。

早在35年前，Lameplast Group已經(jīng)制造出第一個分裝小瓶，以方便減少甚至是摒棄防腐劑的使用。小包裝不僅便于為顧客量身定制產(chǎn)品，看起來也干凈利落，同時也適合廣泛應(yīng)用，因?yàn)樾“b可以保證內(nèi)容物的潔凈程度。5個一組的分裝容器凈含量從0.3～10ml不等，為了方便承裝不同類型的產(chǎn)品，還采用了不同材料制成，比如無色或有色的，色彩緊跟潮流的、珠片的、帶有流行印章的、貼著貼紙的、帶有文字介紹或標(biāo)簽的。Lameplast的銷售主管BarbaraReguzzoni解釋道：“我們另外設(shè)計出了多層分裝容器，由三層組成。最內(nèi)層用PE原料制成，與產(chǎn)品接觸，中間層可以有效防止產(chǎn)品蒸發(fā)以及氧氣進(jìn)入，而最外層是根據(jù)市場需求而設(shè)計制作的。最外層可以是有色的、有裝飾的，也可以是完全無裝飾的，更可以由再循環(huán)塑料制成。”

小包裝袋也可以被用于網(wǎng)絡(luò)宣傳

由于設(shè)計了小包試用裝Chameleon，Bioplan公司給廣告客戶提供了一個很有創(chuàng)意的解決辦法，可以將小包裝粘在其他物品上。小包裝袋被設(shè)計成可以完美貼合紙頁的形狀，以至于它們幾乎變成了紙頁的一部分。這種小包裝很容易被拿掉，不會對紙頁造成損傷。這種設(shè)計理念適用于所有需要粘貼的東西，無論是雜志的紙頁或是傳單。

從2013年末開始，Aptar設(shè)計的扁平小盒子Cosmin投入生產(chǎn)在主流美容產(chǎn)品市場中廣泛使用。繼法國和中國之后，這種包裝現(xiàn)在也在美國生產(chǎn)而巴西也要加入到這個隊(duì)伍中來。這種小包裝的盒蓋非常容易開啟及再次封存，是非常理想的旅行裝。也由于它的這種形狀，使得它特別適合非傳統(tǒng)發(fā)行渠道，比如網(wǎng)絡(luò)購物或是全自動配藥系統(tǒng)。其中最小的分裝盒也可以被用作廣告宣傳試用裝。

著名時尚品牌Dolce & Gabbana則選擇了Apter生產(chǎn)的名為Imagin的小包裝。這種小包裝可以讓顧客直接將香水噴灑在身上。這種扁平的小包裝是作為網(wǎng)絡(luò)宣傳活動的一部分而被送出的，它也適合在店面里進(jìn)行分發(fā)或是作為旅行產(chǎn)品。這種小包裝被放在黑色信封中，與宣傳手冊一同送出，也同樣非常適合夾在雜志中作為產(chǎn)品宣傳的一部分。

LCE的3D小包裝袋附帶一個蓋子，方便反復(fù)開啟和關(guān)合，使用者也能很容易地倒出包裝里殘余的最后

點(diǎn)兒產(chǎn)品。

Primera Technology Europe的公關(guān)人員Katrin Hoffmann講述了她所看到的產(chǎn)品試用裝領(lǐng)域的新趨勢：“作為一個擁有特殊印刷和標(biāo)識系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)，我們很清楚，在當(dāng)今的產(chǎn)品試用裝領(lǐng)域，高品質(zhì)越來越被眾人所追求。相比于選擇廉價的原材料，貼上簡單的印刷體標(biāo)簽，越來越多的生產(chǎn)者意識到即使是試用裝也要追求高品質(zhì)。我們也接到越來越多的訂單，要求設(shè)計個性化小包裝，滿足更直接也更個性化的需求，比如進(jìn)行直郵。”

傳統(tǒng)的包裝形式，比如長方形、橢圓形或圓形的設(shè)計由于太乏味創(chuàng)意而被漸漸棄用。一些新穎奇特的設(shè)計形式受到青睞，取而代之。我們的產(chǎn)品中有一種復(fù)古紙材，無論視覺上或是觸覺上都給人一種舊舊的感覺，是非常討人喜歡的設(shè)計，很多生產(chǎn)商都選擇它去制作天然美容產(chǎn)品的包裝材料。

還有一種名為FX400e的錫箔印刷機(jī)可以將金色、銀色以及其他顏色直接印刷在已經(jīng)經(jīng)過印刷的標(biāo)簽上。這種設(shè)計非常適合圣誕節(jié)促銷，這會讓那些宣傳試用裝看起來特別有節(jié)日氛圍。

Queens Packaging包裝生產(chǎn)公司指出，試用裝更加需要設(shè)計得有個性、吸引人。消費(fèi)者們喜歡保留那些管狀小包裝用來裝口紅，或是那些小盒子用來裝唇彩，這樣更易于放在她們的手包里。通過研究女性的消費(fèi)心理，以及產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，更加能滿足需求的試用裝將會被設(shè)計出來。未來的試用裝不僅應(yīng)該是非常時尚的，而且每個品牌都該設(shè)計出自己獨(dú)特的試用裝形式。

Fusion Packaging的銷售主管Jessica Cahaien對一個觀點(diǎn)非常明確：“美容品試用裝預(yù)訂服務(wù)漸漸興起，比如Bi rchbox、Glossybox以及NewBeauty的TestTube都是這個行業(yè)的翹楚。這大大推動了產(chǎn)品試用裝領(lǐng)域的發(fā)展。很多品牌為了讓試用裝最大限度地體現(xiàn)他們正常裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，他們是非常愿意投入資金去生產(chǎn)特別訂制的試用品包裝的，甚至不惜花重金去設(shè)計相當(dāng)高端的裝飾。我們見證了產(chǎn)品試用裝從以成本為重向奢華、充滿裝飾藝術(shù)的品牌化設(shè)計轉(zhuǎn)變的過程。我們也見證了試用品包裝向真空設(shè)計轉(zhuǎn)變的過程。我們認(rèn)為迷你包裝還會推出新的分裝設(shè)計。越來越多的品牌希望產(chǎn)品試用裝的質(zhì)量可以最大限度地貼近他們的原產(chǎn)品，而不是像以前一樣只在節(jié)日期間才會定制產(chǎn)品試用裝。

Fusion Packaging曾為MeaningfulBeauty品牌的亮膚精華和眼部精華設(shè)計過8ml的真空包裝瓶，使用的是他們Fresh系列的包裝產(chǎn)品，也曾使用他們Ice系列的產(chǎn)品制造出7ml和15ml的小罐子用來盛裝祛皺膠囊和抗老化晚霜。

Gleitsmann是專業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品試用裝的公司，他們設(shè)計出一種專門用來盛放美容品樣品的袋子。透明的袋子特別適合季節(jié)性促銷、新品上市、禮盒裝以及免費(fèi)贈品，因?yàn)樗鼈兛梢院芎玫卣故井a(chǎn)品。一些正流行的材質(zhì)，比如人造革、尼龍、人造纖維、帆布、網(wǎng)狀材質(zhì)等都被用來制作高品質(zhì)美容用品的包裝袋。這些袋子也可以定制，可以在上面繡上品牌Logo或商標(biāo)，用來作為免費(fèi)贈品的包裝袋。endprint