淺析微信朋友圈的傳播優勢

趙苑伶

【摘要】 作為微信的重要功能，朋友圈具有自身的傳播優勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點相對比為例，具體闡述朋友圈的優勢特性。

【關鍵詞】 微信 朋友圈 優勢 QQ空間 對比

隨著信息技術的日新月異，傳統媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮，百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等，這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發出來的一個個性空間，具有博客（blog）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據騰訊公司公布的數據，截至2012年底，騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達6.03億，是中國用戶數最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日，歷時433天用戶量就突破1億，2013年1月15日微信注冊用戶已達到3億。如今，根據工信部日前宣布，2013年上半年，我國微信用戶已超4億，微信已是目前全球使用人數最多的移動通訊應用。2012年朋友圈功能出現，作為微信的主要功能，朋友圈承載著傳播平臺的作用。

一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

1、沿襲

即主要功能的沿用，主要體現在發送，轉發，分享，定位，評論以及點贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發送說說、照片、日志，微信沿襲了其全部功能，發布的文字內容目前不限字數，因此沒有說說與日志的絕對界限，只有純文字，純圖片或文字+圖片的模式。如圖1，創作者占到超過朋友圈總數的1/2，發布的三種形式，文字+圖片占到了37.03%，彰顯出朋友圈以文圖為主的發布功能的魅力。

在發送狀態時，可附加使用定位功能，讓朋友們知道你此刻的方位。狀態一經發出，評論、點贊功能就會派上用場，這一些均是朋友圈對于QQ空間重點功能的延續與繼承。對于QQ空間的轉發與分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優勢功能的繼承，確保了朋友圈的基本品質。

2、簡化

微信朋友圈著重于分享以及抒發感受，少了其他眼花繚亂的附加功能，諸如QQ空間的各色應用、游戲以及各種認證空間推送的或商業化，或專業化的信息，這使朋友圈用戶得以抓住重點，只看自己朋友圈子分享的信息，是對當前網絡信息爆炸的解脫之策。

微信的簡化還體現在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨的板塊體現分享功能的，如果想要分享部分鏈接，還必須點開“分享”這一單獨的功能板塊，如若長期不使用分享板塊，用戶無法直接分享；而朋友圈分享鏈接或者其他內容均是一個通道呈現，當用戶看到什么，僅需直接分享即可，而無需在進入分享版塊進行。

朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理，根據傳播學家施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度，公式中“報償的保證”指傳播內容滿足選擇者需要的程度。而“費力的程度”則指得到這則信息內容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個結論：在“報償保證”相同的情況下，受眾獲得信息費力程度越低，所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強的界面在眾多的社交方式中具有優勢微信的界面尊崇“少即時多”的設計理念，功能設計較為簡潔清晰，規范統一，使所有功能都能保持在 “點擊三步”以內。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空間的增強版

（1）傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶，同時可以通過手機通訊錄添加已經開通微信業務的熟人，這使微信朋友圈的私人圈子的性質增強。微信是公開性通訊工具，用戶大都使用真實頭像與資料。朋友圈發布的內容也基本真實，側重與熟人的互動分享。這種人際網絡是一種熟人網絡，基于此的內部的傳播為一種小眾傳播，使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽，轉發時原作者的匿名性，以及只有共同好友才會顯示其評論內容以及點贊情況，這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎，而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護用戶隱私權，這些都是QQ空間無法比擬的傳播優勢。

（2）朋友圈的商業化優勢增強。朋友圈傳播的有效性能夠增強朋友圈的商業化優勢。朋友圈小眾傳播，熟人網絡使商業營銷的可信度高，更適合朋友或熟人，熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能，更像是為目標受眾量身定做的一樣，將一部分具有相似審美，共同需求的受眾集中，進行個性化精準定制。而微信平臺支付功能的加入，為微信朋友圈的商業化打下了現實基礎。

例如近期微信代理營銷模式興起：個人通過關注微信公眾號，贏得微信銷售代理權后，以批發價甚至低于批發價的價格向廠家拿貨，再通過微信朋友圈發布相關產品信息，好友或熟人通過朋友圈下單，從中賺取差價的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人，或是通過搖一搖功能添加的本地人，朋友圈功能是通過移動客戶端進行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

（3）朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈發表帶有圖片的狀態可以同步到QQ空間或騰訊微博，而QQ空間、騰訊微博的狀態不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的，也是其亮點特性之一。當用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時分享自己的照片狀態時，定會首選朋友圈，按下同步按鈕即可；而不必大費周折，將同樣的內容在不同的平臺分別發送。在微信開發出天天酷跑、愛消除、打飛機等游戲功能后，用戶躍躍欲試，爭奪游戲排名，將戰績分享至朋友圈，得到更好的戰績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優勢。在用戶體驗方面，微信朋友圈的記錄性更強。打開朋友圈相冊，界面簡潔清晰，哪天做了什么一目了然，有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發送延續了QQ空間的多選擇按鈕：有公開、私密、分組等選擇，更有利于個人私密化記錄。而空間的記錄的內容更加紛繁復雜，界面也不如微信朋友圈簡潔明了，因此記錄效果不如朋友圈。

三、結論

綜上所述，微信朋友圈延續了QQ空間的優勢功能，簡化其他功能，對QQ空間已有的功用進行了“揚棄”。在此基礎上，又努力發展自身特色，使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比，朋友圈確有自身的傳播優勢。

參 考 文 獻

[1] 百度百科，QQ空間，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2] QQ空間月活躍用戶達6.03億 同比增長9%，中關村在線，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時不到兩年，騰訊網，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4] 中國：微信用戶超4億，中國互聯網信息網絡中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5] 阿麗艷，微信朋友圈，真的要變成吐槽工具了嗎，中國互聯網調查社區（http：//h.cnnicresearch.cn/）

[6] 王傳龍韋娜，淺析微信產品的交互設計創造一種生活方式 商業文化，2012（3）

【摘要】 作為微信的重要功能，朋友圈具有自身的傳播優勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點相對比為例，具體闡述朋友圈的優勢特性。

【關鍵詞】 微信 朋友圈 優勢 QQ空間 對比

隨著信息技術的日新月異，傳統媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮，百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等，這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發出來的一個個性空間，具有博客（blog）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據騰訊公司公布的數據，截至2012年底，騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達6.03億，是中國用戶數最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日，歷時433天用戶量就突破1億，2013年1月15日微信注冊用戶已達到3億。如今，根據工信部日前宣布，2013年上半年，我國微信用戶已超4億，微信已是目前全球使用人數最多的移動通訊應用。2012年朋友圈功能出現，作為微信的主要功能，朋友圈承載著傳播平臺的作用。

一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

1、沿襲

即主要功能的沿用，主要體現在發送，轉發，分享，定位，評論以及點贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發送說說、照片、日志，微信沿襲了其全部功能，發布的文字內容目前不限字數，因此沒有說說與日志的絕對界限，只有純文字，純圖片或文字+圖片的模式。如圖1，創作者占到超過朋友圈總數的1/2，發布的三種形式，文字+圖片占到了37.03%，彰顯出朋友圈以文圖為主的發布功能的魅力。

在發送狀態時，可附加使用定位功能，讓朋友們知道你此刻的方位。狀態一經發出，評論、點贊功能就會派上用場，這一些均是朋友圈對于QQ空間重點功能的延續與繼承。對于QQ空間的轉發與分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優勢功能的繼承，確保了朋友圈的基本品質。

2、簡化

微信朋友圈著重于分享以及抒發感受，少了其他眼花繚亂的附加功能，諸如QQ空間的各色應用、游戲以及各種認證空間推送的或商業化，或專業化的信息，這使朋友圈用戶得以抓住重點，只看自己朋友圈子分享的信息，是對當前網絡信息爆炸的解脫之策。

微信的簡化還體現在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨的板塊體現分享功能的，如果想要分享部分鏈接，還必須點開“分享”這一單獨的功能板塊，如若長期不使用分享板塊，用戶無法直接分享；而朋友圈分享鏈接或者其他內容均是一個通道呈現，當用戶看到什么，僅需直接分享即可，而無需在進入分享版塊進行。

朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理，根據傳播學家施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度，公式中“報償的保證”指傳播內容滿足選擇者需要的程度。而“費力的程度”則指得到這則信息內容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個結論：在“報償保證”相同的情況下，受眾獲得信息費力程度越低，所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強的界面在眾多的社交方式中具有優勢微信的界面尊崇“少即時多”的設計理念，功能設計較為簡潔清晰，規范統一，使所有功能都能保持在 “點擊三步”以內。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空間的增強版

（1）傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶，同時可以通過手機通訊錄添加已經開通微信業務的熟人，這使微信朋友圈的私人圈子的性質增強。微信是公開性通訊工具，用戶大都使用真實頭像與資料。朋友圈發布的內容也基本真實，側重與熟人的互動分享。這種人際網絡是一種熟人網絡，基于此的內部的傳播為一種小眾傳播，使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽，轉發時原作者的匿名性，以及只有共同好友才會顯示其評論內容以及點贊情況，這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎，而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護用戶隱私權，這些都是QQ空間無法比擬的傳播優勢。

（2）朋友圈的商業化優勢增強。朋友圈傳播的有效性能夠增強朋友圈的商業化優勢。朋友圈小眾傳播，熟人網絡使商業營銷的可信度高，更適合朋友或熟人，熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能，更像是為目標受眾量身定做的一樣，將一部分具有相似審美，共同需求的受眾集中，進行個性化精準定制。而微信平臺支付功能的加入，為微信朋友圈的商業化打下了現實基礎。

例如近期微信代理營銷模式興起：個人通過關注微信公眾號，贏得微信銷售代理權后，以批發價甚至低于批發價的價格向廠家拿貨，再通過微信朋友圈發布相關產品信息，好友或熟人通過朋友圈下單，從中賺取差價的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人，或是通過搖一搖功能添加的本地人，朋友圈功能是通過移動客戶端進行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

（3）朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈發表帶有圖片的狀態可以同步到QQ空間或騰訊微博，而QQ空間、騰訊微博的狀態不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的，也是其亮點特性之一。當用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時分享自己的照片狀態時，定會首選朋友圈，按下同步按鈕即可；而不必大費周折，將同樣的內容在不同的平臺分別發送。在微信開發出天天酷跑、愛消除、打飛機等游戲功能后，用戶躍躍欲試，爭奪游戲排名，將戰績分享至朋友圈，得到更好的戰績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優勢。在用戶體驗方面，微信朋友圈的記錄性更強。打開朋友圈相冊，界面簡潔清晰，哪天做了什么一目了然，有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發送延續了QQ空間的多選擇按鈕：有公開、私密、分組等選擇，更有利于個人私密化記錄。而空間的記錄的內容更加紛繁復雜，界面也不如微信朋友圈簡潔明了，因此記錄效果不如朋友圈。

三、結論

綜上所述，微信朋友圈延續了QQ空間的優勢功能，簡化其他功能，對QQ空間已有的功用進行了“揚棄”。在此基礎上，又努力發展自身特色，使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比，朋友圈確有自身的傳播優勢。

參 考 文 獻

[1] 百度百科，QQ空間，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2] QQ空間月活躍用戶達6.03億 同比增長9%，中關村在線，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時不到兩年，騰訊網，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4] 中國：微信用戶超4億，中國互聯網信息網絡中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5] 阿麗艷，微信朋友圈，真的要變成吐槽工具了嗎，中國互聯網調查社區（http：//h.cnnicresearch.cn/）

[6] 王傳龍韋娜，淺析微信產品的交互設計創造一種生活方式 商業文化，2012（3）

【摘要】 作為微信的重要功能，朋友圈具有自身的傳播優勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點相對比為例，具體闡述朋友圈的優勢特性。

【關鍵詞】 微信 朋友圈 優勢 QQ空間 對比

隨著信息技術的日新月異，傳統媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮，百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等，這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發出來的一個個性空間，具有博客（blog）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據騰訊公司公布的數據，截至2012年底，騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達6.03億，是中國用戶數最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日，歷時433天用戶量就突破1億，2013年1月15日微信注冊用戶已達到3億。如今，根據工信部日前宣布，2013年上半年，我國微信用戶已超4億，微信已是目前全球使用人數最多的移動通訊應用。2012年朋友圈功能出現，作為微信的主要功能，朋友圈承載著傳播平臺的作用。

一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

1、沿襲

即主要功能的沿用，主要體現在發送，轉發，分享，定位，評論以及點贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發送說說、照片、日志，微信沿襲了其全部功能，發布的文字內容目前不限字數，因此沒有說說與日志的絕對界限，只有純文字，純圖片或文字+圖片的模式。如圖1，創作者占到超過朋友圈總數的1/2，發布的三種形式，文字+圖片占到了37.03%，彰顯出朋友圈以文圖為主的發布功能的魅力。

在發送狀態時，可附加使用定位功能，讓朋友們知道你此刻的方位。狀態一經發出，評論、點贊功能就會派上用場，這一些均是朋友圈對于QQ空間重點功能的延續與繼承。對于QQ空間的轉發與分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優勢功能的繼承，確保了朋友圈的基本品質。

2、簡化

微信朋友圈著重于分享以及抒發感受，少了其他眼花繚亂的附加功能，諸如QQ空間的各色應用、游戲以及各種認證空間推送的或商業化，或專業化的信息，這使朋友圈用戶得以抓住重點，只看自己朋友圈子分享的信息，是對當前網絡信息爆炸的解脫之策。

微信的簡化還體現在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨的板塊體現分享功能的，如果想要分享部分鏈接，還必須點開“分享”這一單獨的功能板塊，如若長期不使用分享板塊，用戶無法直接分享；而朋友圈分享鏈接或者其他內容均是一個通道呈現，當用戶看到什么，僅需直接分享即可，而無需在進入分享版塊進行。

朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理，根據傳播學家施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度，公式中“報償的保證”指傳播內容滿足選擇者需要的程度。而“費力的程度”則指得到這則信息內容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個結論：在“報償保證”相同的情況下，受眾獲得信息費力程度越低，所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強的界面在眾多的社交方式中具有優勢微信的界面尊崇“少即時多”的設計理念，功能設計較為簡潔清晰，規范統一，使所有功能都能保持在 “點擊三步”以內。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空間的增強版

（1）傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶，同時可以通過手機通訊錄添加已經開通微信業務的熟人，這使微信朋友圈的私人圈子的性質增強。微信是公開性通訊工具，用戶大都使用真實頭像與資料。朋友圈發布的內容也基本真實，側重與熟人的互動分享。這種人際網絡是一種熟人網絡，基于此的內部的傳播為一種小眾傳播，使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽，轉發時原作者的匿名性，以及只有共同好友才會顯示其評論內容以及點贊情況，這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎，而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護用戶隱私權，這些都是QQ空間無法比擬的傳播優勢。

（2）朋友圈的商業化優勢增強。朋友圈傳播的有效性能夠增強朋友圈的商業化優勢。朋友圈小眾傳播，熟人網絡使商業營銷的可信度高，更適合朋友或熟人，熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能，更像是為目標受眾量身定做的一樣，將一部分具有相似審美，共同需求的受眾集中，進行個性化精準定制。而微信平臺支付功能的加入，為微信朋友圈的商業化打下了現實基礎。

例如近期微信代理營銷模式興起：個人通過關注微信公眾號，贏得微信銷售代理權后，以批發價甚至低于批發價的價格向廠家拿貨，再通過微信朋友圈發布相關產品信息，好友或熟人通過朋友圈下單，從中賺取差價的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人，或是通過搖一搖功能添加的本地人，朋友圈功能是通過移動客戶端進行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

（3）朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈發表帶有圖片的狀態可以同步到QQ空間或騰訊微博，而QQ空間、騰訊微博的狀態不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的，也是其亮點特性之一。當用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時分享自己的照片狀態時，定會首選朋友圈，按下同步按鈕即可；而不必大費周折，將同樣的內容在不同的平臺分別發送。在微信開發出天天酷跑、愛消除、打飛機等游戲功能后，用戶躍躍欲試，爭奪游戲排名，將戰績分享至朋友圈，得到更好的戰績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優勢。在用戶體驗方面，微信朋友圈的記錄性更強。打開朋友圈相冊，界面簡潔清晰，哪天做了什么一目了然，有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發送延續了QQ空間的多選擇按鈕：有公開、私密、分組等選擇，更有利于個人私密化記錄。而空間的記錄的內容更加紛繁復雜，界面也不如微信朋友圈簡潔明了，因此記錄效果不如朋友圈。

三、結論

綜上所述，微信朋友圈延續了QQ空間的優勢功能，簡化其他功能，對QQ空間已有的功用進行了“揚棄”。在此基礎上，又努力發展自身特色，使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比，朋友圈確有自身的傳播優勢。

參 考 文 獻

[1] 百度百科，QQ空間，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2] QQ空間月活躍用戶達6.03億 同比增長9%，中關村在線，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時不到兩年，騰訊網，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4] 中國：微信用戶超4億，中國互聯網信息網絡中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5] 阿麗艷，微信朋友圈，真的要變成吐槽工具了嗎，中國互聯網調查社區（http：//h.cnnicresearch.cn/）

[6] 王傳龍韋娜，淺析微信產品的交互設計創造一種生活方式 商業文化，2012（3）