關鍵先生廣汽豐田LEVIN雷凌

關鍵先生廣汽豐田LEVIN雷凌

規模盛大的上市發布會，不僅讓現場觀眾大飽眼福，同時也讓雷凌的人氣值達到頂峰。這款被廣汽豐田視為本年度重中之重的新車，用超強的產品力和全新的發展思路，為久不破局的A級車市場帶來了變革的可能。而站在新十年起點的廣汽豐田，也將在這位“關鍵先生”的陪伴下，樹起嶄新的大旗。

層層遞進 夢想成真

無論是時間的積累，營銷方案的多樣化，或者是資金上的投入，廣汽豐田雷凌都堪稱近期車壇不二的大明星。對于廣汽豐田而言，在新十年的開端選擇進入競爭慘烈的A級車市場，一方面是對過去產品陣營缺陷的彌補，同時也彰顯著這個后來者的野心和雄心。

“請大家與雷凌一起，遵從我們內心的抉擇，挑戰傳統，摒棄盲從，以不妥協的堅韌尋找到屬于自己的天地。”在雷凌的上市發布會上，廣汽豐田執行副總經理李暉用慷慨激昂的話語道出了雷凌的價值內核。聯想起持續數月之久的系列營銷活動，李暉的演講，即是對產品的希冀，更是內心的獨白。

比起很多企業，成立十年的廣汽豐田只能算得上市場中的新兵。當初，幾乎憑著凱美瑞一款車型打天下的廣汽豐田之所以獲得成功，一方面來源于精準的產品投放，同時初生牛犢不怕虎的廣豐人，嚴抓產品質量，充分落實客戶所觀所想，收獲了銷量上的成功。然而，伴隨著市場競爭的加劇，一直秉承“少而精”策略的廣汽豐田逐漸力不從心，尤其是在市場保有量最大的A級車市場遲遲未有動作，不得不說是個難以名狀的痛。因此，廣汽豐田對于雷凌的期待之高并不意外。而且，比起單純的銷量，廣汽豐田更希望借助這款花費無數人力、物力和財力的產品，贏得更高的地位和更廣的品牌認可度。

以雷凌所處的A級車市場來看，月銷破萬算是成功的最低門檻。正因此，從4月份的北京車展開始，廣汽豐田就著手展開了一系列的事件性營銷。無論是“閃電標”的出現，還是同名微電影的熱炒，或是冠名贊助央視《喜樂街》欄目，曾經一度謹小慎微的廣汽豐田對于雷凌的預熱可謂是做足了噱頭。

其實，做足前戲不僅僅是為了贏得市場，更是希望重塑一個嶄新的品牌形象。在發布會現場，由休·杰克曼和舒淇聯袂出演的《雷凌》微電影，完美的傳遞出“不妥協”、“方向在我手中”的產品內核。這一點，其實恰恰與新生代消費者的特征極為吻合。可以說，雷凌不僅未售先熱，而且大有成為細分市場中輿論和風范領導者之勢。

為中國而來

遵從內心理想、讓生活不留遺憾、做最真實的自我……這些契合年輕消費者的理念，既是廣汽豐田理念推廣之基，也是雷凌未售即火之本。當然，雷凌所喊出的理念，對于廣汽豐田或是破天荒之舉，但市場中口號類似的產品同樣存在。因此，作為一個后來者，如何在高手云集的A級車市場中脫穎而出，還需要實打實的產品力。

雷凌基于豐田全球最先進的新MC平臺打造，吸收了北美版卡羅拉的設計元素，并以時尚、動感為終極價值取向。與此同時，雷凌還與凱美瑞實現共線生產模式，讓新車與凱美瑞執行同樣的品質管理標準。

針對中國路況和市場需求，雷凌做出了大量適應性的調整和重新開發。雷凌采用了豐田“ICONIC DYNAMISM（標志性的動感）”設計理念，從車身比例、車身線條均全面營造出動感形象。其中，雷凌的前臉和頭燈設計可謂是點睛之筆。Keen look（目光犀利的面孔）造型極具辨識度和存在感，目光銳利、神情敏銳的前臉，像極北美白頭海雕。LED組合尾燈集合了50多個LED，夜間可識別度高，科技感十足。

為了更好滿足中國消費者的需求，雷凌還有著2700mm的超長軸距，4630×1775×1480(mm)的車身尺寸位居A級車頂級水平。內飾上，雷凌采取專為年輕人定制的“運動感+高質感”的設計，配備極具包裹性的高低可調運動座椅。無論是設計、用料，還是工藝都媲美豪華車的高品質，營造引領時尚的先進感、豪華感和優雅的設計風格。雷凌共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，其中1.6L 4ZR-FE發動機，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩154N·m/5200rpm；1.8L 7ZR-FE發動機最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173N·m/4000rpm。此外，雷凌還首次引入豐田家族最先進的的8速S-CVT超級智能變速器，帶柔性鎖止控制技術，動力更直接，操控性大幅增強。

迎接新十年

“不妥協”的態度既體現在產品層面，同時廣汽豐田也希望借助于雷凌的上市，重新梳理并塑造全新的品牌形象，為未來十年的發展做足準備。

針對于雷凌的上市，廣汽豐田多樣化的營銷手段不僅是為了預熱產品，更是輸出品牌全新的理念。最新的MC平臺、全球車的號召力、廣汽豐田全球模范工廠的品質，乃至一貫良好的口碑和服務，這些都是雷凌贏得市場的重要競爭力。此外，借助一系列的營銷活動，廣汽豐田開始有意識地將產品理念作為一種價值觀輸出，將“不妥協”打造成一個社會話題，使雷凌的市場推廣活動成為一個可落地、可持續的品牌活動。

在廣汽豐田的戰略中，未來40%的銷量貢獻將來自中小型車。雷凌的推出以及營銷方式的轉變，表明經過十年的發展，廣汽豐田不僅在生產制造、創新研發等“硬實力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營銷創新等“軟實力”上有了長足的進步?？梢哉f，廣汽豐田逐步完善的體系能力已經為未來十年的戰略布局做好了充分的準備。