《變形金剛4》掀起新的植入風波

吳阿娉

“中國武隆”字樣莫名消失

《變形金剛4》以史無前例的速度，在中國市場節節獲勝。不僅在上映當日獲得了創造歷史的1.7億票房，更在首個周末輕松拿下超6億。在票房一片飄紅的情況下，也有觀眾吐槽該影片中植入太多，堪稱是“中國廣告大聯歡”。

觀眾吐槽電影中數十類產品植入得直接突兀，但外景地的植入卻不那么生硬。重慶武隆作為中國區唯一的自然風光外景拍攝地，獲得導演邁克爾 貝的由衷喜愛。片方也承諾在電影中呈現“中國·武隆”的地標，讓全球觀眾一睹武隆的美景。

電影上映了，武隆表現到底怎么樣？據看過的觀眾反應，電影里武隆出現在香港附近，充當擎天柱馴服機械恐龍頭領“鋼鎖”的背景，畫面上有瀑布、巨型天然石拱橋和天坑，看起來還挺美。但也有觀眾調侃道“看了電影才知道，原來武隆離香港這么近。”遠在重慶的武隆“瞬移”香港，導致了不少觀眾觀影時發生地理位置錯亂的現象。

與此同時，武隆景區方的心情也并不“美麗”，因為他們最重視的中文地標植入在電影中并未實現。據武隆景區負責人稱，合作協議中明確寫明“電影畫面中將以地標牌的方式醒目呈現‘中國武隆的標識”，然而在電影上映后，“中國武隆”字樣莫名消失了。

更令武隆方不滿的是，除了武隆，其余外景地均有文字注明拍攝地點“重慶市民觀看電影后感覺受到了歧視”。同時，因為沒有標識，武隆方認為普通觀眾根本不知道這是武隆景區“好多人認為拍攝地在香港附近。

在他們看來，期待向全球觀眾宣傳武隆的植入效果大打折扣，片方的許諾也都成了泡沫。

武隆被“坑”索賠片方

2080萬元

7月23日，《變4》取景地之一的武隆景區宣布正式起訴《變4》片方，因其未能實現合同要求的廣告植入效果，遂將美國派拉蒙公司及一九零五電影網告上法庭，索賠2080萬元賠償。

武隆景區在起訴書中指出：美國派拉蒙公司作為《變4》的出品人和合作協議的實際權利義務的承受方，對于其違約行為應當承擔違約責任；一九零五（北京）網絡科技有限公司作為合作伙伴和代理人應共同履行該合作協議的內容，對該違約行為應承擔連帶賠償責任。根據法律規定以及雙方協議約定，武隆景區提出的主要訴訟請求主要包括四個方面：

一是要求美國派拉蒙影業公司采取補救措施，在其出品的電影《變4》以DVD載體發行或在電視以及數字播放平臺播出該影片時加入并正確顯示“中國武隆”標識，以向全球觀眾提供一個正確載有“中國武隆”標識的特別版電影；

二是要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬元；

三是要求《變4》片方承擔武隆景區的經濟損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區所造成的直接經濟損失人民幣400萬元；

四是要求《變4》片方賠償武隆景區合理預期利益損失人民幣1200萬元。

周黑鴨不滿廣告植入

已發律師函

去影院觀賞《變形金剛4》的朋友或許對周黑鴨的貼片廣告有印象，不少人看到這個以后會莞爾一笑：變4里的還有周黑鴨呢。但是看過影片的朋友，能否記得周黑鴨在哪里出現過么？網上盛傳，周黑鴨與要求植入這樣的劇情：香港大樓的天臺上，KSI總裁喝舒化奶，從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃，其他人問這是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要試試。”那究竟是不是商量了這樣的情節呢？

日前，有媒體聯系周黑鴨食品有限公司副總經理郝立曉，他還不知道武隆將起訴的事情，但他證實，《變4》中KSI總裁喝舒化奶時，冰箱上那不到一秒的“驚鴻一瞥”確實是對周黑鴨的植入，郝立曉直言“非常不滿意”。郝立曉坦言在電影上映之后他們就已經找過律師。，“我們曾經有過讓主演在片中吃鴨脖子的‘想象，但我們也同意合理化地呈現出來，希望合作雙方互相尊重，但是現在的植入效果令人非常不滿意。”

涉外案件有難度武隆方法律顧問張宇龍介紹稱，本案件屬于涉外民事訴訟，根據相關規定，凡在我國進行民事訴訟必須遵守我國法律，本案與沒有涉外因素的民事訴訟一樣。

涉外訴訟文書如何送達？

“可以公告送達或通過外交部門送達。”北京金誠同達律師事務所律師汪涌稱。

案件打贏如何才能履行？汪涌說有兩方面：一是票房要通過影院收訖集中到發行公司，他們會申請中國部分資金保全，待派拉蒙公司敗訴后賠償。

另外，一九零五北京網絡科技有限公司要承擔連帶責任。“涉外案件有難度。跟這么大的公司打官司，無論在程序，還是內容上我們都會依據中國的相關法律，跟對方進行訴訟。”汪涌說。

上千萬美元的廣告植入費

看完《變形金剛4》，有人寫道：李冰冰“毫不做作”地喝著怡寶礦泉水，駕廣汽傳祺，狂甩凱迪拉克、奧迪，路邊淡定飄過樂視TV的大巴車。在美國超市買到了中文版紐崔萊，在美國郊區取錢時用建設銀行ATM機，被追殺后淡定地在樓頂冰箱取出伊利舒化奶……“這簡直就是一部廣告拼接大合集”，盡管看過的影迷都在吐槽，卻仍然抵擋不住《變4》的票房高漲。“

人家只用了11天就破了《阿凡達》十周連冠創下的13.829億元紀錄。”北京某文化傳媒公司的企宣僅用一句話就概括了《變4》的強大吸金能量。

《變4》在中國的吸金清單絕對驚人。有網友統計，該片植入廣告鏡頭有200多處，植入品牌超40個，僅中國品牌就有17個。這要比《變形金剛3》多出三倍。若以100萬美元的植入費用計算的話，中國企業給《變4》帶來了上千萬美元的植入費，再加上票房（預測達人民幣15億元）與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓《變4》制片方收回3/4的成本。

目前，中國已經是全球第二大電影市場，其地位開始日益凸顯。《變4》中某國內銀行卡及某保健品的植入廣告正是影工場操作。劉思汝透露，就影工場而言，中國品牌植入需求已經排到2016年了。endprint