跨境電子商務 能量究竟有多大？

史瑩

3.1萬億元（人民幣，下同）的交易規模，30%左右增速。這是據大陸商務部的不完全統計，2013年大陸跨境外貿電商的相關數據。相比境內電商如火如荼的「淘金」態勢，跨境外貿電商也正在掀起新一股發展浪潮。

跨境新浪潮

各類跨境外貿電商平臺的不斷興起，離不開當前國家對這個行業的一路支持。自2012年3月起，商務部多次下發相關文件，提出要促進跨境外貿電商發展，到了2013年下半年動作尤為頻繁。

在十八屆三中全會通過的《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》中，明確「將放開商貿物流、電子商務等服務業領域外資準入限制，加快電子商務新議題談判」。隨後不久，大陸商務部發佈《關於促進電子商務應用的實施意見》，力推跨境電商的創新運用。

事實上，伴隨國家多項利好措施的不斷推出，許多平臺早已蓄勢待發。首批落戶於上海自貿區的TSE和「跨境通」，先後宣佈實施推進和試運行：前者意欲實現金磚國家之間網路商品進出口交易的「一條龍」服務之後，再推向全球；後者則利用自貿區引進境外原廠原貨，與大陸消費者之間實現對接。

與此同時，跨境電商的五個試點城市——上海、重慶、杭州、寧波、鄭州，除鄭州之外，都已開始建設跨境電商平臺。而北京、新疆克拉瑪依市、江蘇南通等城市也在探索跨境電商平臺中取得進展。

一方面，類似於TSE、「跨境通」這樣的平臺風生水起；另一方面，存在多年的跨境電商也在積極尋求機遇，阿里巴巴、全麥網等陸續入駐剛剛設於杭州的跨境貿易電子商務產業園。

改變世界商業格局

一直以來，跨國公司的設計中心、製造中心、行銷中心可以設在異地，但唯有商業中心是貼近本地的。電商的出現，有可能改變這種現象。目前的電商基本還局限於境內，未來的跨境電商有可能徹底改變世界商業格局和企業格局。

二戰後，首先出現了製造中心在全球不斷轉移的現象。先是日本，然後是亞洲「四小龍」，現在是中國大陸，未來還可能向其他國家轉移。

21世紀前後，世界設計中心、技術中心、行銷中心逐漸形成，與製造中心一起，形成了世界經濟模組化格局，通過資源集中降低了運營成本。設計中心、技術中心和行銷中心因為對人才的要求比較高，降低人工成本的難度比較大；但製造中心能夠通過不斷地轉移降低製造成本。

傳統商業則不具備製造業那樣進行產業轉移的條件。商業給消費者提供的是交易的便利，如果商業轉移了則消費者購買不方便。同時，傳統零售一般是現場交易、即時交易，所以零售商業機構一般離消費者比較近，設立零售商業機構時要考慮商圈的輻射能力。商業機構是勞動密集型行業，即使是自助服務的商業機構也是如此。商業機構對地段的要求又比較高，大賣場這類商業機構是個例外，但即使是像大賣場採取「天天平價」的經營策略，商業機構的運營成本占總成本的比例仍然比較高。除了正常的運營成本外，商業機構的庫存、損耗和周轉期也推高了成本。

世界經濟的模組化，帶來了產品製造和製造前期成本的降低。但產品進入商業環節後的成本則不然，由於傳統商業必須本地化，商業環節的成本是逐步增加的。零售商品的完全成本結構中，商業環節的成本比例日益增加，甚至形成了畸形現象。

中國製造的1美元商品，在發達國家的售價達10美元、20美元，甚至更高。有人認為這是因為中國製造的附加值低，或者說跨國公司的附加值高。當然有這方面的原因，但更多的則是因為發達國家過高的商業成本。所以，商品售價中高於製造成本的並非都是附加值，更多的是商業成本。如果跨國公司真的有這麼高的附加值，跨國公司的整體資本利潤率也不會像現在這麼低——當然，蘋果這樣的少數跨國公司例外。

而在企業的整體功能結構中，現在唯有商業功能還無法模組化。也正因為商業功能無法模組化，中國大陸廉價的產品到達發達國家消費者手中時，其實並不便宜。這樣，商業成本就成為世界經濟模組化後的最後一個成本堡壘，在傳統商業格局中，一直找不到攻克這個堡壘的方法。

電商的跨境交易，特別是平臺電商的跨境交易有可能改變這種現象。較低的製造成本，通過較低的電商成本，商品到達境外消費者手中時，綜合成本有可能大大降低。

跨境電商對於中小企業意義重大

目前，中國大陸境內通過各類平臺開展跨境電商業務的外貿企業已超過20萬家、平臺型企業超過5000家，在新註冊的電子商務經營主體中，中小企業和個人商戶超過九成。

2012年中國大陸跨境電商進出口交易額為2.3萬億元，同比增長31.5%。業內預測，跨境電商交易規模將持續高速發展，在全部進出口貿易中的比重將會越來越大，到2016年將會達到18.5%，跨境電商交易規模將達6.4萬億元。

這對許多中小企業來說，這是機遇，更是希望。儘管傳統的外貿方式下，中小製造企業出於成本、風險等因素考量，在同海外買家進行溝通、獲取服務支援以及參加外貿展會等幾個方面存在短板或障礙，但在跨境電商高速發展的環境下，企業可通過海外行銷，繞開中間環節，直接尋求全球市場的交易機會，同時獲得更多服務，更有效率地完成訂單交付，讓中國製造的價值直接傳遞給海外市場。企業以此獲得海外市場的美譽度並借此打造自主品牌，提升綜合競爭力。

優勢明顯 難題待解

跨境電商具有哪些優勢，令中小企業能以低成本、高效率獲得各種貿易資源，從而迅速地坐擁海外市場？

一、雲計算以及大數據應用

這些跨境電子商務網站/平臺，很容易彙聚遠遠超出線下的優質產品資訊庫、供應商以及全球各地的採購商資料庫，在此基礎上進行精準的廣告推送、智慧化產品搜索查詢、安全低成本的線上支付，為中小企業的發展提供必不可少的支援。

跨境電商有搜集、存儲、傳遞資訊的優勢，還可快速傳導海外市場需求資訊，促使企業制定精準的產能計畫以此優化產業鏈，這也是促進產業優化升級的必要過程。

二、跨境電商天生具有互聯網開放基因

一些跨境電商平臺憑藉這個良好基因，構建開放生態平臺，促進多方利益共享，從而獲得巨大的資源整合優勢。目前圍繞整個跨境貿易形成了一條從行銷到支付、物流和金融服務的清晰、完整的產業鏈，為中國大陸跨境電子商務的進一步發展奠定基礎。

三、全球貿易的大勢趨勢

在國際上，全球貿易一體化，新興經濟體的發展為跨境電商的發展提供了巨大空間。在大陸，實體經濟和網路經濟融合成為了電子商務的發展方向。在技術推動、產業升級需要與投資偏好的推動下，跨境電商的發展將更加具有廣度和深度。

雖然跨境電子商務取得了突破性發展，但是一些制約跨境電子商務發展的矛盾和問題正在逐步顯現。目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠信三大挑戰。跨境物流存在高運費、關稅和安全性等難題，支付環節則涉及外匯兌換和資金風險，在出現糾紛時如何做到公平仲裁、保障買賣雙方利益也是需要深入研究的課題。不久前發佈的《中國電子商務發展報告》也指出，中國大陸跨境電子商務在快速增長的同時，對平臺、物流、支付、結算和海關等環節提出新的要求，有待模式創新。