張軍生活方式改變時代設計

生活方式之變帶給設計的啟發和變化

“當設計元素已經逐漸融入到汽車、家具、房地產、互聯網產品等眾多領域中，這意味著什么？”

“這意味著一個在追求設計感的時代越來越臨近我們。我們的生活方式改變了這個時代的設計，而并不是真正的產品改變了我們，而是我們作為這樣一個時代的消費者，作為人類，作為所有產品最終的使用者，我們才是有發言權的。”張軍說。

事實上就像城鎮化、90后、快生活、生活壓力，或是裝嫩等關鍵詞一樣，它都是來源于現代的生活，現代的生活方式，現代消費者心靈的呼喚和他們的共鳴。

早前研究汽車時發現美國有一款汽車定位在年輕群體，但是真正開發生產出來后，在年輕人市場消費并不好，采訪了一些年輕的消費者得到反饋是，這個車怎么看都是為我老爸設計的。后來，這家公司及時調整了戰略，改變目標消費人群市場，向父輩群體嘗試，結果發現銷售非常火爆。而一幫老頭開著車說，你看我開著給年輕人開的車，我很有活力很年輕。“其實，通過整體的現象和人們消費可以看到一種年輕心態不是表象設計符號，如何跟不同年齡段進行交流和互通，這是我們設計將會承載的使命。”張軍說。

消費趨勢的變化帶給設計的影響和驅動

在歐美的公交車等交通工具上可以看到，大家拿很厚文字書在看小說，但在中國大家基本上是讀圖片時代，快速用視覺符號和色彩跟消費者溝通的需求使得設計越來越重要。張軍說：“人們生活節奏越來越快，快生活催生產品功能高效和整合，但是設計并不是裝飾視覺的表達，而是在功能基礎上更流暢高效的進行。現在市場細分中產生很多新的族群，比如說蝸居人群，晚婚族等，而所有這些新族群的誕生其實都為新產品和設計帶來很多新空間。例如晚婚族，結婚不知道是幸運還是不幸運，這樣一群單身、偽單身的人群他們需要有更多的生活空間，他們需要有更多美好宅在家里又不孤單的產品誕生。同樣，對于年輕人來講他們喜歡簡單，崇尚簡單的產品害怕繁瑣，所以產品功能能夠讓他們像懶人一樣生活尤為重要。其次對于整個設計和我們設計語言表達上他們喜歡更有創意的溝通和表達，帶有朦朧感和想象空間的。所以，真正的設計離不開對消費文化，對于整個我們的時代屬性和對于這個產品功能和審美之間相互融合的這種必然的這種聯合和理解。”