時尚第一匯引來繁花

陳珂

10月20日—22日，由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會和中國針織工業協會承辦的PH Value時尚第一匯暨中國國際針織博覽會于上海新國際博覽中心舉行。今年，展會分為PH Value時尚第一匯（成衣制造及加工區）和PH Value & Pure Shanghai（服裝服飾品牌區，簡稱P&P）。其中，成衣制造及加工區匯集多個國內服裝特色城鎮或產業集群的優秀企業；P&P展區由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國針織工業協會和英國i2i會展集團三方共同打造。

作為時尚產業的一份子，PH Value時尚第一匯不僅有讓人熱血沸騰的產品，同樣也在傳遞未來的生活趨勢，記者在展會中看到，無論是面料設計，還是服裝設計，都趨于細分化，越有風格的產品越受歡迎。中國針織工業協會會長楊世濱在接受采訪時說：“明年中國國際紡織紗線展覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際服裝服飾博覽會與PH Value中國國際針織博覽會四展聯動，無論從展會的格局，還是從市場的需求上看，都要求企業更加細分產品。未來的市場不是企業能做很多類產品，客戶在其中挑，而是企業能做哪幾個系列，是否對應客戶的需求。”

P&P歐美風潮來襲

P&P充分體現了品牌時尚化，來自海外設計品牌的自主設計是本屆展會的一大亮點，如Edith&Ella，Sarah Pacini，Frau Blau，Caths Belgium，Jones+ Jones，Bette Davis，Jovonna London，Religion、Sam Ubhi等43家以女裝和服飾為主的歐洲品牌都是第一次亮相中國。據中國國際貿促會紡織行業分會副會長林云峰介紹，這些品牌大多對中國消費市場沒有經驗，但是都知道中國市場很大，對中國市場很有期待。

E&E品牌首席執行官兼設計師Line Markvardsen為本次展會特別設計SS15系列，希望通過服裝服飾啟發更多女性展示他們內心的能量。Line Markvardsen在10年前發現哥本哈根顏色鮮艷的服飾品牌并不多，以此為契機創立了E&E，目前，E&E已在10多個國家設立了115家店，產品包括服裝、鞋、手袋。Line Markvardsen力求使女性能夠以一種積極、多彩的方式與周圍壞境互動，她希望用鮮艷的色彩給她們帶來自信，讓她們看起來更好，據她了解，中國女性穿衣風格偏女性化，很多樣式可愛甜美，她覺得E&E非常適合中國女性的穿著品位。

Frau Blau品牌第一次進入中國市場，其設計師Phil Blau告訴記者，這次參展系列產品的設計思路是，利用人們視覺上的錯覺感來塑造人的身材。他拿起一件印有很多花邊圖案的服裝解釋，所有的圖案實際是為了把人的神態變得更加性感漂亮，很多人的身材都不標準，但是顏色有死角，深淺不同會對視覺產生影響，如果服裝中間亮旁邊深，人們更多會看到亮的部分，會自然忽略掉側面的深色部分，穿著者便會看起來更瘦。他常常用服裝上圖案的走向決定服裝視覺上線條的方向。花朵花邊圖案是Frau Blau品牌常用的設計風格，產品定位在25歲以上成熟女性，目前，Frau Blau品牌正與IT店、JOYCE店等談進駐合作。

ZIZTAR品牌參展的兩個系列產品的設計元素分別為文字與花，其創辦人劉虹纓、劉靜璇姐妹都曾在英國留學，偏愛歐美風格，對她們來說，回到香港進入服裝產業，算是繼承家族生意，她們擁有已有20多年運營經驗的工廠，這讓她們有條件從面料研發制作開始進行產品設計，能夠在產品上呈現出豐富多彩的原創設計印花圖案。她們感到內地市場的年輕人接受能力越來越強，可以吸收不同文化不同時尚感的服裝。

中國針織工業協會秘書長瞿靜在談到P&P展區時說：“通過這些品牌，我們也看到，很多品牌的小正裝和一些輕奢品牌的小禮服，完全已經使用較厚的針織面料了，這就是我們一直在探討的針織面料外衣化。”

面向未來訴求

中國針織工業協會秘書長瞿靜在接受采訪時說：“今年是博覽會舉辦的第8個年頭，最初在上海辦展，主要考慮到上海產業集群的集中度、商貿的敏銳度以及行業的訴求，之后展會每一年都在調整，從最初的傳統產業技術展變成了現在時尚產業品牌推廣的展會，產業有訴求，展會的服務就要有更新變革。產業的訴求多數來自于市場的訴求，這也促進了產品設計、工藝的不斷提升。其實，企業在發展過程中對品牌、對設計等都是有追求的，行業協會的服務是引領他們實現心中的夢想。”

PH Value為眾多服裝品牌尋找市場份額開辟新天地。濮院毛衫繼去年中國毛衫主題日后，本次與桐鄉以整體展團的方式聯合出擊，展示桐鄉與濮院毛衫流行趨勢和創意十足的設計能力。桐鄉·濮院毛衫主題館突破性占地1000平方米，13家品牌優勢企業以嶄新姿態亮相展會。其中，浙江淺秋服飾有限公司毛針織時尚服裝尤為奪目。

連續參展的廣東張槎，本次希望通過參展帶動企業加大技術創新，促進企業自創品牌發展，帶動張槎集群產業轉型升級。“今年，作為張槎針織行業的關鍵年，張槎政府通過抱團參加2014PH Value時尚第一匯，加快推動張槎針織實現‘區域品牌時代’的進程。”佛山市禪城區張槎街道黨工委書記、佛山高新技術產業開發區禪城管理委員會主任胡安泉說。

在張槎組團參展的品牌當中，中國“快時尚面料”第一供應商的廣東健業紡織集團，以快速開發、快速生產和快速服務為核心，為客戶提供緊跟時尚潮流的面料，H&M、ZARA、美特斯邦威、森馬等品牌都跟他們有過合作。據廣東健業紡織集團總經理閻華英說，健業紡織以出口、外銷、訂單全渠道銷售，最近在紐約設立了分公司，對研發能力帶來了更大的挑戰。健業紡織產品以女裝面料為主，兼顧童裝、男裝面料，每天創作20多個新花型，每年有100多種新的工藝面市，光印花面料就有每月600多個每季 2000多個新花型的創新速度。本次參展是讓客戶對產品有更好的理解，樹立健業紡織專業的形象。

展會在兩天半的時間里有10場超過15個品牌參與發布。論壇以未來渠道發展及營銷模式為討論方向，主題圍繞買手和品牌社會化營銷展開。WGSN亞太地區執行副總裁Dan Cotton在展會現場分享流行趨勢預測的同時，與記者交流了正在研發的一個軟件應用的設計思路，其靈感來源于音樂行業，音樂人可以在音樂當中摘出一段放給受眾聽，根據聽眾喜好進行再創作。他發現很多企業在做決策時，對于某部分產品的銷售不太確定，不知道應該投入多少去開發那些產品，WGSN需要幫助企業降低投資風險，這一新的應用就是將企業想象當中的形態、產品雛形放到在線平臺當中，由企業的受眾去虛擬地感受產品，并做出反饋，企業在獲得反饋之后，再決定產品當中的一部分是否要繼續生產。