留一半創意給顧客

任天軍

近年來，世界上最知名的標志之一安卓手機圖標（Androidlogo），一個綠色的機器人，在越來越多的場合出現，幾乎到了家喻戶曉、無處不在的程度。它們以各式各樣的形象，吸引著人們，特別是年輕人的眼球。越來越多的用戶把它打扮成忍者，玩滑雪板，甚至轉化為限量版的Kit-Kat巧克力棒，極大地滿足了用戶的興趣。就在不久前的電影《愛麗絲夢游仙境》里，屏幕上也閃現了這個綠色機器人呢。

這風靡全球的綠色機器人，誕生于伊琳娜·勃洛克之手。

伊琳娜出生在俄羅斯的圣彼得堡，18歲來到美國，此后成為一名設計師。

三年前，Google準備將安卓軟件平臺應用于移動設備，時任Google設計師的伊琳娜被要求設計一個消費者容易辨認的圖標，且圖標中必須至少有一個含有機器人的形象。

最初，為了與時代接軌，表現出高端、大氣、時尚，伊琳娜主要通過科技角度去尋找素材。她和大家一起，夜以繼日地研究新近的科幻玩具、電影來追索靈感。可一個個圖案出來，大家總覺得缺少生活氣息，顯得呆板、枯燥、冷漠或孤高，無法給人親近感。

這天傍晚，勞累已久的大家去了一家餐廳，想喝點小酒，放松放松。期間，去衛生間時，在閃爍的彩色燈光下，伊琳娜看見洗手間門上經常出現的男女頭像。它們雖然造型簡單，卻內涵豐富，大家一看就覺得是自己的抽象代表，特親切，也容易懂得。也許源于酒所帶來的浪漫刺激，伊琳娜立刻結合門上的男、女圖形符號，加工繪制了一個擁有易拉罐形軀干、頭上插著兩根天線的簡單機器人。她為機器人選擇了綠色，代表了懷舊的代碼顏色，在黑色背景中這綠非常顯眼。

完工后，伊琳娜把圖標投放在開發者社區，沒有附帶常規的品牌說明。她當時是想創作一個開源（隨意公眾使用、修改、發行）的圖標，只為新產品樹立身份標識，并且讓工程師們為之興奮。誰知，這個綠色機器人引起廣大工程師的興趣，也很快吸引了數以百萬計的消費者。

許多人反對伊琳娜的大膽做法，因為大部分公司會極力保護商標，絕不允許被人仿冒，甚至不惜花費百萬美元訴訟。但伊琳娜與同事一致認為，安卓圖標應該同安卓軟件一樣是開源的，只有每個人都可以對其進行定制，供他們隨意裝扮，才能吸引更多使用者，才能帶來更多收益。

正是因為綠色機器人允許任何人的任意復制、定制，各用戶創作了屬于自己的獨特的一款圖標，它們可以是超人，可以是甜蜜的女教師，也可以是風度翩翩的紳士。

對于一片叫好聲，伊琳娜在個人網站里說：“由于它（這個綠色小家伙）接地氣，就像是養了一個孩子：你給了他生命，然后他們會有屬于自己的生活。”

（編輯 趙瑩 zhaoyingno.1@163.com）