惡俗就是時尚？

石破

制造惡俗和享受惡俗成了一種心照不宣的游戲，猶如一場交誼舞，雙方踩著共同的節拍，翩翩起舞，陶醉于其中。

我們正在進入一個惡俗時代，這個時代的急先鋒是“惡俗廣告”：幾乎任何一種商品都可冠以“頂級享受”“超凡體驗”“絕世佳作”“傾情奉獻”的嚇人名頭，有的售樓廣告把公寓稱作“宮殿”，把小區叫作“皇城”，把小區里一小片水坑稱作“中央公園”，這樣的樓房宣稱只有“名流”和“成功人士”才配享受。有的汽車廣告則宣稱某款車只賣給“精英”和“貴族”人群；有的廣告宣稱只有穿某某牌內褲的才是“真男人”；有的廣告宣稱喝茶飲料滋潤的不是你的喉嚨，而是你的“心靈”……惡俗的制造者費盡心機想要拉大的，就是表象（廣告形象）與事實之間的差距——他們并不想讓你知道太多關于商品的本質真相，而是猛烈地、不由分說地向你宣稱：追隨及擁有惡俗就是時尚，就是舒適，就是有品位，否則你就太out了，你簡直就是鄉巴佬一枚，你的人生正在失去意義——總之你別無選擇。

惡俗的語言在向全社會蔓延：不管多小的公司，“經理”要稱“總經理”，部門經理要稱“總監”，推銷員要稱“銷售經理”，“大師”滿天飛，路口給手機貼膜的都樹個牌子，叫“屏保大師”！對單位領導要稱“老板”，對一般工作人員則要稱“領導”。一位朋友說：她有個在市政府開車的熟人，出去后人家都尊稱他“市領導”…… 在各種公眾場合的交流中，感謝要稱“感恩”，發言要稱“分享”，批評要稱“炮轟”，討論問題要稱“腦力激蕩”，一次普通會議要稱“精神盛宴”。在各種學術會議上，你總能看到這樣的“話癆”：他們的發言總會超時；他們喋喋不休地發表的都是與現實問題毫無聯系的“宏論”，一本正經地做著偽學問，假分析，扮睿智，扮“先知”。

“災難（事故）發生后，領導在第一時間趕到現場。”請問啥是“第一時間”？5分鐘？10分鐘？50分鐘？5個小時？這種抹殺事實真相的語言在我們的媒體報道中屢見不鮮。

17世紀歐洲的哲人們通過思想驗證自己的存在（“我思故我在”），如今的人們通過消費證明自己的存在，凡舉金錢可以買到的以及金錢不能買到的（如愛情、親情、友情之類）一切東西都可以消費（“我消費故我在”），通過炫耀證明自己的存在（“我炫耀故我在”）。任何場景下的生活片斷都可以變成一場“作秀”。人人都夢想成為相當特別和令人羨慕的一族，人們無法忍受真實的世界、真實的自己，而惡俗的險惡用心，就是千方百計引誘我們關注事物本質以外的東西，并為之著迷。制造惡俗和享受惡俗成了一種心照不宣的游戲，猶如一場交誼舞，雙方踩著共同的節拍，翩翩起舞，陶醉于其中。

惡俗的東西常常是那些嚇人而自吹自擂的東西。最糟糕的商品經過廣告的大力宣揚，便有可能贏得消費者的盲目追捧。一幅“貪官畫”（買來用于給貪官行賄的畫）、“官員書法”動輒賣到幾十萬、上百萬、幾百萬。某海邊“豪宅”一平方米賣到十幾萬元，一只浴缸就值幾萬元；屋頂能打開，晚上可以躺在床上看星星……惡俗是一種催眠術，讓你不知不覺中落入圈套，成為商戰中的獵物。

惡俗誘導著你對自己的社會地位的追求永不停歇。如果沒有實在的社會地位，也要有虛幻的、感覺上的、由惡俗給你營造出來的地位，來自我炫耀一番。不然你的心里就會空落落的，惶惶不可終日。貧弱和乏味的大腦習慣于從眾、隨勢，不加分析和鑒別地接受惡俗，只因為眾皆如此，你不想落于人后！