中國人都是購物狂？中國出境游支出全球第一

王紅茹

2013年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總容量仍達到創紀錄的2170億美元，全年增長率11%，其中，中國人買走了全球47%的奢侈品。

在北京一家外貿公司工作的李紅這次要到迪拜出差，她決定此行一定要買一塊勞力士手表犒勞自己，畢竟在國外買高檔手表，免稅！

抵達迪拜后，她直奔商場而去。經過一個多小時的反復挑選、砍價，她拿出銀行卡痛快地刷了5萬元。這款她鐘情很久的金色勞力士手表終于收歸囊中。

在英國《金融時報》中文網專欄作家劉裘蒂的筆下，很多西方人對當今中國人的第一印象是：購物狂！劉裘蒂說，許多紐約的名表名牌珠寶及名牌包的高級主管常常私下對他說：“金融風暴后，若不是靠著中國游客的支持，他們的業績就會很慘！有些奢侈品店超過50%的銷售額是從中國游客身上掙來的！”

這并非夸大其詞。財富品質研究院的統計數據表明，2013年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總容量仍達到創紀錄的2170億美元，全年增長率11%，其中，中國人買走了全球47%的奢侈品。

然而，在國人出境游火熱的背后，暗含了由出境游支出導致的我國服務貿易長期持續逆差的隱憂。

中國出境旅游支出全球最高

出國購物已經成為中國人的習慣。根據世界旅游組織的數據，2013年中國以近1億人次出境旅游成為世界第一大出境客源市場。同時，中國也以境外旅游消費1020億美元，一舉超過美國和德國，成為世界第一。

而在10年前，中國在全球的出境游消費份額僅為1%。世界旅游組織預計，這一數字到2023年將增長至20%，這意味著，未來10年中國的出境旅游人次可能將再翻一番。

來自其他方面的數據也披露了中國出境游的現狀。2013年，國際酒店預訂網站Hotels.com針對3000名中國游客以及1500家酒店做了一項調查。調查顯示，隨著中國中產階層的迅速壯大，出境游已不再是富人的專屬，中國中產階層的游客正在增多。

中國的出境旅游人數和購買力雙雙躍居世界第一，中產階層的游客持續增多，怎么看都是一則好消息，至少說明中國人民從此富裕起來了，也悠閑起來了。但是，漂亮的出境游數字卻引發了業內人士的擔憂。

出境購買奢侈品

導致服務貿易逆差增大

商務部統計數據顯示，1995年至2013年中國的服務貿易已連續19年逆差，而且逆差規模不斷擴大。2013年創下歷史新高，服務貿易進出口總額5396.4億美元，僅為美國的一半左右，而服務貿易逆差額就達到1184.6億美元。

旅游業是服務業的龍頭產業。在商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國看來，中國的服務貿易逆差中的大部分恰恰是“出境游”造成的。

世界旅游組織發布的數據顯示，2013年中國的境外旅游消費1020億美元，而在2013年，我國的服務貿易逆差額1184.6億美元，兩個數據不相上下。國務院發展研究中心黨組成員隆國強也表示憂慮，“國際旅游是中國具有優勢的傳統服務業和創匯來源，這10年卻發生了很大的逆轉?，F在中國人出去拼命花錢，國際旅游已經是逆差了，而且逆差增長還挺快?！?/p>

而出境購買奢侈品支出是導致服務貿易逆差增長的原因之一。

知名在線旅游平臺Travelzoo旅游族發布的年度調研發現，中國香港、歐洲、美國和韓國是中國（內地）游客購買奢侈品的4個主要地區。在2013年通過中國香港和歐洲購買過奢侈品的中國游客分別占到64.6%和46%。相比而言，在國內購買過奢侈品的僅為12%。

中國中產階層游客之所以偏愛出于購物目的的海外游，很大程度上是由于國內外奢侈品巨大的差價。業內人士指出，導致我國境內奢侈品價格偏高，是奢侈品品牌的定價策略起了主導作用。

目前，我國市場上大部分奢侈品的定價權掌握在外商手里。而奢侈品售價的高低更多地取決于品牌商、代理商的利潤，以及場租、廣告、物流費用等，這些成本無疑也會由消費者來承擔。

而我國在上述方面的價碼往往高于發達國家。在巨大的價差面前，在國外購買奢侈品能夠節省大量的花銷，那些有奢侈品消費需求的人自然會選擇到境外購物。

此外，中國的消費環境差，國內商品流通的低效率、高成本和假貨橫行，也是導致國人到境外購物的重要原因。

據隆國強分析，同樣質量、同樣品牌的服裝，國際市場上的售價要比國內便宜，這恰恰是因為老百姓手中沒錢，才蜂擁至國外購買這些奢侈品?！澳憧粗袊切┐罂顐兂鋈ベI這些嗎？他們買的是珠寶、高檔手表，不會去買西裝、買褲子，他們不在乎這點差價，而老百姓正因為收入低，才會到國外扛個大包回來?！甭鴱娬f。

改善國內旅游環境及購物環境

當中國學者正在為出境游導致服務貿易逆差而憂心忡忡時，日本卻由于“旅游順差”而眉開眼笑。

日本財務省公布的經常項目數據顯示，今年4月，外國游客消費總額要比日本居民海外旅游消費多出177億日元（約合1.72億美元），創下了這項順差的歷史最高紀錄，是1970年7月以來日本首次實現“旅游順差”。

日本實現了近44年以來的首個“旅游順差”，而亞洲是其主要客源地。日本財務省公布的數據顯示，今年2月到日本旅游觀光的游客中，來自泰國的游客數量同比增長近一倍，來自印度、菲律賓以及越南的游客數量同比增長50%至60%。盡管中日兩國政府間的政治關系頗為緊張，但是來自中國的游客數量還是飆升了140%。

旅游業支撐了日本經濟反彈，中國該何去何從？商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國建議：“加強國內服務貿易的軟環境建設，進一步擴大開放，引入一些競爭性較強的合作。尤其要加強入境游和海外工程等一些服務貿易領域的發展，讓這些原本是順差的領域，從現在的逆差再轉變為順差?！?/p>

隆國強也為解決中國的服務貿易逆差開出了一劑良方，他建議：“中國應努力改善國內的旅游環境及購物環境，吸引更多的國際游客到中國來消費，這樣才可能對我國的服務貿易發展作出貢獻，同時亦可以增加國民福利?！?/p>