河北省農戶對農業信息的支付意愿及其影響因素分析

王芹+喬立娟

摘要:為了掌握農戶對農業信息的需求程度及其支付意愿,對河北省600個農戶進行了問卷調查,并對有效數據進行了Logistic模型分析?結果表明,農戶對農業生產經營信息的支付意愿受家庭人口數量?從事農業生產年數?家庭農業生產固定資產價值?村莊地理類型?農業收入占年收入比重?所在鄉村是否有農業技術協會6類因素的顯著影響?在此基礎上,提出了多渠道拓展農戶對農業信息的獲取與利用,舉辦農業信息教育?培訓活動,因地制宜?循序漸進地實施農業信息付費方式,促進家庭勞動力人口職業多樣化的信息服務發展模式?

關鍵詞:農業信息;支付意愿;Logistic模型;河北省

中圖分類號:F302.4文獻標識碼:A文章編號:0439-8114(2014)11-2686-05

Payment Willingness of Farmers to Agricultural Information and Its Influencing Factors in Hebei Province

WANG Qina,QIAO Li-juanb

(a.Library; b.College of Trade & Economics,Agricultural University of Hebei, Baoding 071001, Hebei, China)

Abstract: To know needs and payment willingness of rural household about agricultural information, analysis was carried out by Logistic models based on questionnaire data of 600 rural households in Hebei province. The results showed that the payment willingness of rural household about agricultural information was firmly impacted by six elements including number of people per household, years engagered in agricultural production, the fixed assets value, the geographical type of village, the annual income proportion of agricultural income and the existence of society for agricultural technology. Advices including widening channels of obtaining and using agricultural informatio by farmers and implementing effective development paradigm of payment methods of information service adjusted to local conditions step by step were put forward.

Key words: agricultural information; payment willingness; Logistic model; Hebei province

基金項目:教育部科研基金項目(12TABG016);河北省科技計劃項目(114572120);河北省教育廳青年基金項目(SQ133013);保定市哲學社會科學規劃課題(201301078)

隨著農村市場經濟的深入發展和信息服務的多元化,農業信息服務需求正發生著一系列變化?信息市場的逐步完善,信息流通渠道的逐漸拓寬,信息內容的不斷豐富,使農戶的生產經營信息需求呈現出從被動接受向主動尋求方向發展的特點,對付費信息的接受程度越來越高?而農戶對農業生產經營信息的有效需求是其支付意愿與支付能力的有效統一,并受到多種因素的影響?因此,研究農戶對農業信息的支付意愿及其與影響因素的相關性,將為農業信息服務主體如何根據農戶意愿選擇信息服務模式提供理論依據?

1調查背景與研究方法

20世紀80年代后,出現了大量旨在考察農民信息需求結構的研究?在中國期刊全文數據庫中以“篇名”作為檢索項,以1979-2013年作為檢索時間段,采用“農民”?“農戶”或“農業信息”這些關鍵詞進行檢索,獲得文獻41篇?縱觀這些文獻可以看出,多數研究只對農民的信息需求進行了總體評價,有關定量分析的較少[1-5]?農業信息在具有綜合性?實用性的同時,還具有地域性?多層次性等特征,因此本研究以河北省的實地調查數據為依據,分析了河北省農戶對生產經營信息的支付意愿及影響因素,同時可為其他地區的農業信息服務提供參考?

1.1數據來源

本研究數據來源于筆者的實地調研?研究人員綜合了以往農村信息需求的相關問卷,選取了與本研究密切相關的40個問題,形成了最終的調查問卷,進行小范圍入戶訪談調研?共發放問卷600份,回收596份,經數據清理后發現,有效問卷份數為558份?考慮到樣本對河北省全省的代表情況,調查地區在保證齊全的前提下隨機確定?根據統計結果,樣本覆蓋了河北省的11個地級市,理論上能代表河北省的總體情況(圖1)?

1.2研究方法

1.2.1理論假設與變量的確定在市場經濟條件下,信息作為一種特殊的商品,也具備商品的一般屬性,即價值屬性[6]?按照舒爾茨(T.W. Schultz)[7]農戶行為理論的觀點,只有農戶所需要的農業信息能給家庭帶來的效用最大化時才會有支付意愿?可用數學式表達為D(R)=P{(E–C)>R},其中,E為農戶選擇付費信息的預期收益,C為農戶選擇付費信息的機會成本,R為農戶當前的收益,D(R)為農戶選擇付費信息的決策函數?該模型表明,只有當預期收益扣除選擇的機會成本后的凈收益大于當前收益時,農戶才會作出需求選擇的決定?根據已有研究成果及上述農戶對信息支付意愿假設的分析,本研究從40個問卷題目中選取了20個二分變量,作為可能對農戶信息支付意愿產生影響的因素,大致可分為3類,即農戶個人基本特征變量(是否為戶主?性別?年齡?學歷?職業?從事農業生產年數),農戶家庭特征變量(家庭人口?是否參加合作社或產業化經營?種植土地規模?是否租用土地?是否經營養殖業?家庭農業生產固定資產價值?家庭年收入?家庭年農業收入?農業收入占年收入比重),社會?自然環境特征變量(村莊地理類型?村莊貧富狀況?對農業信息是否滿意?所在村?鄉是否有信息服務站?所在村?鄉是否有農業技術協會)?各變量的選擇?賦值情況及假設影響方向見表1?

1.2.2模型選擇為驗證農戶對信息需求支付意愿的影響因素,并進一步明確其影響程度與顯著性,需建立影響因素的多元選擇模型?Logistic回歸模型是研究定性變量與其影響因素之間關系的有效工具之一[8],因此本研究將農戶的支付意愿作為因變量,20個可能的影響因素作為變量,建立了Logistic模型,其回歸模式可表示為:y=ln()=?茁0+?茁ixi+?滋?其中,y為被解釋變量,即農戶是否愿意支付信息費用;p為y=1所對應的概率;?茁0為常數項,?茁i為解釋變量系數;x1至x20為解釋變量,其含義及賦值見表1,?滋為隨機誤差項?

2結果與分析

2.1樣本的信息利用情況描述性統計分析

本次問卷除了上述20個農戶基本特征之外,還調查了農戶對信息的利用情況?統計結果顯示,農戶對農業信息的購買意愿不足1/3,他們的現代化信息裝備(手機?電腦?電視機)水平很高,但缺少信息利用功能,極少農戶聽說過“三電全一”信息服務體系,也沒有購買手機農業信息?縱觀這些問題還可以發現,農業生產中的傳統觀念仍占主導地位,比如最需要的是田間管理與病蟲害防治技術,靠參照往年價格來預測農產品價格,農業信息的獲得主要是通過村干部或熟人推薦?

2.2樣本的Logistic模型估計結果

本研究運用Eviews 6.0統計軟件對調查數據運用逐步回歸方法進行了處理[9],以回歸系數?Z檢驗值?概率值為參考,通過3次回歸,依次剔除模型中最不顯著的影響因素,三次回歸結果見表2?模型的R2?對數似然函數值?顯著性統計值的數據表明,該模型的整體擬合程度較好,模型可以通過檢驗,具有統計意義?根據模型運行結果,農戶對農業信息支付意愿的影響因素主要有6個方面?

2.2.1家庭人口數量對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,家庭人口變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?農業生產所需的勞動力人數是有限的,家庭人口越多,就會有更多的勞動力從農業生產中脫離出來去從事其他工作?有過非農領域的就業經歷后,農民的視野會更加廣闊,更容易接受新事物,因此對所需信息支付后帶來的預期收益更有預見性,因此更有可能購買信息?同時,家庭人口越多,家庭收入增加越快,抵御購買信息帶來的風險的能力越強?

2.2.2從事農業生產的年數對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,從事農業生產的年數變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為負,與表1所做的理論假設一致?年齡越小,接受新事物的能力越強?年輕人幾乎都有現代化的信息接收渠道,比如手機?電腦?雖然他們收入比較低,信息支付會受到收入水平的制約,但他們可以購買相對低價的信息,比如訂閱手機農業信息服務,從中獲益之后,在以后的生產生活中更容易購買信息?而從事農業生產年數越多的農戶,越容易依靠自己的經驗,而不會依靠收費信息來解決問題,因此購買信息的意愿越弱?

2.2.3家庭農業生產固定資產價值對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,家庭農業生產固定資產價值變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?本次調查農戶中,家庭農業生產固定資產價值普遍較低,60.3%的農戶在5 000元以下,說明農戶生產還是以非機械化的傳統生產方式為主,依靠多年的經驗來經營農業,對信息的購買意愿較弱?而家庭農業生產固定資產價值越高的農戶,對農業生產的投入和重視程度越高,他們會更容易接受通過購買付費信息來改善農業生產經營,使固定資產價值發揮更大的作用?

2.2.4村莊地理類型對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,村莊地理類型變量在5%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?平原地區比非平原地區的農戶視野相對更廣闊,信息傳播渠道更暢通,接觸的信息類型更豐富,因此地處平原地區的農戶比非平原地區的農戶選擇付費信息的比例更大?

2.2.5農業收入占年收入比重對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,農業收入占年收入比重變量在1%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?農業收入占年收入比重越大,表明農戶對農業生產的投入值與期望值越高,他們希望通過有價值的農業信息來改善農業經營方式,使農業生產總值更高,因此這樣的農戶購買付費信息的意愿會更強?

2.2.6所在村?鄉是否有農業技術協會對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,所在村?鄉是否有農業技術協會變量在5%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?目前農戶的知識文化水平偏低,他們對信息服務的方式?模式都會存在理解與應用方面的問題,而農業技術協會可以幫助農戶克服這些困難?另一方面,農業技術協會所在鄉村的農戶因為距離比較近,從農業技術協會接觸到新信息的機會更多,因此更有可能通過購買付費信息來指導生產?

3結論與建議

通過對河北省600個農戶的調查問卷的統計分析表明,農戶對農業生產經營信息的支付意愿受到家庭勞動力人口?從事農業生產的年數?家庭農業生產固定資產價值?村莊地理類型?農業收入占年收入比重?所在鄉村是否有農業技術協會6類因素的顯著影響?在此基礎上,結合所有的調查數據,對農業信息服務提出了以下建議?

3.1多渠道拓展農戶對農業信息的獲取與利用

通過調查研究發現,農業信息服務的供給總量過少,而且存在實用性?時效性等方面的不足,因此,應該通過建立不同的信息交流方式,幫助農戶獲取并利用農業信息?比如構建交流信息平臺,結合農民的信息需求,采編有關的農業科技信息和實用技術,及時報道國內外最新科技成果,將最新的農業科技信息及時發布更新,還可以將農產品信息發布在網上,使農民足不出戶就能查看信息,了解市場?同時還可以開展網上咨詢,幫助農民解決生產生活中遇到的各種問題[10]?

3.2舉辦農業信息利用的教育?培訓活動

通過調查分析可知,當前農民的信息意識還是以接受信息服務?爭取信息服務的“消費”式動因為主,培養和提高農民的信息獲取意識成為當前的重要任務之一?在信息服務中不僅要傳遞信息,而且還要通過培訓?輔導等方式,幫助農民使用信息,提升他們對信息的利用能力?

3.3因地制宜,循序漸進地實施農業信息付費方式

農戶對農業信息的支付意愿會受到收入水平?支付能力?傳統觀念?預期收益等多種因素的制約?因此實施農業信息付費的方式要因地制宜,循序漸進?在推進農村基礎教育,普遍提高農民知識文化水平的前提下,各級信息相關職能部門應通過個別農戶的示范作用?圖書?電視等多形式的信息利用教育來轉變農民的信息消費意識,促進農民對農業信息的主動需求?

3.4促進家庭勞動力人口的職業多樣化

對家庭勞動力人口相對充裕的農戶,要引導他們進入非農業就業領域?通過接觸其他領域的信息利用方式與成果來提高農戶對農業信息的需求量和應用率?

參考文獻:

[1] 劉敏,鄧益成,何靜,等.農民信息需求現狀及對策研究——以湖南省農民信息需求現狀調查為例[J].圖書館雜志,2011(5):44-48.

[2] 吳漂生.江西省農民信息需求調查[J].國家圖書館學刊,2011(5):46-49.

[3] 趙丹丹,錢金良,楊娜,等.云南農業信息化服務“三農”新模式[J].中國農學通報,2011,27(29):162-166.

[4] 黃友蘭.信息需求?服務提供與農民表達渠道[J].改革,2009(2):101-106.

[5] 農少林.農民科技信息需求分析[J].農民科技培訓,2010(9):6-9.

[6] 黃睿,張朝華.農戶農業科技信息需求的優先序及其影響因素分析——來自廣東的調查[J].廣東商學院學報,2011(2):68-74.

[7] [美]西奧多?W?舒爾茨.改造傳統農業[M]. 梁小民,譯.北京:商務印書館, 1987.

[8] 李霞,余國新.基于Logistic模型的新疆農戶對信息內容的需求影響因素分析[J].貴州農業科學,2013,41(3):176-181.

[9] 徐欣,胡俞越,韓揚,等.農戶對市場風險與農產品期貨的認知及其影響因素分析——基于5省(市)328份農戶問卷調查[J].中國農村經濟,2010(7):47-55.

[10] 李媛媛,馬寧,余金娛,等.林農短信定制林業信息服務影響因素研究[J].林業經濟問題,2012,32(2):109-113.

2結果與分析

2.1樣本的信息利用情況描述性統計分析

本次問卷除了上述20個農戶基本特征之外,還調查了農戶對信息的利用情況?統計結果顯示,農戶對農業信息的購買意愿不足1/3,他們的現代化信息裝備(手機?電腦?電視機)水平很高,但缺少信息利用功能,極少農戶聽說過“三電全一”信息服務體系,也沒有購買手機農業信息?縱觀這些問題還可以發現,農業生產中的傳統觀念仍占主導地位,比如最需要的是田間管理與病蟲害防治技術,靠參照往年價格來預測農產品價格,農業信息的獲得主要是通過村干部或熟人推薦?

2.2樣本的Logistic模型估計結果

本研究運用Eviews 6.0統計軟件對調查數據運用逐步回歸方法進行了處理[9],以回歸系數?Z檢驗值?概率值為參考,通過3次回歸,依次剔除模型中最不顯著的影響因素,三次回歸結果見表2?模型的R2?對數似然函數值?顯著性統計值的數據表明,該模型的整體擬合程度較好,模型可以通過檢驗,具有統計意義?根據模型運行結果,農戶對農業信息支付意愿的影響因素主要有6個方面?

2.2.1家庭人口數量對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,家庭人口變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?農業生產所需的勞動力人數是有限的,家庭人口越多,就會有更多的勞動力從農業生產中脫離出來去從事其他工作?有過非農領域的就業經歷后,農民的視野會更加廣闊,更容易接受新事物,因此對所需信息支付后帶來的預期收益更有預見性,因此更有可能購買信息?同時,家庭人口越多,家庭收入增加越快,抵御購買信息帶來的風險的能力越強?

2.2.2從事農業生產的年數對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,從事農業生產的年數變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為負,與表1所做的理論假設一致?年齡越小,接受新事物的能力越強?年輕人幾乎都有現代化的信息接收渠道,比如手機?電腦?雖然他們收入比較低,信息支付會受到收入水平的制約,但他們可以購買相對低價的信息,比如訂閱手機農業信息服務,從中獲益之后,在以后的生產生活中更容易購買信息?而從事農業生產年數越多的農戶,越容易依靠自己的經驗,而不會依靠收費信息來解決問題,因此購買信息的意愿越弱?

2.2.3家庭農業生產固定資產價值對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,家庭農業生產固定資產價值變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?本次調查農戶中,家庭農業生產固定資產價值普遍較低,60.3%的農戶在5 000元以下,說明農戶生產還是以非機械化的傳統生產方式為主,依靠多年的經驗來經營農業,對信息的購買意愿較弱?而家庭農業生產固定資產價值越高的農戶,對農業生產的投入和重視程度越高,他們會更容易接受通過購買付費信息來改善農業生產經營,使固定資產價值發揮更大的作用?

2.2.4村莊地理類型對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,村莊地理類型變量在5%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?平原地區比非平原地區的農戶視野相對更廣闊,信息傳播渠道更暢通,接觸的信息類型更豐富,因此地處平原地區的農戶比非平原地區的農戶選擇付費信息的比例更大?

2.2.5農業收入占年收入比重對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,農業收入占年收入比重變量在1%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?農業收入占年收入比重越大,表明農戶對農業生產的投入值與期望值越高,他們希望通過有價值的農業信息來改善農業經營方式,使農業生產總值更高,因此這樣的農戶購買付費信息的意愿會更強?

2.2.6所在村?鄉是否有農業技術協會對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,所在村?鄉是否有農業技術協會變量在5%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?目前農戶的知識文化水平偏低,他們對信息服務的方式?模式都會存在理解與應用方面的問題,而農業技術協會可以幫助農戶克服這些困難?另一方面,農業技術協會所在鄉村的農戶因為距離比較近,從農業技術協會接觸到新信息的機會更多,因此更有可能通過購買付費信息來指導生產?

3結論與建議

通過對河北省600個農戶的調查問卷的統計分析表明,農戶對農業生產經營信息的支付意愿受到家庭勞動力人口?從事農業生產的年數?家庭農業生產固定資產價值?村莊地理類型?農業收入占年收入比重?所在鄉村是否有農業技術協會6類因素的顯著影響?在此基礎上,結合所有的調查數據,對農業信息服務提出了以下建議?

3.1多渠道拓展農戶對農業信息的獲取與利用

通過調查研究發現,農業信息服務的供給總量過少,而且存在實用性?時效性等方面的不足,因此,應該通過建立不同的信息交流方式,幫助農戶獲取并利用農業信息?比如構建交流信息平臺,結合農民的信息需求,采編有關的農業科技信息和實用技術,及時報道國內外最新科技成果,將最新的農業科技信息及時發布更新,還可以將農產品信息發布在網上,使農民足不出戶就能查看信息,了解市場?同時還可以開展網上咨詢,幫助農民解決生產生活中遇到的各種問題[10]?

3.2舉辦農業信息利用的教育?培訓活動

通過調查分析可知,當前農民的信息意識還是以接受信息服務?爭取信息服務的“消費”式動因為主,培養和提高農民的信息獲取意識成為當前的重要任務之一?在信息服務中不僅要傳遞信息,而且還要通過培訓?輔導等方式,幫助農民使用信息,提升他們對信息的利用能力?

3.3因地制宜,循序漸進地實施農業信息付費方式

農戶對農業信息的支付意愿會受到收入水平?支付能力?傳統觀念?預期收益等多種因素的制約?因此實施農業信息付費的方式要因地制宜,循序漸進?在推進農村基礎教育,普遍提高農民知識文化水平的前提下,各級信息相關職能部門應通過個別農戶的示范作用?圖書?電視等多形式的信息利用教育來轉變農民的信息消費意識,促進農民對農業信息的主動需求?

3.4促進家庭勞動力人口的職業多樣化

對家庭勞動力人口相對充裕的農戶,要引導他們進入非農業就業領域?通過接觸其他領域的信息利用方式與成果來提高農戶對農業信息的需求量和應用率?

參考文獻:

[1] 劉敏,鄧益成,何靜,等.農民信息需求現狀及對策研究——以湖南省農民信息需求現狀調查為例[J].圖書館雜志,2011(5):44-48.

[2] 吳漂生.江西省農民信息需求調查[J].國家圖書館學刊,2011(5):46-49.

[3] 趙丹丹,錢金良,楊娜,等.云南農業信息化服務“三農”新模式[J].中國農學通報,2011,27(29):162-166.

[4] 黃友蘭.信息需求?服務提供與農民表達渠道[J].改革,2009(2):101-106.

[5] 農少林.農民科技信息需求分析[J].農民科技培訓,2010(9):6-9.

[6] 黃睿,張朝華.農戶農業科技信息需求的優先序及其影響因素分析——來自廣東的調查[J].廣東商學院學報,2011(2):68-74.

[7] [美]西奧多?W?舒爾茨.改造傳統農業[M]. 梁小民,譯.北京:商務印書館, 1987.

[8] 李霞,余國新.基于Logistic模型的新疆農戶對信息內容的需求影響因素分析[J].貴州農業科學,2013,41(3):176-181.

[9] 徐欣,胡俞越,韓揚,等.農戶對市場風險與農產品期貨的認知及其影響因素分析——基于5省(市)328份農戶問卷調查[J].中國農村經濟,2010(7):47-55.

[10] 李媛媛,馬寧,余金娛,等.林農短信定制林業信息服務影響因素研究[J].林業經濟問題,2012,32(2):109-113.

2結果與分析

2.1樣本的信息利用情況描述性統計分析

本次問卷除了上述20個農戶基本特征之外,還調查了農戶對信息的利用情況?統計結果顯示,農戶對農業信息的購買意愿不足1/3,他們的現代化信息裝備(手機?電腦?電視機)水平很高,但缺少信息利用功能,極少農戶聽說過“三電全一”信息服務體系,也沒有購買手機農業信息?縱觀這些問題還可以發現,農業生產中的傳統觀念仍占主導地位,比如最需要的是田間管理與病蟲害防治技術,靠參照往年價格來預測農產品價格,農業信息的獲得主要是通過村干部或熟人推薦?

2.2樣本的Logistic模型估計結果

本研究運用Eviews 6.0統計軟件對調查數據運用逐步回歸方法進行了處理[9],以回歸系數?Z檢驗值?概率值為參考,通過3次回歸,依次剔除模型中最不顯著的影響因素,三次回歸結果見表2?模型的R2?對數似然函數值?顯著性統計值的數據表明,該模型的整體擬合程度較好,模型可以通過檢驗,具有統計意義?根據模型運行結果,農戶對農業信息支付意愿的影響因素主要有6個方面?

2.2.1家庭人口數量對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,家庭人口變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?農業生產所需的勞動力人數是有限的,家庭人口越多,就會有更多的勞動力從農業生產中脫離出來去從事其他工作?有過非農領域的就業經歷后,農民的視野會更加廣闊,更容易接受新事物,因此對所需信息支付后帶來的預期收益更有預見性,因此更有可能購買信息?同時,家庭人口越多,家庭收入增加越快,抵御購買信息帶來的風險的能力越強?

2.2.2從事農業生產的年數對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,從事農業生產的年數變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為負,與表1所做的理論假設一致?年齡越小,接受新事物的能力越強?年輕人幾乎都有現代化的信息接收渠道,比如手機?電腦?雖然他們收入比較低,信息支付會受到收入水平的制約,但他們可以購買相對低價的信息,比如訂閱手機農業信息服務,從中獲益之后,在以后的生產生活中更容易購買信息?而從事農業生產年數越多的農戶,越容易依靠自己的經驗,而不會依靠收費信息來解決問題,因此購買信息的意愿越弱?

2.2.3家庭農業生產固定資產價值對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,家庭農業生產固定資產價值變量在10%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?本次調查農戶中,家庭農業生產固定資產價值普遍較低,60.3%的農戶在5 000元以下,說明農戶生產還是以非機械化的傳統生產方式為主,依靠多年的經驗來經營農業,對信息的購買意愿較弱?而家庭農業生產固定資產價值越高的農戶,對農業生產的投入和重視程度越高,他們會更容易接受通過購買付費信息來改善農業生產經營,使固定資產價值發揮更大的作用?

2.2.4村莊地理類型對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,村莊地理類型變量在5%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?平原地區比非平原地區的農戶視野相對更廣闊,信息傳播渠道更暢通,接觸的信息類型更豐富,因此地處平原地區的農戶比非平原地區的農戶選擇付費信息的比例更大?

2.2.5農業收入占年收入比重對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,農業收入占年收入比重變量在1%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?農業收入占年收入比重越大,表明農戶對農業生產的投入值與期望值越高,他們希望通過有價值的農業信息來改善農業經營方式,使農業生產總值更高,因此這樣的農戶購買付費信息的意愿會更強?

2.2.6所在村?鄉是否有農業技術協會對支付意愿的影響模型回歸結果顯示,所在村?鄉是否有農業技術協會變量在5%的檢驗水平上顯著,系數符號為正,與表1所做的理論假設一致?目前農戶的知識文化水平偏低,他們對信息服務的方式?模式都會存在理解與應用方面的問題,而農業技術協會可以幫助農戶克服這些困難?另一方面,農業技術協會所在鄉村的農戶因為距離比較近,從農業技術協會接觸到新信息的機會更多,因此更有可能通過購買付費信息來指導生產?

3結論與建議

通過對河北省600個農戶的調查問卷的統計分析表明,農戶對農業生產經營信息的支付意愿受到家庭勞動力人口?從事農業生產的年數?家庭農業生產固定資產價值?村莊地理類型?農業收入占年收入比重?所在鄉村是否有農業技術協會6類因素的顯著影響?在此基礎上,結合所有的調查數據,對農業信息服務提出了以下建議?

3.1多渠道拓展農戶對農業信息的獲取與利用

通過調查研究發現,農業信息服務的供給總量過少,而且存在實用性?時效性等方面的不足,因此,應該通過建立不同的信息交流方式,幫助農戶獲取并利用農業信息?比如構建交流信息平臺,結合農民的信息需求,采編有關的農業科技信息和實用技術,及時報道國內外最新科技成果,將最新的農業科技信息及時發布更新,還可以將農產品信息發布在網上,使農民足不出戶就能查看信息,了解市場?同時還可以開展網上咨詢,幫助農民解決生產生活中遇到的各種問題[10]?

3.2舉辦農業信息利用的教育?培訓活動

通過調查分析可知,當前農民的信息意識還是以接受信息服務?爭取信息服務的“消費”式動因為主,培養和提高農民的信息獲取意識成為當前的重要任務之一?在信息服務中不僅要傳遞信息,而且還要通過培訓?輔導等方式,幫助農民使用信息,提升他們對信息的利用能力?

3.3因地制宜,循序漸進地實施農業信息付費方式

農戶對農業信息的支付意愿會受到收入水平?支付能力?傳統觀念?預期收益等多種因素的制約?因此實施農業信息付費的方式要因地制宜,循序漸進?在推進農村基礎教育,普遍提高農民知識文化水平的前提下,各級信息相關職能部門應通過個別農戶的示范作用?圖書?電視等多形式的信息利用教育來轉變農民的信息消費意識,促進農民對農業信息的主動需求?

3.4促進家庭勞動力人口的職業多樣化

對家庭勞動力人口相對充裕的農戶,要引導他們進入非農業就業領域?通過接觸其他領域的信息利用方式與成果來提高農戶對農業信息的需求量和應用率?

參考文獻:

[1] 劉敏,鄧益成,何靜,等.農民信息需求現狀及對策研究——以湖南省農民信息需求現狀調查為例[J].圖書館雜志,2011(5):44-48.

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