巨星內(nèi)馬爾

顏強

在巴西世界杯的揭幕戰(zhàn)，東道主巴西隊與克羅地亞的對戰(zhàn)中，內(nèi)馬爾在巴西隊失球的情況下扳平了比分，并在下半場一蹴而就，踢進點球，為巴西隊鎖定了勝局。這個90后在揭幕戰(zhàn)中，成為巴西人心中名副其實的足球巨星。在網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)馬爾同樣是一名YouTube巨星。

哪怕街頭數(shù)以萬計的巴西人，在為社會不公而游行示威，足球場內(nèi)的聯(lián)合會杯依舊熱鬧非凡。布拉特似乎聽不到街頭的吶喊聲，聯(lián)合會杯全球收視率之高，超出了他的預(yù)想，所以他還要強調(diào)說聯(lián)合會杯給巴西帶來了變化，是巴西人的福音。

至少這是內(nèi)馬爾長成的一個夏天，如果巴西人還能從足球找到一些快樂的話。他已經(jīng)轉(zhuǎn)會巴薩，即將迎接歐洲足球最殘酷的洗禮，在登陸歐洲之前，有如此靈性亮麗的表現(xiàn)，內(nèi)馬爾承載著巴西足球的希望。

所以他的每個動作，都會被巴西電視反復(fù)重播回放。這是巴西人足球熱望的體現(xiàn)，這也是足球商業(yè)化的體現(xiàn)——例如內(nèi)馬爾進球之后的舞蹈，以及那個用手臂打出的T字。

這并不是巴西天才臨場即興的慶祝創(chuàng)作，這是內(nèi)馬爾個人商標(biāo)的呈現(xiàn)，這個T，代表著Toiss，一個內(nèi)馬爾生創(chuàng)的詞。肥羅當(dāng)年進球搖手指，是直接為巴西啤酒做廣告，內(nèi)馬爾技高一籌，開始為自己的品牌進行宣傳。

Toiss這個巴葡詞匯，來自巴西土語énóis，傳播開來后，有“我們正在開心享樂”之意。內(nèi)馬爾和他的團隊，生生將nóis里的n替換成T，然后在自己的Twitter上不斷使用。偶像的效應(yīng)巨大，很快Toiss這個生造出來的詞，得到了百萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，由是成為內(nèi)馬爾的個人商標(biāo)。耐克和他合作，也在推出T系列的內(nèi)馬爾產(chǎn)品。

因此有營銷者稱內(nèi)馬爾為YouTube球星，就像賈斯汀·比伯被稱為YouTube歌星一樣。這樣的稱呼，其實帶有一種懷疑，意思是內(nèi)馬爾的神奇動作和進球，可以編成最炫的集錦，但他很難做到場場比賽精彩。然而聯(lián)合會杯上，內(nèi)馬爾用表現(xiàn)證明了自己的實力。

只是這一屆世界杯預(yù)熱賽，無法改變傳統(tǒng)觀察者對內(nèi)馬爾的懷疑，有人舉例說，YouTube上有內(nèi)馬爾在桑托斯全部進球集錦的一段視頻，以及內(nèi)馬爾的所有廣告視頻，后者比前者整整長出7分鐘……

S p o r t s P r o雜志，在2013年5月將內(nèi)馬爾評為全球最具市場價值的職業(yè)運動員，排名力壓梅西和麥克羅伊，因為他才21歲，外形俊朗，而他依托的，是世界上第五大人口國家。

他的商業(yè)表演力，也遠勝前輩：廣告中的內(nèi)馬爾無所不能，亦來者不拒。他能上演踩單車過人，也能內(nèi)衣出鏡，能和肥羅配合演習(xí)，也能自扮成奶牛擠奶。

以過度商業(yè)化來批評內(nèi)馬爾，卻是對巴西足球的一種誤解，因為貝利當(dāng)年就是這樣過來的，直到七十歲還在賣偉哥，肥羅乃至卡卡，都還傻傻地舉著金嗓子喉寶。

面對巴西社會抗議，貝利先是以長者之尊勸告大家消停，在Twitter上被攻擊詛咒后，他的Twitter回復(fù)“我一直在和腐敗做抗?fàn)帯憋@得毫無說服力。貝利開辟了巴西足球過度商業(yè)化時代，他的話語，在巴西國內(nèi)根本得不到共通的社會認知。

名利是一場盛宴，尤其對那些天資橫溢的年輕人。史蒂芬·金說過：“名望帶給你一切，整個世界為你開放，巨額財富簇擁著你，一道道人生美食擺在你面前，你可以享受一切……然而他們沒有告訴你，這場盛宴上最后的大菜，就是你自己。”