對音樂劇如何成功走向我國市場的思考

葛揚

摘 要：音樂劇是音樂的重要體裁之一，我國的音樂劇市場目前正面臨著種種挑戰。在經濟不斷發展，人們物質生活水平不斷提高的今天，人們對文化生活的要求也越來越高，越來越多的音樂劇作品涌現出來，更多的西方音樂劇制作人開始把目光投向了中國市場。經過多年實踐，我國音樂劇一直呈上升趨勢發展，但在許多方面與西方比起來差距甚遠。本文通過分析、研究音樂劇《媽媽咪呀》本土化的成功原因，從中得到啟示，并結合我國音樂劇市場的現狀，提出今后的發展對策，為我國的音樂劇事業的發展做出貢獻。

關鍵詞：音樂?。晃幕袌?；媽媽咪呀；借鑒意義

音樂劇，又稱歌舞劇，是一種融歌舞、音樂、燈光、布景、服飾等諸多藝術元素而有別于一般歌劇的藝術形式。音樂劇以其獨特而絢麗的姿態在西方已經發展了百年，至今已給全世界觀眾留下了許許多多堪稱經典的劇目。在經濟不斷發展今天，更多的西方音樂劇制作人開始把目光投向了中國市場。從1987年美國百老匯音樂劇正式進入我國市場開始，音樂劇作為一項新興事業已在我國發展了20余年，但是直到現在，沒有一部真正屬于我國具有我國特色的能夠反響強烈走向世界的成功作品。那么如何才能真正創作出優秀的音樂劇作品，真正使我國的本土音樂劇發展與興旺呢？我們需要從音樂劇《媽媽咪呀》的成功本土化中獲得經驗，對我國今后的本土音樂劇的發展具有借鑒意義。

1 我國音樂劇市場的現狀

近年來，國民的物質生活水平不斷提高，對文化生活的要求越來越高，這都為音樂劇在我國的發展創造了很好的條件。在百老匯音樂劇正式進入我國的20多年里，在媒體宣傳與推廣下，音樂劇在我國逐步升溫，還有許多年輕人迅速熱愛上這一新興事物，并希望報考國內專業藝術院校音樂劇專業成為音樂劇演員。這樣看來，音樂劇在我國的市場前景良好，發展的潛力很大。然而，我國與西方的文化市場不同，我國市場的繁榮程度難以與西方的熱點城市如美國紐約相比。因此，城市的文化氛圍與西方熱點城市相距甚遠。目前，我國的音樂劇主要是引進西方原版音樂劇和購買版權后將其本土化如《媽媽咪呀》，真正屬于我國自己的原創音樂劇屈指可數。近年來，我國不斷提高原創音樂劇的水平，與過去相比有一定的進步，但因其沒有注重原創音樂劇的民族化，并與市場化相結合，且創作的數量不多，質量無法與國外相比。因此，市場的競爭力不強。而國外原版經典音樂劇讓國內觀眾為之期待，但引進則需要昂貴的資金，目前，我國無法大批引進歐美原版音樂劇，這也是制約國內大力推廣音樂劇的一個因素。其次，我國音樂劇市場的不成熟還表現在主要以音樂劇本身為中心，沒有注重關注觀眾的口味、喜好，并將其作為營銷中心。

2 《媽媽咪呀》成功的啟示

1999年，音樂劇《媽媽咪呀》誕生于英國倫敦。2001年，《媽媽咪呀》進軍百老匯，至今已演出了約兩千場，超越了經典之作《音樂之聲》，成了百老匯演出時間最長的劇目之一?！秼寢屵溲健分形陌娴氖纵?2場票房達到1600萬元，在隨后的全國各個主要城市的演出中，《媽媽咪呀》都獲得了極大的關注和觀眾的追捧與喜愛，《媽媽咪呀》的成功并不是一蹴而就的。從《媽媽咪呀》的成功本土化中我們不難發現其成功原因：第一，《媽媽咪呀》1999年起在西方已上演了近兩千場次，已經在世界上有了較大的影響力，已成為了一部經典的音樂劇。因此，進入我國之后受到了觀眾的關注，這也是《媽媽咪呀》本土化成功的主要原因。第二，《媽媽咪呀》在原版引進后，根據我國特色，加入了一些符合我國觀眾口味的小插曲，使得觀眾在觀看時常常會心一笑，產生共鳴。第三，中文版《媽媽咪呀》從語言到演唱再到每一位演員，都是來自我國本土的專業演員，音樂在原版引進的同時全部使用中文演唱，從而給我國觀眾帶來親切感，更易于接受。根據以上幾點，我們能夠從《媽媽咪呀》的本土化并成功推向文化市場的事例中獲得經驗，在我國今后音樂劇之路上少走彎路，為我國音樂劇事業的發展做出貢獻。

3 我國音樂劇今后的發展對策

那么由音樂劇《媽媽咪呀》的成功本土化中得到的啟示，我們如何才能量體裁衣，制定出適合我國國情的方案，從實際出發，將音樂劇成功推向我國文化市場呢？對于這一問題，我通過分析、研究，認為有以下幾點：

（1）引進西方經典音樂劇。音樂劇《媽媽咪呀》1999年誕生，2001年開始在百老匯上演了近兩千場次，可以說，已經成為西方音樂劇中的一個經典之作。在這樣的情況下，2011年，中文版《媽媽咪呀》正式進入中國，隨后迅速掀起了國內音樂劇市場的大高潮。借鑒這一點，我們可以多將西方具有影響力并且適合本土化的音樂劇帶入中國，利用經典音樂劇的影響力吸引觀眾的熱情，從而將音樂劇在我國的市場擴大。

（2）模仿與原創相結合，創作符合我國國情的音樂劇。要想實現中國音樂劇與國外相媲美的夢想，模仿是第一步。學習西方的先進經驗技術，為我國的音樂劇發展提供了一條捷徑。對于音樂劇，其起源地就在西方，并在西方繁榮盛行了百年，必然有其成功的原因及經驗。通過分析，研究西方音樂劇的成功經驗，可以從多個方面進行模仿?？梢詮哪７旅绹倮蠀R的劇院建造，舞臺布景，到模仿百老匯的市場運營。然而，原創是必需的，真正能夠反響強烈能夠走向世界的作品，是屬于自己的作品，引進《媽媽咪呀》后，中文版還加入了許多符合我國觀眾口味的小插曲。例如，加入方言，在上海演出時不經意說出一句“儂搞啥腳筋”，還加入當今的流行語“傷不起”、“你懂的”，讓國內觀眾會心一笑。原版的全英文以及完全符合西方觀眾文化背景經過小小的添加與改動創作之后，立刻變得易于被中國觀眾接受。

（3）培養我國獨立的創作團隊與專業音樂劇演員。看過音樂劇的人都知道，音樂劇演員需要能歌善舞加上表演，并且要一邊表演一邊真唱，想要做好是具有相當難度的。我國的專業院校一直以傳統的專業化人才培養為主，而音樂劇演員卻需要很強的綜合性的表演能力。然而自2002年以來，我國一些頂尖專業藝術院校先后開設了音樂劇專業，每年有大批應屆畢業生報考，這無疑對我國的音樂劇演員的培養，音樂劇創作人才的培養奠定了堅牢的基礎，起到促進性作用。

我國的音樂劇事業還很年輕，我們需要找到一條最能發揮出中國特色的路線，量體裁衣，將中國的傳統文化與音樂劇這一外來文化完美結合。這是一條艱難之路，也是一條必經之路。我們需要更多的分析、研究，為我國的音樂劇事業做出貢獻。

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