淺談書籍封面設計與出版

摘 要：書籍封面設計是書籍的重要組成部分，一本書籍有什么樣的內容就應有什么樣的封面設計與之相匹配。書籍封面設計對于書籍編輯加工來說是一種延續，是書籍出版整體設計中至關重要的一個環節。封面設計是圖書留給讀者的第一印象。它用無聲的語言吸引著讀者的注意，向讀者推銷書籍。封面設計的優劣對書籍出版的社會形象有著非常重大的意義。好的封面設計可以使出版物更有生氣，產生更好的社會效益與經濟效益。書籍如果沒有好的封面設計，就會黯然失色。因此，對書籍封面設計的元素以及這些元素對書籍出版產生的作用做進一步的探討十分有必要。

關鍵詞：書籍封面設計；出版；設計要素

1 封面設計的構思

書籍封面設計的表現形式要緊扣書籍內容，充分體現主題思想。要選用最直觀、最貼切、最易讓讀者產生共鳴的形式，所以封面設計的構思在很大程度上決定了封面設計的成敗。因此，在構思之前首先要對所要出版書籍講述的內容，以及體裁和格調等進行充分的理解，力求做到構思獨特、與內容相符，具有感染力。下面對構思的過程和方法進行簡要地介紹：第一，想象。想象是設計構思的源泉，通過想象可以產生直觀的能表達設計靈感的形象。這里所說的靈感，就是實踐經驗和知識積累與想象結晶。第二，舍棄。在構思過程中，通常是“容易疊加，不容易舍棄”，設計者在構思時都會充分發揮想象，不停地進行堆砌，對任何細節都不舍得放棄。張光宇先生曾經說過“多做減法，少做加法”，這就是對整個構思過程的經驗之談。所以，對那些無關緊要的細節與形象，要堅決舍棄。第三，象征。象征性的手法在藝術表現中是十分得力的語言，在封面設計中用具象的元素來表達抽象的概念或意境，或者用抽象的元素來表達具體的事物，都能產生獨特的視覺效果，吸引讀者的注意。第四，探索創新。構思想要獨特、新穎，就必須標新立異，不落俗套，這就需要設計者具有堅持不懈、鍥而不舍的探索精神。書籍不是一般的商品，而是一種文化。一本好的書籍不僅要從外觀上贏得讀者的喜愛，同時還應該“引人入勝 ”，讓人回味無窮。這就要求設計者構思新奇、立意不凡，從而使書籍的封面設計從內容到形式形成一個完美的藝術整體。因而在封面設計中，無論是一個字符、一根線條、一個圖形或者是色彩的選擇與搭配，都應該運用創新的思維進行設計，讓讀者在獲取文字內容的同時得到美的享受。慣用的手法、常見的表現形式、缺乏內涵的語言應盡量避開不用；常用的構思方法，缺乏創意的構圖，經常運用的技巧，都會影響創新構思的表現。

2 封面的文字設計

文字是封面設計中傳達信息的重要內容，也是準確傳達書籍意境和格調的元素。封面設計中一般包括書名、作者名、出版社名等文字，這些文字不能隨意設置、擺放，而是需要設計者運籌帷幄，將所有文字的字形、字號、字距、排列方向、組合方式等各方面進行全方位的考慮。

設計者要通過閱讀、了解書籍的整體內容，并通過對書籍內涵的理解與掌握，對文字展開豐富的聯想，進行形象的設計。例如，書名的設計并非只能運用某一種字體、色彩或字號來表現，如果把兩種或兩種以上的字體、色彩、字號加以組合會讓人耳目一新。在封面有限的展示空間里，書名文字的設計顯得至關重要，無論采用何種設計手法和組合方式，都應該突出書名的主體地位，在這里主要從字體的選擇方面對書名所用文字的設計作詳細的介紹，一般用于書名的字體包括書法體、美術體和印刷體三大類。其中，書法體一筆一畫間顯示出無窮的變化，給人以強烈的藝術感染力，具有獨特的個性和鮮明的民族特色。此外，書法體字跡很多都出自社會名流之手，因而賦予其名人效應，深得讀者的喜愛。美術體可分為兩種：規則美術體和不規則美術體。規則美術體作為美術體的主流，強調點變化統一，且外形要求規整，具有易于閱讀、設計起來比較簡單的特點，但其形式缺乏變化，比較呆板。不規則美術體則與之有所區別。它強調變形自由、隨意，不管是從點劃的處理或是字體的外形方面都要求體現出不規則的變化，具有形式豐富、個性明顯、設計感強、裝飾性突出等特點。不規則美術體較之規則美術體和書法體而言，具有更鮮明的個性，且更具有適應性，所以被許多書刊優先選用。印刷體在不同時期有不同的特點，早期的印刷體與規則美術體有些類似，比較呆板、僵硬，現在的印刷體則有所改進，融合了不規則美術體的變化特征，在很大程度上豐富了印刷體的表現形式，彌補了其形式感上的不足。

不同種類的書籍對文字設計也有不同的要求，少兒讀物類書籍使用的文字要求生動活潑，具有稚拙感和趣味性；工具類書籍使用的文字要求工整、嚴謹，具有較強的秩序感，等等。在書籍設計中，將文字進行變形和組合設計，可以形象地傳達書籍的內容信息，并讓讀者體會到韻律感、節奏感和美感。

3 封面的圖形設計

圖形具有豐富的內在含義，在書籍封面設計中是強化主題的重要元素，也是封面設計不可或缺的組成部分，它在畫面中往往占有很大的面積，成為視覺中心，所以圖形設計的好壞關系到書籍出版的整體效果。優秀的封面圖形設計應該是在具有美感的同時讓讀者過目不忘、為之震撼。如果想讓封面圖形設計得到廣大讀者的青睞，就必須使設計出的圖形與書籍內容存在一定的內在聯系，一般的休閑類書刊。例如，時尚雜志、女性雜志，其標準是符合大眾的審美需求，要求與時尚接軌，所以會選用當紅影星、歌星等的圖片做封面；科普讀物選擇封面圖片的標準是具有科技性、知識性。因此，通常選用與先進科技成果相關的各種圖片；新聞雜志常選擇有影響力的新聞人物作為雜志封面，其標準不是時尚，也不是飽含科技性，而是具有新聞價值；美術、攝影類刊物通常選用有代表性的、優秀的藝術和攝影作品作為封面，其標準是具有藝術價值；而體育雜志則會選用體壇風云人物的圖片作為封面。優秀的封面圖形設計不僅僅是圖案元素的華麗拼接，而是書籍內容形象化地再現，可以提高書籍的整體格調。

4 封面的色彩設計

封面的色彩設計是封面設計的重要組成部分。拿捏有度的色彩表現和藝術處理，能產生強大的視覺沖擊力，吸引讀者的目光。色彩的運用要做到與內容相適應，要善于通過不同的色彩對比效果來表達出內容和思想的不同。同時也應注重在對比中求協調、統一，這就需要用間色互相配置，使對比色統一于和諧的整體之中。書名色彩的運用在封面上應略微突出，必須具有一定的純度，這樣才能顯著奪目，讓讀者一目了然。此外，在封面設計中既可以運用繪畫色彩，也可以運用裝飾性的色彩來表現。在封面色彩設計中還需注意的是，不同種類的書籍，其色彩的運用應有所差別。例如，兒童讀物的封面色彩就不適合用于教科書。色彩，不需要明確的輪廓勾畫，卻極富情感表現力。色彩元素地融入，可以引導讀者更直觀地感受書籍之美，但只有與書籍主題內容相協調的色彩設計，才能獲得讀者的共鳴，讓讀者認可并接受。

5 小結

文中論述了書籍封面設計的四個基本要素，只有將各個要素精心地設計、有機地組合才能構成書籍的封面。進行封面設計，絕不能按部就班，而應該有針對性，只有這樣才能設計出好的書籍封面，讓讀者一見傾心，愛不釋手。

參考文獻：

[1] 呂敬人.書籍設計教程[M].武漢：湖北美術出版社，2005.

[2] 呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3] 毛德寶.書籍設計[M].上海：上海畫報出版社，2006.

作者簡介：王毓（1986—），女，湖北人，碩士，藝術學專業，就職于武漢理工大學出版社有限責任公司。