淺析“時代記憶”系列作品字體的創新設計

夏國棟　王丹　王翠翠

摘 要：隨著人們的審美度和消費要求的不斷提高，字體設計的不斷創新才會更好地推動產品的發展，創意類字體設計與產品的互動性，才能更多的吸引消費者的關注度，增加品牌的辨識度。因此，有必要運用視覺美學規律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆劃結構、排列乃至賦色等方面加以設計，使其有適合傳達內容的感性或理性表現和優美造型，能有效地傳達文字深層次的意味和內涵，發揮更佳的信息傳達效果。

關鍵詞：識別性；信息傳達效果；字體設計

可識別性和藝術性，是字體設計里主要要求的兩個方面。但要靈活的使字體設計滿足這兩個方面，其中的要求是極高的。可識別性首先要求閱讀順暢，至少不會給人帶來障礙，所設計的字體要求統一性，外形的本身清晰，識別度高。而藝術性要求其帶給閱讀者愉悅的閱讀體驗，而字體外形也應當具有創新性。“時代記憶”中的字體，正是大眾所熟悉且通俗易懂的文字，文字作為記錄語言的符號，像一個具有表達欲的個體，無論是其獨特的形體，還是文字所傳達的內容，都獨具創意地表達了其中的意義。下面我們從幾個方向展開分析：

1 把握字體設計的要素

文字相對圖形而言，在視覺傳達效果中，具有獨特的魅力，特別是進行設計的字體，不僅成為畫面的主要視覺，設計師在字體藝術設計過程中，努力滿足閱讀者的審美訴求，給以其愉悅的閱讀感受，需要在字體的結構設計和顏色中狠下功夫，從而使畫面呈現出和諧的格調。

（1）字體設計的結構。字體設計是在基本字形的基礎上，進行兩個層面上的變化，分別是筆畫和結構，而這兩個層面，又具有深度遞進的關系。筆畫性設計往往是在基礎字體或者其他字體之上，保留原形字體的結構對其筆畫形態做出調整，設計難度和效果較差。它是為了適應特定環境形象定位的需要，有時要以基礎字體為設計原形，在其斜度，弧度和筆畫粗細，寬窄及形態上進行變化。而筆畫的延展或斷裂改變是筆畫性設計最常用的基本方法。字形的比例和分割，具有一定的講究，呈現出間架結構。中國漢字字體的偏旁部首、整體結構都是按照一定的規律進行組合的，最終呈現給我們以首尾相應的和諧筆勢，是在人類歷史文明的積淀中，不斷加以調整和創新，筆畫和部首間達到良好的穿插呼應，以獲得的比較滿足人們審美訴求的效果。

（2）字體設計的顏色。色彩被運用到字體設計中，是滿足人們在閱讀習慣中，獲得情感訴求的關鍵要點。人類對色彩的敏感度相較于文字本身，具有更奇妙的效果。為了使字體設計更具靈氣與情感效果，設計師在把握過程中，最大程度的運用色彩達到閱讀者情緒變化的訴求，從而使文字信息更加個性化的傳達出來。“時代記憶”字體的創意設計在色彩上本人選用的以復古棕黃色為主，因為該品牌的主題是小時候看過的動畫片名字進行字體設計，所以主色調采用復古色棕黃色，或者把顏色用特殊手法進行做舊處理。

2 創意字體設計的設計原則

創意字體需要設計師在純熟的基本功底基礎上，巧妙地把控字體變化的范圍和規律，最終呈現以視覺上的可視感，同時滿足其藝術創意的新穎效果。創意字體設計的設計原則：

（1）表達內容的準確性。在對字體進行創意設計時，我們首先要對文字所表達的內容進行準確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術處理與表現。不能簡單地追求字體藝術的創意感，文字的靈魂在于其傳達的內容，而藝術設計的創作是將這種效果得以升華的過程。所以，在進行字體創意設計中，必須深刻的理解文字內容所傳達的含義，選擇準確的表現手法，做到形體一致。

（2）視覺上的可識性。在創作中，設計師必須了解的是，無論你的創作多么有新意，不能忘了，這是要給人閱讀的，如果看都看不明白，那么就失去其意義了。

（3）表現形式的藝術性。在字體藝術的深層次追求上，要求字體在形式上呈現出視覺美感。字體創意主要體現在創意二字上，如果脫離這個，那么它要傳達的獨特性，就索然無味了。而文字也是一樣，要達到視覺上的美感，必須協調好筆畫間、字字間的關系，達到整體統一的和諧形式。

3 “時代記憶”品牌字體設計的創新與應用

“時代記憶”是以字體設計為主題的品牌，字體的再設計，來緬懷我們逝去的青春。從各個不同的方面闡述字體設計創新點與突破點，清楚詳細地詮釋了本設計的不同點。

（1）設計主題構思。“時代記憶”是以字體設計為主題的品牌。該品牌主要以字體的創新設計為主，并設計了四個原創品牌玩偶，以木質材料作為作品的創意材料，使產品在視覺上看上去不那么單一，而是更能發現字體設計上的樂趣。

（2）創意類產品包裝設計材料的分析。材料是字體藝術表達在觸感上給人的直接感受，材料具有其自身難以替代的特性，在設計師眼里，它們都是附著情感的。柔軟的材料，給人以肌膚之感；人工處理的材料獨特而張揚，光滑的材料，給人以流暢的美感。“時代記憶”這個品牌。首先，在選材上打破了以往的普通紙質材料作為主材料，而是運用了更有意思的裝飾材料木質密度板，密度板表面光滑平整、材質細密、性能穩定、邊緣牢固。其次，而且板材表面的裝飾性好。密度板[1]有較高的抗彎強度和沖擊強度。密度板很容易進行涂飾加工。各種涂料、油漆類均可均勻地涂在密度板上，因為我要在材料上進行雕刻拼貼，而且要有復古效果，最初考慮材料為實木發現沒有辦法進行雕刻發現密度板比較好的替代了實木。

（3）圖形的創新。“時代記憶”是以字體設計為主的作品，所以本人將字體進行了創意設計，每個字都是橫平豎直的直線，沒有任何彎曲，但是每條直線都不是等寬的，這樣就不會顯得單調，比較有錯落感。直線給人的印象是規矩，嚴謹。前輩有很多的使用了絢麗的顏色夸張的變形來表達字的“設計感”，反之本人設計的比較沉穩。而且還設計了與之相關的公仔形象與之相呼應，他們夸張的姿態會在消費者眼中有更高的辨識度，產生更好的品牌效應，易于識別和記憶。

（4）結構的創新。“時代記憶”系列字體的創新設計為了在傳統的平面形態上打破局面，首先選擇了用密度板做出立體的造型結構，不再讓字體只局限于平面上，沒有特點，不夠吸引消費者的目光，而是讓他們變得立體，更加有趣味。所設計的這些字，最主要的是輪廓里面的變形，有的向下凹10厘米，有的向上凸3厘米，每個字都是經過嚴格的計算有規律的設計出來的，符合美學的和設計原則。用拼貼的方式呈現出3D效果。本人之前查了很多相關資料，無論是以字體設計聞名的日本設計師還是西方字母的設計師們，他們大多數人都是用筆在紙上手繪出創意字體為主，單一在一張紙上展示出來，這次作品突破點是在一個三維空間上對這些字的立體結構進行變化，這樣就能使人們加深對“年代記憶”系列作品的印象，字形的結構輪廓上也更加強烈，有比較明顯的個人風格在里面。“時代記憶”系列字體的創新設計希望打破原始包裝的常規，在結構、色彩、材料上都做出了新鮮的嘗試，希望通過復古的色彩打動消費者的購買欲望，有質感的材料能夠觸碰到不同年齡段消費者的內心，結構上的有趣創新能夠給消費者帶來不一樣的互動體驗。通過這些創新，希望可以讓消費者們體驗到創意類字體設計的樂趣與設計師們想要從中表達出的內涵。

參考文獻：

[1] 王教慶.字體創意設計探討[M].江蘇美術出版社，2009.

[2] 曹藝.論漢字體設計中的“形”與“態”之美[J].安徽工程大學，2010.

[3] 雷海濤.淺談漢字圖形設計[M].陜西師范大學出版社， 2003.

[4] 劉釗.漢字印刷字體發展、設計與應用研究[J].中央美術學院，2007（08）.