探尋文化產業融合發展新路徑

俞強

跨界競爭、融合發展是目前文化產業的轉型發展的潮流與趨勢。

文化產業融合所形成的新興業態，不僅使原有產業的產業鏈與價值鏈發生遷移，而且多個產業的產業鏈與價值鏈的各環節進行重新組合

2014年3月14日，國務院發布《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》。在整個國家產業轉型升級和經濟結構調整大環境下，國務院政策出臺使整個文化產業的發展迎來新的契機。浙江省在2013年召開的全省文化產業工作會議上提出大力推動文化產業發展，文化產業增加值年平均現價增長20%以上，到2015年，全省文化產業增加值比2010年翻一番，占全省生產總值的比重力爭達到7%左右，成為浙江省國民經濟的重要支柱性產業的發展目標。在這個政策背景下，文化產業的業態創新發展愈來愈受到重視，跨界競爭、融合發展是目前文化產業的轉型發展的潮流與趨勢。

融合發展特點和問題

動漫產業。作為文化產業與信息產業融合發展的主要模式之一，動漫產業在浙江發展勢頭迅猛。2012年年度，僅杭州市、寧波市共有在冊動漫企業300余家，杭州市動漫企業從業人員超過2萬人，寧波市30余家動漫企業中，注冊資金1000萬元以上的就達15家，總注冊資本2億元以上。2012年，全省共創作生產動畫片46部25375分鐘，數量居全國第三位。寧波水木動畫設計有限公司、浙江中南卡通影視有限公司分別位居全國原創動畫片制作生產十大機構第四位、第六位。杭州市、寧波市分別位居國產動畫片創作生產數量前十大城市第五位、第九位。杭州市高新技術開發區動畫產業園區位居生產數量排在全國前列的國家動畫產業基地第六位。浙江動漫產業通過文化產業內部不同業態的融合發展，在動漫設計制作、孵化動漫原創作品、動漫專業培訓服務、動漫產業研究及交流服務和設備、軟件平臺及技術增值服務方面都取得了顯著成績。

傳媒產業。浙報傳媒作為浙江省第一家也是目前唯一一家國有上市的傳媒公司，它在文化產業融合發展的道路上走在了前列。2012年，浙報傳媒用32億元重金收購陳天橋盛大旗下的游戲平臺杭州邊鋒和上海浩方的100%股權，意味著浙報傳媒正式開啟全媒體之路。通過收購，浙報傳媒快速切入新媒體領域，整合其在傳統媒體業務上的內容優勢和收購標的在新媒體業務上的平臺優勢，由此正式開啟打造新聞、影視、互動娛樂和文化產業投資三加一平臺的“全媒體、全國化”之路。浙報期望未來這個平臺能發展成“新聞+娛樂+社區化”全媒體平臺，為用戶提供從新聞資訊，到競技、娛樂、閱讀、時尚等綜合文化服務。

影視產業。2010年，華策影視在深圳創業板成功上市，成為“中國電視劇第一股”，成為國內影視行業影視劇年產量第一、市場占有率第一、品牌影響力最大的龍頭企業。華策影視作為一家民營影視公司，之所以能取得如此成績，還在于它清晰的定位和準確的戰略規劃，不斷通過內生式增長和外延并購相結合的方式，充分利用產業融合發展的態勢，不斷開拓影視產業鏈條上的新的業態模式，涵蓋電影投資、影城院線、新媒體整合營銷、廣告開發、藝人經紀、影視衍生品開發、網游手游及影視基地建設等領域。這種多元化的發展格局，促使華策影視向國際化綜合娛樂傳媒集團的方向不斷前進。2013年7月29日，華策影視公布了影視業最大并購事件——以16.52億元的對價收購上海克頓傳媒100%的股權。這更是奠定了華策影視多元化發展的基礎，實現了傳統業務與大數據平臺的完美結合，在生產電視劇產品的同時，可為電視劇生產提供事前量化評估、創作過程中的優質資源匹配和優化服務。

而橫店集團是20世紀90年代中期開始進軍文化產業，已發展成為以影視旅游、影視拍攝為主體，娛樂、教育、體育、傳媒、演藝、會展、餐飲、文化信息服務業等多元化經營的現代文化產業大型企業集團，建成了亞洲規模最大的影視拍攝基地，并且成為首批“4A級國家旅游區”。橫店集團還組建了自己的影視娛樂公司和影視文化傳播公司，自己拍片制片，制作電視節目；并依托影視拍攝基地發展影視旅游業，連續舉辦旅游節，使橫店的文化旅游從無到有，成功創出旅游品牌；橫店集團利用地處“木雕之鄉”、“建筑之鄉”和“教育之鄉”的“三鄉文化”優勢，涉足文化博覽產業，現在已經建設了包括東陽木雕博覽館、中國竹編博覽館在內的12個文化藝術展館。橫店集團還組建了演出放映公司、集團藝術團和時裝表演隊，涉足文藝演出業；在創辦《橫店影視旅游》的同時，還投資參與了《江南游報》《風景名勝》《中國第三產業》雜志等傳媒業的運作。目前，橫店集團還積極發展會展業，投資興建了設施一流的國際商貿城，并成功舉辦了“國際食品與食品加工技術設備博覽會”等4個大型會展和多個商品展銷會。橫店集團把影視、旅游、娛樂、教育、傳媒、演藝、會展等多種文化產業融合在一起，形成了一個大文化產業鏈。

盡管在各個不同的產業領域，浙江文化產業融合發展的勢頭良好，但是毋庸諱言，仍然存在著一些問題。首先在產業融合的表現上，文化與第一、第二產業的融合相對較弱，更多的是與信息業和服務業等第三產業領域融合；其次在產業融合的模式上，文化產業融合的模式還比較單一，缺乏向更廣更深的產業領域發展，產業鏈條不長；再次在產業融合的意識上，更多重視高科技的推動作用，缺乏其他的業態創新，造成過度依賴技術的創新和發展，在一定程度上忽視了市場的創新；最后在產業融合的過程中，要求快速成型，缺乏長期的磨合，導致有些新的業態過早地夭折于市場之中。

市場需要培育和引導

文化產業融合所形成的新興業態，不僅使得原有產業的產業鏈與價值鏈發生遷移，而且多個產業的產業鏈與價值鏈的各環節進行重新組合，這一切的發生有一個被認識的過程，其市場需要培育和引導，特別需要良好、規范的外部支持環境，比如企業創新精神的激勵，知識產權的保護，產權交易市場、信息、技術、法律等服務的支持，鼓勵公平競爭和降低市場準入等政策的實施。

營造良好的交易環境支撐。例如，電子交易的安全性和法律保護、個人資料與隱私的保護，以及消費者權益的保障等，都直接關系到產業融合性服務的發展。如果政府這方面不能提供一個良好的環境，用戶或消費者可能對這類服務以及相應的系統缺乏信任，從而將阻礙產業融合的發展。

文化產業“內容為王”，其核心價值是知識產權，要加大對知識產權的保護和利用力度。例如對知識產權的尊重、對知識產權的合法利用、電子交易的法律保障、個人隱私的保護等，是保障新興業態的形成和發展的關鍵。

打破地域分割，鼓勵公平競爭。文化產業過去行政色彩濃厚，地域界限森嚴，跨地域的文化公司幾乎沒有，這些情況阻礙了文化產業的健康、快速發展。政府要積極提供公平、公正的產業發展環境，打破地方和地方之間的市場壁壘，實現企業之間的有效、公平競爭，鼓勵文化企業之間兼并、重組，提高整合的速度，產生一批跨行業、跨媒體，具有品牌競爭力和戰略投資力的產業集團，以提高文化市場的集中度，提高資源配置的效率，做大做強文化產業。

文化產業融合也對市場準入及許可方面的管制程度及方式提出了新的要求。要盡快出臺文化領域的市場準人標準、準入程序及管理監督辦法，降低文化產業準入的門檻，引導各種資本進入文化產業。

創造良好的技術平臺。從文化產業融合的動因角度來看，技術創新是文化產業融合的內在驅動力，必須大力發展高新技術，以促進文化產業的融合。政府應重視和鼓勵關聯度高的產業技術創新，通過技術融合與產業融合來培育和提高文化產業的核心競爭力。

培養和引進高層次復合型人才。人才是實現產業融合的關鍵。產業融合的發展趨勢意味著未來對跨行業復合型人才的更多需求。唯有重視人才創新和加強人力資源的開發利用，才能適應產業融合的發展趨勢，實現傳統文化產業的脫胎換骨和高新技術產業的更快發展。

探索文化大部門管理體制改革。發展文化產業涉及行業管理、企業經營和市場研究不同領域，涉及政治、經濟、法律、文化等不同方面，也涉及政府、企業和用戶等不同訴求。要促進文化產業的融合發展，跨部門、跨領域、跨行業整合資源、分工協作的綜合工作協調模式尤為重要。要對現有過時的、互相牽掣的管制部門精簡和整合，盡快形成條塊結合、輻射聯系的管制模式，打破部門分割及行政壟斷局面，打破部門、行業的界限，形成統一開放的市場，在產業間形成合理的經濟聯系，加快推進產業間的融合進程。