我國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與前景展望

□黃 巍

紀(jì)錄片是人們獲取知識(shí)與信息、體悟人性與人生以及反映社會(huì)與時(shí)代變革的重要載體。近幾年來，我國(guó)的紀(jì)錄片制作在曲折中不斷向前推進(jìn)，制作水平不斷提升，播出后的收視率也普遍提高，可以說在制作與播出方面取得了很大的成績(jī)，但是也存在著諸如題材狹窄、創(chuàng)作觀念陳舊以及市場(chǎng)不規(guī)范等問題。如果這些問題得不到解決，勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)紀(jì)錄片今后的發(fā)展。

中國(guó)紀(jì)錄片現(xiàn)狀問題探析

從整體上來看，中國(guó)紀(jì)錄片存在很多不足，如在紀(jì)錄片的題材選擇方面視野不夠廣闊，不能滿足當(dāng)前許多國(guó)際媒體對(duì)“中國(guó)的形象”的市場(chǎng)需求。

內(nèi)容單一，個(gè)性化表達(dá)缺失。當(dāng)前的紀(jì)錄片大都是從人類文化學(xué)的角度出發(fā)，缺乏應(yīng)有的政治學(xué)意義、經(jīng)濟(jì)學(xué)意義以及社會(huì)學(xué)意義。題材過于單一的紀(jì)錄片已經(jīng)不能滿足觀眾日益增長(zhǎng)的娛樂需求，所以很難吸引觀眾的注意。即便是某些題材新穎的紀(jì)錄片，也往往因簡(jiǎn)單化處理而損失了味道。正因?yàn)楝F(xiàn)在的紀(jì)錄片在選題上沒有突破，又缺乏個(gè)性化的表達(dá)使得越來越多的觀眾將注意力轉(zhuǎn)向其他的電視節(jié)目，觀眾群體逐漸縮小，最后只剩下圈內(nèi)的人去關(guān)注、去欣賞紀(jì)錄片，而紀(jì)錄片制作將獲獎(jiǎng)作為最終目的，這與紀(jì)錄片本來的意義是相背離的。

欄目水準(zhǔn)良莠不齊。當(dāng)今我國(guó)的紀(jì)錄片無(wú)論是在創(chuàng)作的規(guī)模上，還是在作品的數(shù)量上都有了明顯的提高，但是不難發(fā)現(xiàn)，這些紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)單一，主要是以紀(jì)實(shí)性的題材為主。即使是紀(jì)實(shí)性上，質(zhì)量也不是很高，比如在題材、風(fēng)格、鏡頭的運(yùn)用上，都是千篇一律，沒有創(chuàng)新點(diǎn)。紀(jì)錄片的魅力講究的是敘事技巧和制作的高水準(zhǔn)，相同題材的紀(jì)錄片，藝術(shù)審美觀不同，或者藝術(shù)審美理解深度不同會(huì)產(chǎn)生不同的效果。缺乏審美底蘊(yùn)的支持，紀(jì)錄片作品很容易流于世俗，尤其是當(dāng)今社會(huì)充滿著各種物質(zhì)上、精神上的誘惑更容易左右制作人的審美價(jià)值觀。

紀(jì)錄片頻道收視率不理想。紀(jì)錄片頻道為紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播提供了載體，也使紀(jì)錄片逐漸被廣大觀眾所接受，成為電視媒體傳播的一個(gè)重要體裁類型。然而，由于剛剛形成頻道播放體系，加之紀(jì)錄片質(zhì)量參差不齊，很多紀(jì)錄片頻道的收視率不理想，各頻道收視差異明顯。如下表所示：

2012年中國(guó)紀(jì)錄片頻道收視表現(xiàn)①

在這些紀(jì)錄片頻道中，中國(guó)教育電視臺(tái)三套、上海紀(jì)實(shí)頻道平均收視率、收視份額表現(xiàn)較好，但是市場(chǎng)范圍卻明顯狹小，這種小覆蓋范圍在一定程度上抬高了收視率。換句話說，如果收視范圍擴(kuò)大，那么收視率也會(huì)明顯低下。從表格中我們還可以看出，中央電視臺(tái)與很多地方衛(wèi)視推出了紀(jì)錄片頻道，但是與其他類型的電視頻道相比，紀(jì)錄片頻道明顯收視率不理想，這自然有電視傳媒運(yùn)作的因素，但紀(jì)錄片本身的質(zhì)量因素則是主要問題。

中國(guó)紀(jì)錄片的前景展望

要克服這些問題，需要各方積極努力，規(guī)避種種不利因素，打造豐富多樣的紀(jì)錄片內(nèi)容，運(yùn)用精湛的藝術(shù)表現(xiàn)手法、尋求媒體運(yùn)行的多樣化、實(shí)行制播分離體制，以期擴(kuò)大紀(jì)錄片的市場(chǎng)影響力，為中國(guó)紀(jì)錄片的未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、打造新穎、豐富的題材內(nèi)容。紀(jì)錄片要走出困境，就要從新鮮、奇特的題材入手，探尋歷史脈絡(luò)、緊跟時(shí)代的前沿，將一些人們不了解又比較感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。這種題材的尋找需要?jiǎng)?chuàng)作者開闊的眼界、獨(dú)到的選材把握。近年來，從一些紀(jì)錄片中，我們不難發(fā)現(xiàn)獨(dú)到的視角、新奇的內(nèi)容、精到的講述等已經(jīng)成為紀(jì)錄片的發(fā)展趨向，而且也取得了頗為理想的收視率。在我國(guó)以往的紀(jì)錄片中，關(guān)注自然和環(huán)境的就偏少，并過多地把“立足底層”理解為“關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)”，窄化了紀(jì)錄片的功能，也暴露了觀察力和分析力的薄弱。當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片題材已呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。如下表：

2012年中國(guó)紀(jì)錄片作品收視表

從以上資料可以看出，2012年中國(guó)紀(jì)錄片收視率排在前八位的作品涉及到了飲食、體育、文藝、國(guó)家、經(jīng)濟(jì)、歷史文化等題材，可以說是五花八門、種類齊全。我們知道，故事片是用想象力來推動(dòng)敘述，紀(jì)錄片則是用觀察力和分析力來推動(dòng)敘述。②國(guó)外的紀(jì)錄片在選材和創(chuàng)作上可以說是種類繁多，在滿足不同受眾的不同需求的同時(shí)，也起到了傳播國(guó)家優(yōu)秀文化的作用。這給我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展和文化傳播提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

二、運(yùn)用藝術(shù)性表現(xiàn)手法。在紀(jì)錄片制作方面，應(yīng)該向多技法、新角度的方向發(fā)展，紀(jì)錄片的藝術(shù)性表現(xiàn)特征將會(huì)逐漸被制作者所重視，并且得到觀眾的強(qiáng)烈歡迎。中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展，在影像捕捉視角和景別方面應(yīng)具有多樣化特點(diǎn)，采用全新的技術(shù)條件，使紀(jì)錄片具有鮮活靈動(dòng)的審美意蘊(yùn)，改變以往紀(jì)錄片抽象、死板、沉悶的風(fēng)格；應(yīng)該在敘事過程中巧妙地將微觀、中觀、宏觀鏡頭組合起來，以豐富敘事的鏡頭化表現(xiàn)，從整體影響風(fēng)格的營(yíng)造上獲得真實(shí)、自然的藝術(shù)效果。如2012年，美食類紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在中央電視臺(tái)播出。該紀(jì)錄片展現(xiàn)了中華各地美食中的特色食材、制作方式、倫理文化等內(nèi)容，記錄了中華美食的精致與博大，帶給觀眾以極強(qiáng)的視覺沖擊和審美享受。該紀(jì)錄片的平均收視率0.59，平均收視份額3.03，首重播最高收視份額達(dá)5.77，超過央視綜合頻道同時(shí)段播出的電視劇30%。《舌尖上的中國(guó)》充分運(yùn)用了蒙太奇手法，向觀眾闡釋了美妙的藝術(shù)韻味。每一集中講述數(shù)種美食，每種美食的故事都是并列交叉剪輯的，這也成為其收視率驚人的一個(gè)重要原因。中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展，應(yīng)該純熟的運(yùn)用這些藝術(shù)性表現(xiàn)方式，從而不斷提升紀(jì)錄片的制作水平，為廣大觀眾提供一部部精品紀(jì)錄片。

三、尋求媒體運(yùn)行的多樣化。在傳媒不斷發(fā)展的今天，單一媒體抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)力量有限，很難有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。如維亞康姆、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等都是多元媒體集團(tuán)，這種方式能夠有效發(fā)揮不同媒體各自的優(yōu)勢(shì)，打造出更加適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的媒體平臺(tái)。中國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要想在未來獲得長(zhǎng)足發(fā)展，多元媒體的播出平臺(tái)是其重要的發(fā)展趨勢(shì)。

一是利用網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)傳播。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道與CNTV中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視紀(jì)實(shí)臺(tái)都已經(jīng)開展網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，利用存儲(chǔ)量巨大的網(wǎng)站平臺(tái)，使得紀(jì)錄片有了跨文化、跨時(shí)空傳播屬性。著名影視網(wǎng)站奇藝網(wǎng)宣布已上線包括《臺(tái)北故宮》在內(nèi)的6000余集精彩紀(jì)錄片，總時(shí)長(zhǎng)超過3000小時(shí)，獲得了百余萬(wàn)次的播放量，相當(dāng)于全國(guó)98個(gè)欄目一年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的首播量。網(wǎng)絡(luò)不受電視播出資源與時(shí)段限制，網(wǎng)民可隨時(shí)隨地的自由選擇觀看內(nèi)容，自由點(diǎn)擊，多方面討論，使得紀(jì)錄片的播出有了更加廣闊的空間，同時(shí)也為紀(jì)錄片提供了嶄新的發(fā)展戰(zhàn)略。

二是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)傳播。互聯(lián)網(wǎng)不僅拓展了紀(jì)錄片的觀看渠道，而且也成為觀眾評(píng)論、交流的主要平臺(tái)，讓這一平臺(tái)變成紀(jì)錄片擴(kuò)大影響力的主要手段，使更多的人加入到觀看紀(jì)錄片的行列。電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，能夠起到宣傳紀(jì)錄片的作用，從而影響電視傳播。如紀(jì)錄片 《我的抗戰(zhàn)》2010年9月14日在搜狐紀(jì)錄片頻道獨(dú)家播出，上線僅一個(gè)月在線收看突破千萬(wàn)。在形成巨大社會(huì)話題和影響之后，《我的抗戰(zhàn)》才陸續(xù)登陸83家電視臺(tái)，在全球華人紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)盛典中獲得“2010年度卓越貢獻(xiàn)紀(jì)錄片獎(jiǎng)”。③

此外，加強(qiáng)與報(bào)業(yè)、圖書出版業(yè)的聯(lián)合，增加紀(jì)錄片衍生品的開放與傳播也是紀(jì)錄片多元媒體發(fā)行的表現(xiàn)。可以發(fā)行音像書籍系列衍生品，形成系統(tǒng)的品牌鏈條。音像制品和書籍屬于長(zhǎng)銷產(chǎn)品，可以帶來經(jīng)濟(jì)利益以及對(duì)紀(jì)錄片品牌形象有宣傳作用。同時(shí)發(fā)行的系列衍生品承載了電視紀(jì)錄節(jié)目的整體風(fēng)格，滿足受眾反復(fù)欣賞的需求。

總之，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、社會(huì)多元化的大背景下，紀(jì)錄片要生存發(fā)展就必然要走出去，走市場(chǎng)化的道路。因此，中國(guó)紀(jì)錄片人要主動(dòng)吸收各節(jié)目形態(tài)的優(yōu)質(zhì)元素，打造大眾共賞的紀(jì)錄片，開拓國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，走中國(guó)特色的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。這既是紀(jì)錄片創(chuàng)作現(xiàn)狀的反映，也是紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展的要求，同時(shí)也已經(jīng)成為中國(guó)紀(jì)錄片未來發(fā)展的方向。

注釋：①?gòu)埻溃?智：《2012年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》[J]，《現(xiàn)代傳播》，2013（4）。

②王壽蘋，張冠文：《電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展前景探析》[M].濟(jì)南：山東師范大學(xué)出版社，2005：76。

③許 喬，趙 蓉：《2010年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報(bào)告》[J]，《南方電視學(xué)刊》，2011（2）。