錢(qián)亦蕉

并不是第一次見(jiàn)呂超。之前，他是上影英皇的總經(jīng)理；現(xiàn)在，他是上海耀客的創(chuàng)始人兼總裁。因?yàn)椤峨x婚律師》的熱播和網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的議論，上海耀客的名字開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，這家2012年底才創(chuàng)立的影視公司令人驚奇地創(chuàng)造了一部“劇王”，正應(yīng)了那句老話：不鳴則已，一鳴驚人。

來(lái)到耀客的辦公室，開(kāi)放式的辦公環(huán)境，很有創(chuàng)業(yè)型公司的特點(diǎn)，按呂超的說(shuō)法：他借鑒了美國(guó)谷歌的辦公室布置，就是想體現(xiàn)創(chuàng)新、朝氣、活力。而他自己的穿著，也很像網(wǎng)絡(luò)公司的風(fēng)格。其實(shí)，如今不僅耀客備受關(guān)注，呂超也被媒體從幕后推到了臺(tái)前。還沒(méi)有習(xí)慣對(duì)著不同媒體說(shuō)同樣的話，呂超希望少一點(diǎn)曝光，而在接受《新民周刊》專(zhuān)訪時(shí)，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是兩個(gè)詞——極致和口碑。

不惜代價(jià)做“劇王”

《離婚律師》熱播，除了姚晨、吳秀波兩大明星領(lǐng)銜超強(qiáng)主創(chuàng)陣容外，本身劇情也很有話題性。婚姻出了問(wèn)題，是否該選擇離婚？離婚率高企，三對(duì)結(jié)婚，就有一對(duì)離婚，那么我們還要相信愛(ài)情嗎？

呂超說(shuō)，離婚是目前的一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、敏感問(wèn)題，他們?cè)谶@部劇里面提出了自己的思考：“第一，不要把離婚看成洪水猛獸；第二，雖然我們?cè)诶锩嬷v的是離婚，但是我們提倡相信愛(ài)情。愛(ài)情不等于婚姻，生物學(xué)研究愛(ài)情只有18個(gè)月的保鮮期，18個(gè)月后，就沒(méi)有激情了，那么我們?cè)撊绾谓?jīng)營(yíng)婚姻。我們探討的是這個(gè)。電視劇里不一定提供答案，但會(huì)與觀眾產(chǎn)生碰撞。”

因?yàn)橛胸?zé)任感，喜歡在電視劇里面探討社會(huì)熱點(diǎn)，呂超擅長(zhǎng)做現(xiàn)實(shí)題材劇，如《心術(shù)》、《寶貝》、《離婚律師》等，當(dāng)然這與六六這個(gè)編劇兼公司合伙人的喜好也不無(wú)關(guān)系。“通過(guò)電視劇把我們對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的感悟體現(xiàn)出來(lái)，就好像往杯子里倒水。如果我們的認(rèn)知比較差，倒到杯子里的就是白開(kāi)水；再進(jìn)一步，比如我們現(xiàn)在能做到的，是茶；那么最高境界，倒到杯子里的應(yīng)該是茅臺(tái)。”

為了泡一杯濃茶，甚至釀制醇厚的美酒，呂超從創(chuàng)業(yè)之初，就要求大家做“極致”，什么都要最好。體現(xiàn)在《離婚律師》上，就是花費(fèi)了令人咋舌的1.3億制作成本，完成一個(gè)46集的時(shí)裝劇（業(yè)內(nèi)公認(rèn)古裝劇比時(shí)裝劇費(fèi)錢(qián)），投資電影的話這也算部大片了。

問(wèn)呂超，這1.3億怎么花的？他說(shuō)，這個(gè)劇從編劇、導(dǎo)演、主演、配角、攝影、服裝、道具，包括主題曲（姚謙作詞，沙寶亮和曲婉婷分別演唱）全部都是第一流的，完全是按拍電影的配置來(lái)拍電視劇。這樣的劇本身就是個(gè)“極致”，所以演職人員都非常投入、精益求精。別人一天拍5-10頁(yè)，他們一天才拍2-3頁(yè)，慢工出細(xì)活；一般這樣的電視劇拍3個(gè)半月就結(jié)束了，而他們足足拍了164天。這也直接造成費(fèi)用超支，呂超承認(rèn)，一開(kāi)始的預(yù)算是1個(gè)億，沒(méi)想到最后花了1.3億，不過(guò)他覺(jué)得還是值得，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)看，口碑才是第一位的。

“你看《來(lái)自星星的你》，它為什么這么紅？除了演員陣容和編劇，它的服裝都是時(shí)尚大牌，讓人賞心悅目。這次我們的《離婚律師》中姚晨和吳秀波的服裝也都是名牌，所有的服裝價(jià)值就超過(guò)了2000萬(wàn)（其中一部分是品牌贊助的），效果當(dāng)然有，你去看淘寶上已經(jīng)有賣(mài)“離婚律師同款”了，觀眾的眼睛雪亮的。還有拍攝器材，用的是F55數(shù)字電影機(jī)，價(jià)格是普通電視器材的6倍。剪完，一開(kāi)始在電視臺(tái)那邊還無(wú)法放，又用進(jìn)口軟件去調(diào)制式，因?yàn)樘傲耍粼陔娪霸恒y幕上放，那效果就很好了。”

呂超微笑中帶著自信：除了我，沒(méi)人肯這么干。“一般人50萬(wàn)（每集）請(qǐng)了姚晨，就不會(huì)再花50萬(wàn)請(qǐng)吳秀波。因?yàn)橛幸粋€(gè)大明星，比如你可以賣(mài)到70萬(wàn)（每集），但兩個(gè)大明星，也只能賣(mài)個(gè)百八十萬(wàn)，不可能賣(mài)到140萬(wàn)，但成本卻翻了一倍。一般公司從賺錢(qián)角度考慮，就不會(huì)請(qǐng)兩個(gè)超級(jí)明星了，但我愿意少賺一點(diǎn)，做極致。就好比《心術(shù)》，已經(jīng)有海清和吳秀波了，他們說(shuō)你干嘛再花25萬(wàn)去請(qǐng)張嘉譯？但我就這么做了。”

這么燒錢(qián)，1.3億能收回來(lái)嗎？呂超笑笑說(shuō)，沒(méi)問(wèn)題。很簡(jiǎn)單，一流的產(chǎn)品，賣(mài)一流的價(jià)格。

等待種子發(fā)芽

說(shuō)起來(lái)，呂超走上這一行完全是偶然，大學(xué)讀的是政治，第一份工作是公務(wù)員。2003年參與東方電影頻道的籌建，讓他開(kāi)始與影視有了交集。2007年末，呂超進(jìn)入上影集團(tuán)和香港英皇集團(tuán)合資的上影英皇文化發(fā)展有限公司，后出任總經(jīng)理，正式干上了影視制作這一行。

呂超說(shuō)自己做的第一個(gè)項(xiàng)目，就是《亮劍》，很幸運(yùn)，這個(gè)劇后來(lái)受到了觀眾的熱捧，被反復(fù)播放，成為經(jīng)典。而這部戲在播放前的宣傳并不充足，完全是靠“口碑”帶來(lái)的影響力，囊括了國(guó)內(nèi)各種電視類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。這讓呂超堅(jiān)定了口碑的重要性。

呂超后來(lái)還參與制作了多部有影響力的電視劇，上海近幾年來(lái)的獲獎(jiǎng)電視劇和上央視的劇基本都出自他手，比如《開(kāi)天辟地》、《我的青春誰(shuí)做主》、《滄海》、《神話》、《心術(shù)》等等。一次成功可以說(shuō)是幸運(yùn)，次次成功就是實(shí)力了。

在上影英皇干了5年后，他選擇自己創(chuàng)業(yè)，重新起航。讓他最終做出決定的，是跟隨中歐國(guó)際工商學(xué)院去美國(guó)硅谷考察，學(xué)習(xí)創(chuàng)新。在參觀了谷歌、Ideo、Facebook、蘋(píng)果等一系列高科技公司后，他感受特別強(qiáng)烈：世界的未來(lái)，創(chuàng)新是龍頭。這些公司的文化和氛圍讓他羨慕，所以，他愿意踏出這一步——去做一家那樣的公司。

一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，就能有《離婚律師》這樣的大手筆，耀客不能不讓人刮目相看。呂超愿意繼續(xù)在精品和現(xiàn)實(shí)劇的路上走下去。“下一部劇，可能還是律師戲。醫(yī)療劇、律政劇都會(huì)拍，這是解決身體和社會(huì)的疑難雜癥的兩個(gè)行當(dāng)，但因?yàn)橹袊?guó)的一些政策限制，不會(huì)像美劇和TVB劇那樣拍，可能還是走都市情感的路子。”呂超告訴記者，《心術(shù)》和《離婚律師》分別報(bào)了衛(wèi)生部和司法部審查，“中央部門(mén)都挺支持的，只提了一些小意見(jiàn)”。

而《離婚律師》的成功將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)系列，這也是目前國(guó)際上的流行做法，電視劇《離婚律師》準(zhǔn)備拍續(xù)集，話劇《離婚律師》和電影《離婚律師》都在籌備中。“特別要感謝觀眾，他們?cè)谟懻撝刑峁┝撕芏喟咐！?/p>

耀客的短期目標(biāo)是成為一個(gè)內(nèi)容一流、有責(zé)任和追求的公司。為此，呂超正忙著“收集”種子，“好編劇就像種子，六六和陳彤都是，我們要培養(yǎng)他們，耀客給編劇的錢(qián)是行業(yè)內(nèi)最多的。六六是體驗(yàn)派，而且她不用槍手，所以兩年才能做一部戲，她是泡濃茶的節(jié)奏。所以我們要發(fā)掘更多的人才，種下去三笠種子，可能只能發(fā)一個(gè)芽，而三個(gè)芽，可能只有一棵能長(zhǎng)成。”

這是內(nèi)容為王的時(shí)代，耀客把做好內(nèi)容放在首位，包括電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇和演員經(jīng)紀(jì)。“簽什么樣的演員，其實(shí)也是一種價(jià)值觀輸出，比如像陳冠希這樣的我肯定不會(huì)簽。”

呂超堅(jiān)信，“當(dāng)你把自己的事干好了，好的結(jié)果自然會(huì)到來(lái)。口碑比宣傳更重要。”endprint