色彩心理學(xué)的實(shí)際應(yīng)用

牟致樺 李義鵬

(北華航天工業(yè)學(xué)院電子工程系，河北 廊坊 065000）

隨著社會(huì)的發(fā)展，色彩在生活中的應(yīng)用越來(lái)越成為一個(gè)重要的因素，不僅僅是改變物質(zhì)的表象，更能潛在改變?nèi)说那榫w，甚至直接影響人的行為。根據(jù)光的波長(zhǎng)，人們的感官對(duì)于不同顏色產(chǎn)生的心理活動(dòng)又有所不同，這種心理活動(dòng)逐步演化成一種習(xí)慣。例如出席正規(guī)場(chǎng)合著裝的黑色和白色的搭配、快餐店的紅黃色搭配、辦公場(chǎng)所的藍(lán)色桌椅、醫(yī)院和學(xué)校的白色墻壁，顏色的不同搭配在其中都發(fā)揮著自己獨(dú)特的作用。

1 飲食中的色彩規(guī)則

講究色香味形養(yǎng)的飲食中，顏色被排在了第一位。一盤(pán)同樣材料烹飪的菜，顏色鮮艷的讓人感到有食欲，而燒焦的食物會(huì)讓人失去想要品嘗的欲望，其價(jià)值便大打折扣了。色彩在飲食中有著自己的規(guī)則，高明度的色彩更會(huì)吸引人們的視線(xiàn)，在這樣的感受中人們的感官也被活躍起來(lái)，從而更加興奮。鮮艷的顏色會(huì)刺激人的視神經(jīng)，人們的注意力也多會(huì)停留在更為鮮艷的顏色上，這也是為什么幾乎所有的肉醬都被調(diào)成紅色的。主菜的顏色選擇尤為重要，不要被其他鮮艷的副菜顏色搶去了“風(fēng)頭”。

而利用色彩混合搭配，比如在一道菜中加入青椒和紅椒作為配菜，紅色和綠色的強(qiáng)烈對(duì)比也會(huì)讓人為之一動(dòng)。在白色的餐桌上擺放一盤(pán)鮮艷的紅辣椒是一個(gè)提高食欲的好辦法。這種色彩的搭配更多被人們使用，例如許多西餐中的水果沙拉中喜歡加入一點(diǎn)混合的顏色對(duì)比刺激人們的視覺(jué)；牛扒旁多會(huì)放置一片西紅柿和一點(diǎn)點(diǎn)綠色的菜葉點(diǎn)綴從而達(dá)到激發(fā)食欲的效果。

2 留意身邊服飾的顏色

留意于一個(gè)人著裝的色彩選擇上，能夠看出他的性格特征和心理動(dòng)向。“服飾是第二皮膚”，透過(guò)服飾的顏色，你可以明顯地發(fā)現(xiàn)他的內(nèi)在氣質(zhì)。每個(gè)人在選擇衣服色彩的同時(shí)，也在向外人表達(dá)他們的心理活動(dòng)，暗示著他們自己的個(gè)性，每個(gè)人選擇的不同顏色所代表的含義也因此不同。

紅色象征熱情、自信、喜慶，選擇紅色服飾的人大多會(huì)吸引人的注意力，表現(xiàn)自己的自信和熱情，表現(xiàn)出自己是堅(jiān)強(qiáng)的樂(lè)觀(guān)生活者，同時(shí)也起到虛張聲勢(shì)的作用。不過(guò)紅色有時(shí)候會(huì)給人一種暴力、壓迫的情感，所以在談判桌上紅色不是一個(gè)好的選擇。

黃色需作為一種明度極高的顏色，往往穿著黃色衣服的人會(huì)讓人感覺(jué)有一種純粹高潔的心境和智慧。黃色讓人聯(lián)想到秋天、黃金，象征著光明、歡快，同時(shí)又有引起注意的意思。一些輕松的場(chǎng)合，黃色絕對(duì)會(huì)吸引別人的眼球，另一方面，黃色也有招搖和挑釁的味道，不要在正規(guī)的場(chǎng)合讓它出現(xiàn)。

藍(lán)色的出現(xiàn)往往代表了天空、海洋，讓人感到深沉、理智、誠(chéng)實(shí)、可靠和權(quán)威。穿著藍(lán)色衣服，往往會(huì)讓雙方平靜下來(lái)，不會(huì)那么急躁，是談判會(huì)議的最佳選擇。同時(shí)藍(lán)色也最容易搭配其他顏色，比如說(shuō)一條藍(lán)色的牛仔褲可以搭配多種顏色的上衣而絲毫不顯示出不協(xié)調(diào)。

白色代表純潔、樸素、善良、開(kāi)放，具有積極作用，婚紗的白色因此成為一個(gè)傳統(tǒng)，代表婚禮的神圣。企業(yè)中一件白色襯衫也是員工必備的服飾，讓人感覺(jué)有精神和干勁。缺乏感動(dòng)性、決斷力、實(shí)行力的人，需要白色給他們一些必要的信心。

黑色作為低調(diào)、高雅、權(quán)威、執(zhí)著的代表色，是白領(lǐng)們和紳士們的不二選擇。黑色表現(xiàn)著他們的權(quán)威和專(zhuān)業(yè)，同時(shí)又不顯得張揚(yáng)，不引人注目，不會(huì)輕易表露自己的心情。

3 色彩讓室內(nèi)外具有神奇魔力

色彩在室內(nèi)外設(shè)計(jì)中也被用在不同的場(chǎng)合。紅色多被使用在快餐店內(nèi)，快速的節(jié)奏更適合那里的環(huán)境，人們?cè)谀抢飼?huì)更加饑餓，在吃過(guò)后也會(huì)更想快速離開(kāi)。而相反的是，咖啡色和更深沉的顏色才是西餐廳和酒吧的主色調(diào)，那里會(huì)讓人們心情放松，人們?cè)诤笳叩挠绊懴旅黠@感到時(shí)間過(guò)的很慢，不會(huì)那么急躁，是與朋友約會(huì)和靜下來(lái)享受時(shí)間的完美選擇。

藍(lán)色色調(diào)的辦公室內(nèi)會(huì)讓職員更為冷靜，增強(qiáng)創(chuàng)造力，許多辦公室用品也被采用藍(lán)色，這并不是一個(gè)偶然；學(xué)校內(nèi)墻的白色墻壁會(huì)讓教室顯得更加明亮和寬闊，也讓人感到屋子的潔凈；橙色會(huì)刺激人的食欲，是飯店色調(diào)的良好選擇。銀行和大廈的色調(diào)則為更深的黑色和靛藍(lán)色，深顏色具有更重的感覺(jué)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去更能表現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)和厚重，如果從上至下過(guò)度加深，這種感覺(jué)還會(huì)更加強(qiáng)烈；娛樂(lè)場(chǎng)所的顏色選擇更傾向金色和銀色，除了表面上的華麗意外也能達(dá)到吸引人的眼球的目的。

此外，日常生活中，一個(gè)綠色的空間是不會(huì)被人討厭的。綠色的自然能給人們帶來(lái)輕松的感覺(jué)，同時(shí)還會(huì)減輕疲勞，清新的淡綠色作為客廳的色調(diào)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。藍(lán)色和橙色對(duì)應(yīng)的冷暖色調(diào)也被人們所接受，藍(lán)色的鎮(zhèn)定作用會(huì)讓人平靜下來(lái)，人們?cè)谒{(lán)色的環(huán)境中血壓也會(huì)有所降低，有利于睡眠，橙色的臥室再配上溫暖的白熾燈，也有讓人在安心的環(huán)境中漸漸入睡的功效，而日光燈和紅光燈會(huì)讓人興奮起來(lái)，不是放置在臥室的好選擇，反之熒光燈更適合學(xué)校和辦公室使用，它的光線(xiàn)讓人不會(huì)納悶容易產(chǎn)生倦意。

4 成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩分析

提到顏色在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不難想到那些在我們生活中占據(jù)了一定地位的，甚至是不可缺少的那些產(chǎn)品。1886年誕生至今的可口可樂(lè)可謂是最成功的典范之一，Coca-Cola商標(biāo)已然成為了紅色的代表，而起初為了提神而被發(fā)明出來(lái)的可口可樂(lè)也正適合這個(gè)顏色，紅色與其刺激的口感配合，讓可口可樂(lè)公司占據(jù)了全球48%的飲料市場(chǎng)。而與其相對(duì)的百事可樂(lè)公司則走向了藍(lán)色的路線(xiàn)，他們的產(chǎn)品主張給人們帶來(lái)清涼，也同樣做到了吸引消費(fèi)者的不同品牌效應(yīng)。

與其相似的是，IBM和facebook等商業(yè)化的網(wǎng)站都采用了藍(lán)色為主色調(diào)，經(jīng)久不衰的藍(lán)色成為了辦公的一個(gè)代表，其中充滿(mǎn)了無(wú)窮的創(chuàng)造力，成穩(wěn)中又還能體現(xiàn)其明快的風(fēng)格，提高了網(wǎng)站的額吸引力和新鮮感。而這中藍(lán)色風(fēng)潮如今成為了辦公類(lèi)產(chǎn)品的不變規(guī)則，戴爾、惠普、索尼、松下、三星、因特爾等公司均是使用藍(lán)色作為品牌商標(biāo)的主色調(diào)。由此可見(jiàn)，顏色已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)的代表了。

作為感性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)的蘋(píng)果公司，最初的設(shè)計(jì)采用了彩虹色的六色，同時(shí)iMac的一體機(jī)起初也采用了與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)完全不同的透明材料，進(jìn)而將蘋(píng)果商標(biāo)轉(zhuǎn)化為單一色彩，不斷在視覺(jué)上征服了消費(fèi)者。與其類(lèi)似的是，索尼公司的VAIO系列在當(dāng)時(shí)的黑色和銀色的多媒體設(shè)備的潮流中走了出來(lái)，做了新的突破，采用了藍(lán)紫色的的色彩，這以舉動(dòng)頓時(shí)讓許多個(gè)人消費(fèi)者眼前一亮，索尼VAIO的這個(gè)改變讓辦公用設(shè)備和個(gè)人用設(shè)備區(qū)分開(kāi)來(lái)，抓住了消費(fèi)者需求的心理，迅速贏(yíng)得了市場(chǎng)。任何一個(gè)世代，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)迎合了消費(fèi)者的心理需求，都會(huì)產(chǎn)生巨大的成功，這也正如當(dāng)下iPhone5S被稱(chēng)作“土豪金”，并迅速大賣(mài)的根本原因。

綜上所述，色彩心理學(xué)在生活中的應(yīng)用極其廣泛，且在飲食、服裝、室內(nèi)外設(shè)計(jì)、產(chǎn)品及平面設(shè)計(jì)方面都發(fā)揮著不可忽視的作用。相信在未來(lái)，色彩心理學(xué)所間接對(duì)人們的影響會(huì)愈發(fā)明顯，更多地被人們所使用，對(duì)色彩的研究將會(huì)成為一個(gè)新的潮流。

［1］[韓]權(quán)寧杰.設(shè)計(jì)師談商業(yè)色彩設(shè)計(jì)[M].北京：電子工業(yè)出版社,2006,12.

［2］劉能強(qiáng).設(shè)計(jì)心理學(xué)基礎(chǔ)[M].北京∶人民美術(shù)出版社,2011,8.

［3］林偉,劉曉宏.色彩構(gòu)成及應(yīng)用[M].長(zhǎng)沙∶湖南大學(xué)出版社,2004,7.