淺談展示設計中的色彩應用

許欣

摘 要：設計（DESIGN）是連接精神文化于物質文明的橋梁，人類寄希望于通過設計來改善人類自身的生存環境。它是人的思考過程，是一種構想、計劃，并通過實施，最終以滿足人類的需求為終止目標。

展示設計是以傳達和溝通為主要機能，所進行的有目的、有計劃的形象宣傳活動，是圍繞著形象宣傳的需要進行的空間環境設計。設計師采用一定的視覺傳達手段，借助于道具、色彩、材料、設施、照明技術等方面，通過對展示空間環境的創造，將一定量的信息內容告示于公眾，以對觀眾的心理、思想與行為產生有意識或潛在的影響進行綜合性設計工作。

關鍵詞：室內設計；展示設計；色彩的應用

一、展示空間中色彩的應用

傳達信息、推銷產品都離不開廣告，廣告離不開色彩，因為色彩能夠刺激人們的視覺神經，引發人們的求知欲望和購買欲望，而展示作為一種立體的廣告形式更是離不開色彩。在展示設計中可以利用色彩來營造各種氛圍，制造各種意境，作為一種富有情感的設計語言，色彩無疑是展示設計中不可或缺的因素。運用色彩來引起觀眾的注意，在展示設計中已得到越來越廣泛的應用。

（一）色彩在展示設計中的作用

在人體的各種知覺中，視覺是最主要的感覺之一，在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，這說明當人面對整個展示空間時，對色彩更感興趣。色彩往往以其彩度和明度引起視覺的關注，就色相而言，暖色比冷色系列更引人關注；從純度上講，純度高的比純度低的色更引人關注；明度高的比明度低的色更引人注意。色彩引起觀眾注意的另外一個原因，是色彩在三要素之間的對比度。色相上的補色對比、冷暖對比；明度上的亮暗對比、黑白比；純度上的彩度對比，其配色也能達到觀眾注目的效果。

色彩在展示中的另一作用就是把色彩作為區別性質、級別、順序、方位、出入安全口等信息的符號使用。因此色彩既有較高的注目性，又能夠反映事物內在信息特征。

（二）色彩設計的原則

1、色彩統一原則

和諧統一。展示設計中整個色彩關系要整體一致，形成色彩的基調。用色優雅，正確處理色相、彩度和明度三者之間的關系。

展示色彩和諧，關鍵在于把握色彩關系。先確定色彩主調，以便于色彩氣氛的擬塑。

將決定主調的色相定為基本色，要大面積地使用基本色，而后再定其他部分的顏色，主色不能超過三個。避免大面積使用高彩度的顏色，以免令觀眾產生排斥感。

2、色彩的突出性原則

作為展示活動觀眾面對的最大形態是展體構成，主要視覺對象是展品，應以突出展體構成、空間氣氛、突出展品陳列為主。

藝術地運籌與調度固有色，全面考慮展品色、建筑內壁色、展具色、地毯色、版面色及裝飾織物色的綜合關系。由于同時注視兩種顏色的時候，色彩對比給人眼造成的刺激會使這兩種色彩之間產生排斥而造成色彩本身固有色的改變，這其實是一種視覺錯覺，但正是這種視覺上的錯覺，很可能造成展品在展示的過程中失真。同時色彩的局部設計要服從色彩的整體設計原則，色彩能夠突出展品，使展品形象更加鮮明突出。

巧妙使用色彩搭配達到理想的設計效果。

1）協調搭配。利用類似色達到協調的效果。

2）互補搭配。利用對比色，如紅綠，藍橙，紫黃等，制造強烈的視覺效果。

3）反協調搭配。利用色環上原色兩邊色彩的不協調性，營造原始和樸素的氣氛，實踐中徐謹慎使用。

3、色彩服務觀眾的原則

不同的色彩會給人的心理帶來不同的影響，所以在確定展示設計的色彩時，要考慮人們的感情色彩。把握觀眾對色彩的心里感受，溫度感、進退感等，引導觀眾有秩序、有興趣的觀看展品是展示色彩設計的目的。如聯想電子產品體驗館的設計，應用了電路板的設計元素，給人一種科技感的引導。只是單單的統一而沒有變化，會缺乏生氣，應在色彩面積、色相、純度、明度、肌理等方面進行有秩序、有規律的變化。

二、色彩設計的程序與方法

（一）展示設計中色彩的設計程序

首先，展示主色調：由展示主題生發的色調，并非是單一色調，是統一基調下的對比色調、多樣色調、漸變色調，應根據主色調，制定出各展區之間的色彩關系。

其次，分區色彩：在統一基調下，產生區域特色。可利用局部色彩設計的變化傳達自己展區的內容主題和風格。局部色彩變化適宜參展商強化自身個性。

再次，攤位色彩：設計風格以強調個性為主。色彩應以參展企業形象與展品特點為設計定位基點，可以從自身形象出發，使用自己的標準字體、圖形、色彩以及空間的展具等。不同行業色彩不同，例如冷色代表儀表儀器、醫療器械等行業特性。流行性色彩如白色能體現觀眾對色彩的偏愛，如蘋果專賣店的設計。

（二）展示色彩設計的三個層面

在一個展示空間內，參觀者的心理和視覺感染力都會受到色彩的影響。一個好的展示色彩設計，將會具有很強的視覺吸引力能夠充分體現展示空間的藝術魅力。因為色彩是最容易影響人的心理和最直觀的設計因素，參觀者進入展示空間內的第一感覺主要是色彩營造出的氛圍所影響。

展覽的色彩和功能主要有以下幾個方面：

1.展位色：展品、道具以及工作人員的著裝色等，是色彩設計的中心所在，是一個展示色彩設計成功與否的關鍵。其他一切色彩設計都是為了更好的體現它、美化它而存在

2.環境色：墻（四壁）、地（地面、地板、地毯）、天花板等，對整個展覽色調起主導型作用，是基本色。

3.綠化色：包括入口、通道以及展位內部特別布置綠色植物等類是具有點綴、生動氣氛和放松心情的作用。

4.光照色：包括展場內天花板與四壁的照明（大環境）和各個展位內部的光照色兩部分是統一強化展場內、展位內色調關系的好方法。endprint

展示色彩設計的三個層面主要是從展場內部空間來劃分的。根據展場內空間大小可將之分為：展場色彩設計、展區色彩設計、展位色彩設計。

1、展場色彩設計

展場色彩設計的關鍵是：確定展場的色彩基調；確定展覽專用色；確定各展區之間的色彩關系。

展示基調的確立，主要指展出環境的文風基調、色彩基調和動態基調等。策劃組織的關鍵在于根據展出場地的環境特色，展示的內容的特性、宏觀上的固有色彩和展示的時間、功能區域以及采光效果等因素，分別選擇適合適的色彩基調，選取相關的色彩，畫出效果圖。展出文風基調主要指文字的表達風格、文字的組合、字型的選用、比例尺度等。展示的動態基調，主要指采用靜態、動態的結合和二者結合的展示手法，其策劃組織的關鍵在于韻律、節奏起伏的控制，以便于產生舒適的動勢感。此外也包括音像聲光設備和電動模型、圖表、電腦等的運用。

其次，根據展覽性質、展覽標志來確定展覽專業色。一般而言，展覽標志的標準色即展覽專用色。每一個展覽都有自己的標志標準色。在展場內色彩設計中應充分運用展覽專用色，包括海報墻面、懸掛旗幟、指示標牌等處，有利于場內色彩的和諧統一。

再次是，根據展場的區位劃分確定各展區之間的色彩關系。各展區之間既有統一性又有個性的變化，使之成為一種富有韻律的節奏性色彩關系。從整個展場的大范圍來看，色調應是和諧統一的，各展區色調彼此之間是一種順承、漸變的關系。

2、展區色彩設計

一個大的展示空間都會有一個大的主題，同時根據展覽特征以及展示的主題又將分為若干個小的展覽空間。小的展示空間的色彩設計重點要突出區域化個性的特征，要根據小空間的展品性質、目的、目標形象，即要做到有別于其他的小的區域有自己的個性，又要做到與大的空間主題相協調。

3、展位色彩設計

展位的色彩設計是整個展示空間色彩設計的重點，在設計時要做到體現個性的原則，突出展品的原則，注重氛圍的營造原則。

展示設計中個性的體現（企業展品形象）能夠彰顯一個展示空間設計作品的質量高低，企業展品的突出，主要是展品與版面、展覽道具之間產生的色彩差異，進行對比、襯托而體現出來的。展示道具（展臺、展架、展柜等）是展示活動的重要組成部分，是進行陳列的物質和技術基礎。一方面它具有可安置、維護、承托、吊掛、張貼等陳列展品所必備的形式功能，同時也是構成展示空間想象、創造獨特視覺相識的最直接的界面實體。其顏色、造型、結構、材料、質感、表面效果以及制作工藝可直接影響展示風格。展示道具的造型一般應簡潔，盡量不用復雜線腳、邊飾和花飾等裝飾，以便于制作與安裝。色彩應淡雅單純，表面肌理為啞光或無光效果，以防止眩光的產生。

利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色調加上燈光作用，營造一種宜人的氛圍。并按照各個劃分區位的不同功能來分別設計。一般，展示區總是設計成明亮、熱烈而開闊；休息區、洽談區等處則以中性色或淡冷暖色為主，其他各區位也各有特色。

展示區，白色、淺灰色、淡黃色系列淡雅藍綠色、淡紅色系列，藍綠色、淡紅色等中性色彩高雅、繁榮的環境氣氛。

洽談區，淡雅暖色系列，淡黃、白色等明亮色、淡冷暖色均可平和、清凈的合作氛圍。

接待區，白色、淡黃色系列，淺黃色、淺紅色系列，明亮色淺黃色、淺紅色系列，明亮色迎客、溫暖之意。

休息區，淡雅暖色系列，淡黃、白色系列，明亮色、淡暖色、淡冷色系列，親切怡人的休息環境。

多功能廳，淺灰色、淡暖色系列，銀色、淺灰色、灰色、灰黃色、灰藍色冷暖系列、中性色調處理適應各種活動需要。

結論

綜上所述，在展示設計中，處理好色彩的運用，應充分考慮好視覺元素、視覺生理、視覺心理三者之間的緊密配合。要根據人的視覺習慣與消費心理做出設計安排，在消費心理上，只有先引起消費者對產品的注意，才能完成產品之間的比較、聯想、判斷、購買行動的施行等一系列的消費心理過程。以利于樹立企業的完整形象，利用消費者的潛意識，以自己的品牌，帶動其它產品擴大銷售。現在設計強調的家庭化的規范設計，需要我們不斷地從現代社會、現代經濟、現代文化的背景中探討與發展展示設計這一新課題。

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（作者單位：青島大學美術學院，山東 青島 266071）endprint