淺談平面廣告設計中的留白

吳瑛

摘要：指出了留白是一種境界，也是中國畫里人文精神的獨特體現，在現代平面設計中升華為無中生有這樣一個概念。有處恰是無，無處恰是有，它的無卻正是兼容并蓄，海納百川。留白表達了一種畫外之音，體現了文化與哲學的升華，由此提升了作品的無形價值。設計師的工作不是填滿所有的空間，而是要使信息清楚易懂和吸引人。一個能夠恰當處理畫面空白的設計師能更好地處理設計中遇到的問題，留白法則是平面設計中重要的靈魂。探討了留白在平面廣告設計中的價值。

關鍵詞：平面設計；留白；價值

中圖分類號：J524.3文獻標識碼：A文章編號：16749944（2014）02028502

1引言

“留白”雅稱“余玉”，直接地說就是留下一片空白。留白可以營造出很強的空間感，還可以賦予創意以廣袤深遠的意境，更可以給人留下更多的想象余地。例如《賣火柴的小女孩》一課倒數第二段教學設計時，安排課件展示小女孩在火柴點燃發出微弱的光芒中看到的種種幻想的意境，并播放優美而略帶憂郁的旋律。當小女孩手中的最后一根火柴慢慢熄滅，課件展示的畫面也漸漸退去，只剩下音樂的旋律仍在流淌。此時教師并不馬上把學生的心神拉回來，而是任其在幻想的意境中徜徉。此處留白延伸了審美空間，使學生沉醉其間，如癡如醉，心靈在美的意境中流連忘返。思維是智力認識結構中的核心因素。觀察力、記憶力、想象力的訓練都離不開思維能力，要發展學生的智力，必須著重培養和發展思維能力。留白意象這種畫面處理手法在平面廣告設計中有以下幾種價值。

2留白的價值

2.1提升和強化作品的傳達效果

留白是創作上的一個技巧。由于留白，觀賞者才有了想象的空間，作品也平添一種欲說還休的魅力。在家居設計中，空間同樣講求留白，空間中注入中國精神的本質，就象具有“禪味”的中式風格，正以其簡潔明快的線條及耐人尋味的內斂空間與“極簡主義”相得益彰。中國傳統美學上有“計白當黑”的說法，它很好地體現了留白這一獨特的特點和精髓之所在，更是平面設計上的完美理念。畫面中的留白同時也可以弱化為文字、圖形或者色彩，這是要根據內容而定。

留白是中國畫構圖里重要的形式美法則之一，早在中國傳統繪畫作品中就已經被重視，它關系著整個畫面的形式美感與旋律美之間的協調體，體現了一種以虛化實的境界。“虛實相生，無畫處竟成妙趣”，畫面的虛實體現了中國畫中的極致之所在。空白可以說是無中生有，無所不容。在平面廣告設計中，設計師可以依據傳達信息的需要對作品畫面作類似的構思設計。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實空間和虛空間。其中實空間是指畫面各實體視覺元素所占空間的部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間并不是背景，更不是設計中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。平面廣告設計中的留白意象實際上是一種特殊的畫面處理手法，這種留白，并非是無形之境，實際上是設計師匠心獨運，精心安排，以求取“筆雖未到，而意已至”的畫面傳達效果。

從整體上看，如果沒有“余地”，把一個城市或者一張圖畫、一個舞臺塞得嚴嚴實實，密不透風，那么它作為審美對象來看，就顯得板實和呆滯。文丘里在他的《建筑的復雜性和矛盾性》一文中說：“一種復雜和矛盾的建筑對總體具有特殊的責任，它的真正價值必須在總體或總體有關的范圍之內，它必須體現兼收并蓄的困難的統一，而不是排斥其他的容易的統一。”在城市設計中“留有余地”，讓主體建筑與公共場地和諧配合，對象結構才顯得多樣統一，才會有空靈的品格，生動的氣韻。任何事物如果結構上是單一的，其內部缺乏對立面，就會失去存在的依據，不顯示美了。無論在繪畫還是平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經過創作主體獨特的審美活動而創造出來的物化的藝術形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰地被暗示出來，設計師通過巧妙的設計把種種“留白意象”置于畫面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達特點的要求必須把信息清晰明確地傳達出來，只不過這種傳達方式以一種更為智慧的面目出現，它擺脫了以往常用的“見山是山”的過于直接簡單的畫面信息傳達方式，在廣告版面的廣告設計中，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。設計中留出適當的空白，能起到強調和引起注意的作用，尤其是一些高級商品的廣告常常出現大量留白的畫面。

2.2加強作品的格調情趣

藝術講究留白，如樂譜中的休止符、美術作品中的留白、相聲中的包袱、照片布局中的布白、書法作品中的飛白。“白”雖表現為空，但其義卻極為充實，它留給欣賞者一片思索的時間和空間。正所謂“大音無聲”、“無聲勝有聲”，在“白”處，讀者可以展開無限的遐思，在這里以一種讀者自己的思維方式，使他與作者的思維充分地交融。換言之，“白”就是一條思維通道。

設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好地感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。留白的意義與其說是理性，不如說是直覺，雖說是明性，倒不如說是暗示性的要來的恰當。那不是一種展現外在的美，而是時常滲透到內心深處的恬淡之美，不是讓人特意去觀賞的美，而是人們自己感受到而去尋找的美。在那小小的不起眼中，美的境界漸漸加深，讓我們感受到留白的真諦。平面廣告設計以傳達信息為主要目標，設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象，僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好地實現傳達的目的。日本人由插花而悟道，在一種幾乎“無”的狀態中達到了高境界的“有”的韻味，如同中國繪畫中的“留白”，以虛空傳一種空靈精神。中國傳統美學上早有“計白當黑”這一說法，就是指編排的內容是“黑”，也就是實體，斤斤計較的卻是虛實的“白”，設計中巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成空間層次，表明了白也就是空的地方和著的墨一樣都是整體的組成部分。如何利用空間中的留白是非常重要的，也是提升藝術品位的途徑，留白與著墨相對，兩者互相依賴，相得益彰，甚至于虛比實更為重要，因為“留白”要比寫實更有學問。沒有留白，便不能顯出著墨處的美妙。剩下的空白并不填實，卻并不感到空。空白處更有意味，這種以無勝有的留白藝術，具有很高的審美價值，所謂“此處無物勝有物”。endprint

2.3增強作品的意蘊美

雖然留白是設計師們追求設計品質、創造高雅格調的意境所利用的重要因素之一，在版面中留出大量的留白也常被作為大氣的設計，但是，如果大片的“留白”和它的成本不是等值的，不是為了信息的傳達，而是作為一種公式或技巧，純粹是為了空白而空白，讓讀者在一大堆沒用的空白空間中打轉，這除了讓人覺得像缺少點什么和不完整外，還是一種名副其實的浪費。

留白的應用就像用食鹽調味一樣，在量上，過左過右都可能產生不當的后果。為此，我們需要根據內容的需要合理地運用留白法則。只要是為表達內容的需要，該留大量的空白空間時，不能因為害怕浪費而塞滿所有的空間，以致破壞了形式與內容的關系。傳統的留白意象觀與平面設計理論相結合，形成了獨具特色的設計意象。中國畫中對于虛實、留白等意象的處理，其獨特的構思和巧妙的畫面空間布置給設計師提供了諸多的靈感。在公益廣告《清流》的畫面編排設計中，設計師借鑒了中國傳統繪畫中留白的畫面處理手法，并將其與現代設計形式相融合，以大面積的留白布置安排版面，幾條正在暢游的金魚被看似不經意地安排在畫面中心，如此，設計師就將其余的留白部分巧妙地轉化成水面的意象，從而使整張作品的畫面呈現出極富東方韻味的意蘊來，這種畫面處理手法給觀者帶來一種和諧寧靜的感覺，增強和升華了畫面主題內容“清流”的意蘊美。要想設計出成功的平面設計作品，關鍵是要運用好這些元素，使它們發揮積極的作用。同樣，要利用留白這一構成要素設計出好的作品，我們除了要使留白空間在版面中占有適當的比例外，還要使它富于表現力。這種活力只能來源于積極的留白空間。當我們把留白看成一種合理的設計要素，而不是無關緊要的陪襯物時，得到和文字、圖形、色彩同等重視的留白空間就會像其他平面設計要素一樣有趣，整個作品也因此而充滿活力。

3結語

留白的使用與惜墨如金的道理一樣，空白也不應隨意使用。作為一種起襯托作用的獨特的視覺元素，它應該用在關鍵之處。間隔空白的大小，往往與它服務的內容的重要程度成正比。在平面設計中它也是作為內容的一部分，也是為作者表達作品其意義的重要設計要素，古往今來在平面設計中留白的運用總是起著無可代替的位置。

參考文獻：

[1] 楊傳喜.論平面廣告設計中留白意象的價值[J].廣西輕工業，2009（11）.

[2] 申姚.淺談平面廣告設計中的黑白虛實[J].成功（教育），2012（3）.

[3] 陳雪.淺談平面廣告設計中的創意元素[J].科技致富向導，2012（7）.

[4] 李艷萍，賈 琨.淺談平面創意美學與空白意象[J].芒種，2013（5）.endprint