開卷講堂開講“產品經理的打造和互聯網營銷”

甄云霞

這是一個技術革新為社會進步帶來強勁動力的時代，在新的環境下，對產品全面負責的圖書產品經理要具備哪些新的能力？各種技術手段的發展又為書業營銷創造了哪些新的機會？6月26日，開卷講堂在化學工業出版社舉辦，本次講堂主題為“互聯時代產品經理打造與互聯網營銷”，時代華語副總裁、常務副總編郎世溟、執行副總裁劉杰輝傾囊相授他們在產品經理打造和創新營銷方面的實操方法和理念。

有十余年出版經驗的郎世溟曾一手策劃過《大故宮》《本色》《貨幣戰爭4》《貨幣戰爭5》等暢銷書。他認為，互聯網給選題策劃、宣傳推廣、銷售通路等都帶來了沖擊，這就要求產品經理更具備互聯網思維，特別是在選題策劃方面與時俱進。

郎世溟在講座中還特別分析了產品經理需要的八種能力，即市場洞察力、發現線索和簽約能力、產品制作能力、上市推廣能力、日常運營能力、創新力、品牌建設力以及跨業資源整合力。

劉杰輝亦有多年的出版從業經歷，打造過包括《本色》《羅輯思維》《文化苦旅》（新版）等暢銷書在內的互聯網營銷新案例。本次講堂，他給大家帶來了《互聯網時代下的產品營銷與創新》。劉杰輝認為新技術新工具和社交網絡社群的發展產品給營銷帶來了更多機會，但對營銷的要求也更高了，需要組織創新來推動產品營銷與產品營銷創新。