專業(yè)類出版社提高經(jīng)濟效益的途徑思考

阮丹生

出版社只有根據(jù)自己的實際情況，發(fā)揮特長，才能獲得最佳經(jīng)濟效益。中國檢察出版社是一個只有42人、主要面向系統(tǒng)的法律類專業(yè)出版社，在2012年和2013年，分別實現(xiàn)凈利潤1200余萬元和2000余萬元，年人均凈利潤分別為30余萬元和近50萬元，并且在2013年和2014年兩次購買辦公樓，兩年多的時間，從沒有一平方米的房屋發(fā)展到不動產(chǎn)的實際價值過億，達到了國有資產(chǎn)保值增值的目標(biāo)，走出了一條專業(yè)類出版社發(fā)展壯大之路。由此，筆者對專業(yè)類出版社提高經(jīng)濟效益的途徑有一些自己的看法。

第一，專業(yè)出版社要建立自己的直銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，追求經(jīng)濟效益最大化。圖書的批發(fā)銷售環(huán)節(jié)是交換無對價，資金的循環(huán)不考慮資金成本。對出版社來講，把產(chǎn)品無代價地交付書店去經(jīng)營，出版社資金的使用成本遠遠高于許多行業(yè)，而書店卻在無償?shù)厥褂贸霭嫔绲馁Y金，使出版社的資金成本大大增加，資金的風(fēng)險被加倍放大。專業(yè)出版社由于讀者的相對特定性，具有針對某些群體受眾進行圖書銷售的可能性，因此建立面向讀者的直接銷售機制與系統(tǒng)，可以減少書店對銷售利潤的分割，大大提高出版社的圖書銷售經(jīng)濟效益。中國檢察出版社通過建立自己的銷售渠道，使經(jīng)濟效益平均提高了15%，僅經(jīng)濟效益增值部分所獲得的收益就會超出出版社的平均利潤。

第二，專業(yè)出版社直接對客戶銷售，資金使用成本較低。出版社把圖書產(chǎn)品無償交給書店，讓書店在圖書產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)無償使用出版社的資金，一年甚至兩年才能回款，這使出版社的資金使用成本大大上升，由于許多文化企業(yè)流動資金相對充裕，所以對流動資金的成本沒有加以核算。面向大眾讀者的許多出版社，凈利潤率只有5%左右，如果把資金的使用成本考慮進去，實際上出版社可能是零利潤率，甚至處于虧損狀態(tài)。專業(yè)出版的直銷模式是直接對客戶服務(wù)，因此收回資金快、資金周轉(zhuǎn)率高，資金使用成本低。這種直銷模式給專業(yè)出版社帶來了巨大的收益。回收的資金由于生產(chǎn)規(guī)模所限，不可能全部用于再生產(chǎn)，我們即便是按照最愚笨的辦法把回收的資金去理財，每年也能增加8%的收入。實際上，出版業(yè)的利潤，不僅是以折扣的形式被書店分割，更主要的是以資金被占用的形式被書店隱性分割，這就說明通過直銷提高資金周轉(zhuǎn)率的重要性。

第三，專業(yè)出版社風(fēng)險小，無須承擔(dān)因書店倒閉而帶來的巨大風(fēng)險。由于電商的沖擊，人們生活節(jié)奏的加快，實體書店越來越淡出人們的視野與生活，每年都有許多書店倒閉。由于出版業(yè)在銷售環(huán)節(jié)的非市場經(jīng)濟特征，書店倒閉的風(fēng)險是由出版社承擔(dān)的，出版社每年都會處理許多呆壞賬。專業(yè)出版社的直銷模式使書店倒閉帶來的風(fēng)險大大減少。從這一點我們也可以得到一些啟示，出版社必須審時度勢，看到實體書店走衰的腳步正在逼近，必須采取應(yīng)對電商興起的措施，如果電商仍然以圖書產(chǎn)品批發(fā)環(huán)節(jié)交付無對價的方式傳承實體書店的特點，出版社的發(fā)展前景是暗然的。市場經(jīng)濟的規(guī)則在出版銷售環(huán)節(jié)的應(yīng)用，是出版業(yè)繁榮的前提之一。因此，出版社自己建立面對讀者的電子交易系統(tǒng)，是防止風(fēng)險、提高效益的重要應(yīng)對措施。

第四，專業(yè)出版社對專業(yè)類圖書的適度定價彌補了發(fā)行數(shù)量較少的劣勢。專業(yè)類圖書的一個重要特點是定價相對較高，大眾出版物由于產(chǎn)品具有某種可比性，因此圖書的定價不可能過分偏離同一類型圖書的定價均值。而專業(yè)圖書盡管讀者數(shù)量相對較少，但圖書的價格也相對較高，因此專業(yè)類圖書盡管印數(shù)較少，但圖書的較高定價彌補了數(shù)量較少的劣勢，因此專業(yè)類圖書的單種圖書效益相對來說，會由于提高定價得以彌補。

第五，出版社要用好出版業(yè)的平臺，要用好自有資金，適度進行資本運作，增強抗風(fēng)險的能力。絕大部分出版社沒有自己權(quán)屬關(guān)系明確的不動產(chǎn)。購置不動產(chǎn)是出版社在政策范圍制約下的一個比較好的選擇。這樣既實現(xiàn)了國有資產(chǎn)的升值保值，同時房屋出租的租金也成為主業(yè)收入的一個重要的補充。專業(yè)出版社一般資金寬裕，用好這些資金，對于增強出版社的實力具有重要意義。以稅收為杠桿，利用好地方政府的政策優(yōu)惠，這會給出版社的不動產(chǎn)投資帶來機會。

總而言之，出版社只有發(fā)揮自己的特長，才能有所作為。

（作者單位系中國檢察出版社）