媒體轉型須突破“管理短板”

除了技術、資本、傳播渠道，傳統媒體轉型，面臨的最大挑戰是管理。在講求創意和速度的互聯網時代，管理的意義，已經不再是“向管理要效益”，而是關系轉型成敗，關系生死存亡。傳統媒體擁抱新時代，最需要的是驅動，而非窒息創新的管理方式。傳統媒體轉型，可以說是管理方式的轉型。完善的編采體制、成熟的人才儲備、廣泛的信息資源等傳統媒體引以為豪的“先發優勢”，在“不咬弦”的管理方式面前，都將無濟于事。一些問題束縛了媒體轉型的手腳。比如，缺乏健全的治理機制，導致權責不明、授權不足、層層審批，影響應變能力；資本市場優勝劣汰的作用沒有發揮出來；有效的激勵機制缺位，本質是人力資產組合的知識型企業，缺少激勵人力資本發揮效用的抓手。所有這些，都需要在轉型之初就認真思考，尋找方向，全力探索。即使坐擁最時興的科技、最雄厚的資本、最廣泛的傳播網絡，如果管理方式革新止步不前，技術與資本的華麗外表包裝出的“轉型成功”，終有“潮水退去，顯現出誰在裸泳”的一日。（據尹世昌于《人民日報》2014/06/19）endprint