電視傳媒在社會主義核心價值觀宣傳中的優(yōu)勢

劉健

黨的十八大報告提出，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善。積極培育社會主義核心價值觀，是當前媒體輿論引導的方向。如何發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，占領(lǐng)社會主義核心價值觀宣傳的主陣地，在今天多媒體時代顯得頗為重要。電視傳媒的主要特點是畫面語言，在很多時候報紙和廣播是無法替代和比擬的。下面筆者結(jié)合第23屆中國新聞獎幾個電視獲獎作品，分析電視傳媒在社會主義核心價值觀宣傳中的優(yōu)勢。

用電視畫面渲染氛圍，升華主題，增強效果

23屆中國新聞獎一等獎獲獎作品電視組合報道《“最美司機”吳斌》，該組報道是突發(fā)性先進典型人物報道的成功實踐，體現(xiàn)了媒體主動引領(lǐng)社會輿論的責任與擔當，充分發(fā)揮了電視的特性，用畫面、聲音，用真實、真誠、真情來吸引人、感動人。其中第二篇《全城揮淚送別“平民英雄”吳斌》，報道使用極少的解說詞，用聲音和畫面這些鮮活的、極具感染力的形式，展現(xiàn)全城送別英雄的場景，突破了傳統(tǒng)英雄片的說教形式。盡管這條消息沒有蕩氣回腸的解說，但是從幾組現(xiàn)場群眾的對話、家屬的悲情訴說以及滿街送別的人群、交警的崇高敬禮等畫面，把杭州這座城市對英雄的致敬，對“善”的追隨推上頂峰，觸動了觀眾內(nèi)心情感。

“此時無聲勝有聲”，這是對電視畫面的最高要求。事實上，很多電視記者在采訪中都會發(fā)現(xiàn)很多感人的畫面和場景，有些記者沒有拍下來，還是采取傳統(tǒng)的方式擺拍幾個畫面，堆上事先寫好的解說詞，一條電視新聞就完成了。這樣的節(jié)目沒有很好體現(xiàn)電視的特點和優(yōu)勢，觀眾看了也較為乏味。有些記者拍攝下來了，但是沒有很好運用，過多解說沖淡了畫面渲染，沒有留給觀眾回味感悟的空間。《全城揮淚送別“平民英雄”吳斌》是電視組合報道《“最美司機”吳斌》獲獎的重要一環(huán)。由此可以看出，無論是觀眾還是專家，對運用好電視畫面來烘托主題，增強新聞事件感染力和引導力是認可的。這也是電視傳媒在宣傳社會主義核心價值觀中無法比擬的優(yōu)勢之一。

用電視畫面刻畫細節(jié)，豐滿人物，以情感人

23屆中國新聞獎二等獎獲獎作品電視連續(xù)報道《周玉陽的“另類支教”》，節(jié)目始終抓住主人公周玉陽“為了心中的教育公平”這個質(zhì)樸的主題。采訪報道真實記錄、真誠表達，將周玉陽這樣一個有血、有肉、有思想的“另類支教者”志愿者形象，生動地展現(xiàn)在觀眾面前。《周玉陽的“另類支教”》不但讓觀眾感受到周玉陽追求公平教育的“夸父逐日”般的感人情懷，更讓人深思當前中國老少邊窮地區(qū)教育落后的現(xiàn)實，以及支教事業(yè)發(fā)展到今天仍然存在的制約和問題，讓更多的人關(guān)注到山里孩子們的教育公平問題。

這個連續(xù)報道有四集，前面三集主要是敘述周玉陽到貴州支教兩年后不得不離開，但他又放不下山里的孩子，因此他決定帶著山里的15個孩子回江西老家，在老家一所學校里開始他的“另類”支教的歷程。前面三集節(jié)目通過對周玉陽及其妻子母親的采訪、受援助孩子及家長的采訪，加上孩子學習生活的畫面，雖然較為全面地勾畫了周玉陽富有愛心、敢闖敢干的人物形象，但是總感覺還缺少點什么。然而，在第四集的節(jié)目開篇中，筆者找到了答案。這是一段周玉陽與十多個受援助孩子一起在電視前看貴州山里的那所學校和親人們的錄像，看見那些熟悉的房子和人，許多孩子激動起來。這時，記者抓拍了周玉陽的一個特寫，他也拿下眼鏡偷偷擦拭淚水。這是周玉陽與孩子們?nèi)跒橐惑w，與孩子們同喜同悲的真情流露，刻畫了一個真實的周玉陽。這是周玉陽“另類”支教的最好詮釋，也是觸動觀眾心弦的最精彩部分。

如果說故事是刻畫人物形象的基礎(chǔ)，那么細節(jié)就是塑造人物形象的靈魂。用文字描寫的細節(jié)遠遠沒有畫面直觀動情，電視傳媒在宣傳典型人物時，就要能夠抓住一些無法預(yù)料但又富有表現(xiàn)力的畫面，對刻畫人物形象，提升輿論引導力就會起到事半功倍的效果。

用電視畫面再現(xiàn)現(xiàn)場，情節(jié)真實，可信度強

23屆中國新聞獎二等獎獲獎作品電視消息《危急時刻踢倒歹徒 張槐乾好樣的》，反映當代大學生張槐乾在危急時刻，不顧個人安危、勇斗歹徒的見義勇為之舉，弘揚了社會正氣。這是一條不到1分30秒的電視短消息，而有近一分鐘的時間是當時現(xiàn)場的監(jiān)控錄像，再現(xiàn)了當時的危急情景。學校兩個保安倒在血泊當中，歹徒仍沒有被制服，瘋狂揮舞著尖刀，危機重重，這個時候大學生張槐乾側(cè)身飛起一腳，讓沒有防備的歹徒頓時倒地，歹徒被制服。張槐乾凌空飛起的一腳通過監(jiān)控錄像清晰的記錄下來。正是這一腳，讓所有觀眾如釋重負，大快人心；正是這一腳，把張槐乾危急時刻，不顧個人安危的優(yōu)秀品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致；正是這一腳，把見義勇為的社會主義核心價值觀凸顯出來。

如今，隨著受眾需求不斷增長，很多電視觀眾已經(jīng)不再滿足于事后現(xiàn)場加解說加目擊者回憶的傳統(tǒng)事件新聞的播報方式，甚至于對一些好人好事的報道還持有懷疑態(tài)度。可以說，現(xiàn)代視頻技術(shù)手段解決了這一難題。在城市安裝的“天網(wǎng)”監(jiān)控視頻、執(zhí)法人員的執(zhí)法儀、行車儀、市民手中的DV和手機都能隨時記錄下正在發(fā)生的事件，成為新聞事件最直接最有力的素材。尤其是一些宣傳社會主義核心價值觀的好人好事，正在發(fā)生的事件現(xiàn)場畫面不僅可以增加節(jié)目的可看性，讓觀眾更直觀了解事件本身，還增強了人物事件的可信度，展現(xiàn)出最為真實的一面。因此，今后作為電視傳媒要充分運用好新技術(shù)條件下的視頻，盡量在新聞節(jié)目中多采用現(xiàn)場畫面，發(fā)揮出電視觸媒的獨特魅力。

當前，盡管新聞傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，各種傳播技術(shù)和傳播手段突飛猛進，但是電視以其獨特的優(yōu)勢，仍然占據(jù)著主流地位。尤其是電視無可比擬的普及率，使電視在反映社會思潮、引導社會思潮上具有更大的可能性和可行性。任何電視作品，其質(zhì)量高低、核心價值蘊含的多少、社會影響力的大小，都與電視工作者的思想價值取向、聰明才智和具體運作密不可分。電視工作者要善于把握電視傳播規(guī)律，發(fā)揮電視傳媒的優(yōu)勢，創(chuàng)作和傳播人們喜聞樂見的電視藝術(shù)精品，繁榮電視節(jié)目，推動社會主義核心價值觀的培育和形成。

（作者單位：贛州電視臺）欄目責編：胡江銀