三維視域下的微電影透視

史興慶

國內微電影自2010年異軍突起至今，在三個維度上發展著，這三個維度是藝術維度、商業維度和話語維度。每個維度又包含正負兩個向度，這三個維度六個向度，讓微電影呈現出一種立體的三維架構和不斷變化的態勢。

藝術維度：起步之中

藝術維度是微電影作為影視類型所具備的一種共性維度。

微電影是獨特的電影類型。過去很多人不承認微電影是電影，把它等同于網絡視頻，認為它沒有藝術性可言。的確，很多網絡視頻不能稱之為電影，比如網民拍的家庭錄像、搞笑片段、以及一些新聞報道、紀實視頻等都不是電影。但也有很多視頻，講求故事性和戲劇沖突，鏡頭語言也有一定章法，能有效完成敘事，具備電影的一些藝術特征，又比較短小精悍，這樣的視頻就是微電影。現在，越來越多的人開始把微電影和網絡視頻區分開來。

從被無視到被認可，微電影在藝術維度上的發展是正向度的，只是處于起步階段，發展力度還比較弱，單位時間里“漲幅”不大，使得藝術維度在三維視域里不那么醒目。

微電影在藝術維度上的不足，主要體現在鏡頭語言運用不專業，畫面造型不美觀，視覺沖擊力不強，剪輯不流暢，節奏拖沓，缺少大場面和對環境空間的展示，內容沒有創意，短小但不精悍等等。

微電影要在藝術維度上有大的進步，就需要解決上述問題；但微電影的攝制是一個系統工程，涉及到場景、服裝、道具、攝影、燈光、拾音、剪輯等諸多環節，牽扯大量的人力、物力和財力。在起步階段，從提高攝制水平入手解決其藝術性不足的問題，未必是個好的切入點。

相比之下，在故事即劇本上做文章就容易得多。畢竟劇本是一個人或少數幾個人的創作，受客觀條件的制約最小，而且微電影劇本的投資也不需要太高，三五千字的劇本，由普通的編劇來寫，不過幾千塊錢，有的甚至幾百塊錢就能拿下。相比于整體攝制水平的提高，劇本的投資要少很多，也容易操作的多，而且劇本寫好了，還能拉到更多的投資，吸引高水平的攝制力量加盟。

目前，在劇本上著力，是微電影提高藝術性的可行之道，也是對微電影最緊迫的要求。畢竟“大電影”即便故事弱點，還有奇觀，還可以造夢，畫面和聲音也有沖擊力，能夠吸引觀眾眼球。而微電影本來鏡頭語言的運用就不專業，演員也沒有多少明星大腕，如果故事再弱了，那就乏善可陳了。所以在劇本上用力，增強故事的創意性，是微電影必須要做好的，除此之外，沒有更好的選擇。

商業維度：走向未明

微電影的創作者，很多是影視公司、網站頻道和電視欄目，他們拍微電影是要賺錢的。微電影作為一個新興產業，在三維視域里具有商業維度。

有的專家認定微電影產值空間巨大，將來能賺大錢，能拉動影視產業大力發展。但現在微電影能不能賺錢，對此有截然不同的看法。至少目前看來，作為影視經濟新的增長點，微電影還沒有表現出令人振奮的活力，它的生意并不紅火。

微電影不同于“大電影”，一開始就沒有行業“圈子”，它面向大眾開放，門檻低，競爭多，成本小，利潤低，難以獲得高額回報。很多年輕的團隊，也不指望微電影賺錢，他們以不賠錢為目標，用微電影練手，做“敲門磚”，一旦“上位”，有了一定的創作經驗和影響力，能拉來大投資，就轉向電影、數字電影和電視劇。因此在微電影創作領域，目前還看不到資金流動和人員流動的良性循環。

微電影基本上沒有票房收入，更談不上后產品開發。至于影片交易，雖有過嘗試，比如在一些微電影大賽上有過影片交易，但效果一般，基本上一部片子賣個三、五萬塊錢就很可觀了，收回成本可以，盈利談不上。至于付費點播模式，目前更像是紙上談兵。微電影缺少高質量的資源庫，不具備大電影那樣的內容優勢，大電影的付費點播模式尚不足以談盈利，何況是微電影。

微電影的贏利渠道主要還是靠廣告，但廣告收入也不理想。微電影的廣告，主要有兩種形式：

一是貼片廣告，像汽車廣告、相機廣告。這些投資方財大氣粗，借助微電影在網絡上的人氣來做宣傳；有的貼片廣告投入還很大，可以邀請到專業演員、當紅明星來出演，但對團隊的要求很高，一般團隊難以攬到這樣的活兒。

二是廣告軟植入。大到高檔消費品，小到生活日用品，都可以植入微電影。但大多數團隊拉不來大投資，只能靠中低價位商品的廣告植入解決資金問題，贏利有限。很多團隊為了讓商家滿意，獲取多一些的投入，更是將軟植入變成了硬植入，不再追求“潤物細無聲”的傳播效果，而是直接生硬地喊出來。比如，有的微電影就借助臺詞，喊出“某某播放器有多好用”“某某游戲多有趣”等等。這樣的植入廣告跟劇情毫無關系，純粹是為了推銷商品，有損片子的故事性和藝術性。

很多創作團隊拍微電影不賺錢，又被廣告商所左右，難怪很多人擔心微電影要發展成變相的廣告。

微電影要獲取可觀的經濟效益，靠單個微電影難有作為，畢竟微電影不是大片，成本有限，利潤也有限，形成了產業鏈才能進行規模化生產，靠薄利多銷致勝。那些有實力的影視團隊和大公司能做到這一點，但他們對微電影不感興趣，他們的資金多流向相對成熟的影視劇市場。小團隊小公司是微電影市場的創作主體，但他們的生產能力有限，而且競爭無序、各自為戰。這種行業狀況，讓微電影的生產格局呈現混亂狀態，走向不明。

這就使得微電影商業維度的正負向度犬牙交錯，未來能發展到何種程度，有待時間檢驗。

話語維度：持續火爆

除了藝術和商業維度，微電影還有一個話語維度，或者叫自媒體維度，這是微電影有別于“大電影”的個性特征，具有很強的實用性和工具色彩。

過去普通人的觀點和聲音，通過口耳相傳和人際傳播，形成民間輿情和社會輿論，但傳播范圍有限。只有借助于廣播電視報紙等大眾媒體，才可以跨時間、跨地域地廣泛傳播，但普通個體很難成為這個舞臺的主角。在新媒體、自媒體時代，這種狀況發生了根本變化，普通人也可以借助新媒體成為信息源，將自己的聲音傳之四方。

微電影就是這樣一種新媒體，它給普通影視愛好者和大量非專業人士提供了一個表現、表達和表演的舞臺，并讓他們成為主角。

在過去的幾年里，在微電影的話語維度上，涌現出很多亮點，比如大學生微電影。大學生用微電影表達自己對人生、對社會的看法和思考，對友情、愛情和親情的理解和追求，以及在學業和就業中的困惑與希望。在手法和形式上，大學生以其天馬行空的想象，以及無拘無束的創作理念，讓微電影呈現出多種樣貌，凸顯出年輕蓬勃的生命力。比如行業微電影，用微電影展示各行各業的人和事，讓人們了解這個行業，并推動行業工作的開展。比如法治微電影，將普法和講故事相結合，既普及了法律知識，又展示了法律行業的風貌。公益微電影則是圍繞著大愛和真情做文章，能感動人，給人向上的力量。另外還有地方微電影。每個地方都有自己的特色和特定的物質文化追求，微電影可以展示這種特色和追求。此外，微電影還可以挖掘地方的風土人情、歷史掌故、民間傳說、生活習俗等，并為其“立此存照”。當今時代，地域文化的同質化現象越來越嚴重，而用微電影記錄、保存地域文化的差異和特色，是有意義的事情。好的地方微電影群像，完全可以成為影像的地方志。

這些微電影，參與人員眾多，出品數量可觀，是微電影的中間力量和優勢所在，也是微電影今后的著力點和發展方向。

微電影這種話語維度，根植于微電影的大眾文化屬性、草根屬性之中。這幾年微電影之所以能異軍突起、發展火爆，很大程度上是得益于這一維度正向度的突飛猛進。

微電影的這三個維度缺一不可，不在藝術維度上有作為，微電影將和微博微信一樣，更多地成為一種實用工具。如果失去了商業維度，微電影就失去了很多發展的推動力和平臺；而缺少話語維度，微電影則將在影視大家庭中丟掉個性，淪為名副其實的“小電影”。只有具備這三個維度，微電影才能獨立，成為電影的新類型。

目前微電影的這三個維度，發展還不均衡，正負向度變數很大，讓微電影未來的走向和將來的樣貌都呈現不確定性，只有等到微電影沿三個維度均衡發展起來，它才能真正獨立，并由小變大，由弱變強。

（作者單位：中國政法大學）

本文責編：曾 鳴