智能家居：中國(guó)企業(yè)具話語(yǔ)權(quán)，參與度高

中國(guó)在全球家電供應(yīng)商中的主導(dǎo)地位無(wú)可動(dòng)搖。因此，盡管谷歌收購(gòu)Nest賦予了智能家居新的內(nèi)涵，但智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)仍在中國(guó)廠商手中，大部分A股公司都從不同角度參與到了這場(chǎng)家居智能化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)盛宴中。

智能家居并不是新鮮事物，多年以來(lái)，家電廠商、IT企業(yè)在各種科技展會(huì)上就不斷演示著智能家居解決方案，但市場(chǎng)始終得不到有效激發(fā)。直到2014年初，搜索巨頭谷歌宣布將以32億美元現(xiàn)金收購(gòu)智能家居設(shè)備生產(chǎn)商N(yùn)est Labs，一時(shí)間沉寂已久的家電行業(yè)掀起軒然大波，也震撼了IT企業(yè)。

目前為止僅有智能溫控器和智能煙感器兩項(xiàng)產(chǎn)品問(wèn)世的Nest Labs擁有三大“殺手锏”：精美設(shè)計(jì)、使用便利、互聯(lián)互通。其中，互聯(lián)互通是Nest帶給智能家居的最大啟示。Nest的溫控器和煙感器能夠互相傳遞和分析數(shù)據(jù)，綜合溫度和煙霧狀況來(lái)判斷室內(nèi)情況，并可以通過(guò)iOS和Android設(shè)備遠(yuǎn)距離設(shè)置。此外，Nest恒溫器的聯(lián)網(wǎng)功能還可以和供電公司進(jìn)行互相通信，通過(guò)在用電高峰調(diào)整設(shè)置來(lái)獲得一定的電費(fèi)折扣。

智能家居產(chǎn)業(yè)兩大驅(qū)動(dòng)因素

傳感器和聯(lián)網(wǎng)的普及。蘋(píng)果系列智能手機(jī)率先加入了加速感應(yīng)器、陀螺儀甚至是指紋識(shí)別模組之后，各消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)界都開(kāi)始重視對(duì)傳感器的支持。各類(lèi)感應(yīng)器生產(chǎn)成本的大幅降低，物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，是智能家居出現(xiàn)跨越式發(fā)展的基石。而家庭WiFi的普及也使各種家電產(chǎn)品之間互聯(lián)互通成為可能，智能家居的普及將助推家庭設(shè)備聯(lián)網(wǎng)滲透率進(jìn)一步提升（圖1）。

人工智能算法改進(jìn)。蘋(píng)果公司Siri語(yǔ)音助手推出時(shí)，也在業(yè)界引發(fā)極大震動(dòng)。因?yàn)椴煌谥暗恼Z(yǔ)音識(shí)別軟件只能對(duì)用戶的特定指令作出反應(yīng)，Siri還能夠?qū)φZ(yǔ)義進(jìn)行識(shí)別，并能判斷出用戶的真實(shí)用途。Nest智能系統(tǒng)也在算法上加以創(chuàng)新，不僅能夠?qū)Νh(huán)境進(jìn)行熱力學(xué)模擬，預(yù)測(cè)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)的溫度變化，還能夠在和用戶的交互過(guò)程中學(xué)習(xí)和改進(jìn)，主動(dòng)為用戶提供最佳居住環(huán)境。

智能家居誰(shuí)執(zhí)牛耳？

盡管大量O2O智能產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新都來(lái)自歐美國(guó)家，但家電領(lǐng)域是個(gè)例外。中國(guó)家電供應(yīng)商在全球的主導(dǎo)地位無(wú)可動(dòng)搖，據(jù)中信證券測(cè)算，中國(guó)有2000多家規(guī)模以上家電企業(yè)，近30種家電產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，其中，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球40%以上；空調(diào)、微波爐產(chǎn)量占全球70%；小家電產(chǎn)量幾乎占全球90%。因此，盡管谷歌收購(gòu)Nest賦予了智能家居新的內(nèi)涵，但智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)仍在中國(guó)廠商手中。

如果將目光投向A股市場(chǎng)可發(fā)現(xiàn)，大部分A股公司都從不同角度參與到了這場(chǎng)家居智能化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)盛宴當(dāng)中，2013年以來(lái)智能家居行業(yè)指數(shù)相對(duì)滬深300指數(shù)漲幅先弱后強(qiáng)，目前漲幅超出滬深300指數(shù)65%（圖2）。

主打全能牌

對(duì)于前期在家電領(lǐng)域布局廣泛的企業(yè)，直接進(jìn)行整體智能家居設(shè)計(jì)是最合理的選擇，如美的集團(tuán)、青島海爾。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)接口和良好的兼容性，都是家電品牌主打全能牌所具備的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)企業(yè)往往是新建社區(qū)智能家居的首選。而2014年節(jié)能惠民政策的退出，家電市場(chǎng)由政策刺激的高增長(zhǎng)情景不再，市場(chǎng)增量將主要受到消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，節(jié)能、智能家居產(chǎn)品將逐漸成為主流。

主打產(chǎn)品牌

受到前期產(chǎn)業(yè)方向的限制，一些家電企業(yè)往往只集中于一兩個(gè)細(xì)分行業(yè)，如格力電器、美菱電器。這樣的企業(yè)最好的策略是將產(chǎn)品的品質(zhì)做到極致，并且在互聯(lián)互通性能上要有廣泛的兼容性，通過(guò)與其他類(lèi)型家電企業(yè)“合縱連橫”切入智能家居市場(chǎng)。

主打控制牌

智能家居領(lǐng)域，并不只有傳統(tǒng)的黑白家電廠商入局，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也在覬覦這塊蛋糕。家居市場(chǎng)與普通個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)不一樣，其產(chǎn)品往往都屬于耐用品，如冰箱等產(chǎn)品，使用時(shí)間一般長(zhǎng)達(dá)5-10年，且安裝調(diào)試過(guò)程相對(duì)復(fù)雜。即便未來(lái)整體化、智能化家居產(chǎn)品構(gòu)成生態(tài)圈是大勢(shì)所趨，但在家居產(chǎn)品沒(méi)有到換代周期的情況下，發(fā)生類(lèi)似手機(jī)一樣的沖動(dòng)型換代，可能性很低。

如在黑色家電領(lǐng)域，智能電視已經(jīng)逐步開(kāi)始普及，但回顧其過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，先放量占領(lǐng)客廳的不是電視機(jī)本身，而是與傳統(tǒng)電視相兼容的各種智能電視機(jī)頂盒，如樂(lè)視盒子、小米盒子等產(chǎn)品，其通過(guò)高性價(jià)比，讓消費(fèi)者體會(huì)到了通過(guò)智能化、網(wǎng)絡(luò)化方式觀看電視節(jié)目帶來(lái)的便利。隨后，樂(lè)視超級(jí)TV等主打高性價(jià)比的智能電視入場(chǎng)，才逐步開(kāi)啟了智能電視市場(chǎng)。

以生產(chǎn)高性價(jià)比的“小米”系列手機(jī)見(jiàn)長(zhǎng)的小米公司，在其尚未正式發(fā)布的小米路由器第三輪“公測(cè)”中，全部配送博聯(lián)無(wú)線控制器。這樣，以小米路由器為中心，通過(guò)APP和外部控制器，就可以對(duì)符合協(xié)議的家電進(jìn)行控制，從而實(shí)現(xiàn)智能燈光控制、空調(diào)的自動(dòng)開(kāi)啟、家居安防監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程可視門(mén)鈴等智能家居功能。

巧合的是，小米主打控制牌的策略與蘋(píng)果公司不謀而合。在2014年的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果公司發(fā)布的iOS 8系統(tǒng)包含了蘋(píng)果新推出智能家居管理應(yīng)用HomeKit。該應(yīng)用允許用戶通過(guò)蘋(píng)果iPhone、iPad等終端，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)門(mén)窗、燈光等設(shè)備的智能調(diào)節(jié)。根據(jù)蘋(píng)果方面的描述，由于HomeKit整合了蘋(píng)果Siri語(yǔ)音交互應(yīng)用，用戶只需要向Siri表達(dá)將去睡覺(jué)的意思，車(chē)庫(kù)門(mén)和房門(mén)就會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，房間燈光也能夠自動(dòng)調(diào)暗。目前，已有海爾、飛利浦等十多家廠商宣布支持蘋(píng)果的HomeKit方案。endprint