方塊動漫成功實踐文化產業化

本刊記者 劉昌勇

方塊動漫成功實踐文化產業化

Puzzle Animation’s Successful Transformation in Animation Industry

本刊記者 劉昌勇

代工→原創→衍生品研發→授權

今年4月，軍事科幻題材《正義紅師》動畫電視劇將在北京舉行發布會，這是深圳市方塊動漫畫文化發展有限公司（下稱方塊動漫）繼《超智能足球》、《甜心格格》后推出的又一部原創作品。從2005年創立至今的8年多時間里，方塊動漫完成了從代工到半原創再到原創的華麗轉身，朝著中國民族動漫品牌原創道路大步前進。

CEO錢國棟帶領方塊動漫朝原創動畫之路繼續前行

從代工走向原創

“方塊動漫前身其實是一家歷史悠久的動畫加工公司，為歐美動畫公司、央視動畫都做過加工。2005年收購這家公司后，我們開始慢慢發展原創動畫。”方塊動漫行政總裁（CEO）錢國棟介紹，起初公司繼續進行一些半原創的動畫加工，如《老夫子》、《家燕媽媽》、《古說新語》。

新老板新方向，方塊動漫開始發展動畫大電影。2007年，和八一電影制片廠合作拍攝的紅色經典兒童勵志動畫電影《閃閃的紅星之紅星小勇士》，國慶期間在全國一經公映便受到眾人好評，并斬獲2008年第四屆中國國際動漫節美猴獎“動畫長片獎”等多個動漫界重要獎項。該片也因嶄新風格及題材為當時的動漫電影圈注入一股新熱流。

2008年，歷時五年，方塊動漫與上海文廣新聞傳媒集團共同投資制作的國產動畫武俠大片《風云決》上映。該片采用的2D加3D制作技術在當時領行業之先，同時突破國產動畫片“低齡化”定位和傳統動畫片單一教育功能，擴大了創作視野和題材選擇。而票房超過3300萬元人民幣的佳績打破2008年中國華語動畫票房紀錄，成為該年度冠軍，更獲邀參與東京電影節展映活動成為觀賞電影，也榮獲2008年第五屆金龍獎“最佳動畫長片獎”等多項殊榮。

錢國棟表示，兩部動畫大電影幫助方塊動漫日后打造其他作品奠定了堅實的基礎，大大增強了定位制作高品質動畫的決心，特別是《風云決》極大地提升了方塊動漫的品牌知名度，成為方塊動漫的轉折點。“此后我們開始推出原創動畫，2009年《正義紅師》動畫MV；2010年《超智能足球》、2011年《甜心格格Ⅰ》、2012年《甜心格格Ⅱ》動畫電視劇。”

錢國棟介紹，4月，方塊動漫與八一電影制片廠合作的原創軍事科幻題材動畫電視劇《正義紅師》將在北京舉行發布會，緊接著將通過電視和網絡同步上映。另外，《超智能足球Ⅱ》、《甜心格格》大電影也將在今年上映。“過去每年一部52集的動畫電視劇，今年開始我們將一年兩個項目，一個動畫電視劇加一個動畫大電影。”

據了解，目前，方塊動漫員工數量逾180人，每年制片量超過3000分鐘，且每一部作品都能屢獲榮譽，已發展成為一家集動畫創作、發行、出版及衍生產品開發生產銷售為一體的綜合性文化產業實體。

不拘一格選題材

方塊動漫研發的“正義紅師”系列衍生玩具之一

方塊動漫過往的動畫作品，幾乎每一部題材類型都不一樣，但又都蘊含著中國元素，緊扣中國民族動漫品牌的發展方向。如《老夫子》、《古說新語》改編自中國經典古籍，《閃閃的紅星》再現中國紅色經典，《風云決》取材于中國武俠著作，《超智能足球》講述中國足球隊如何奪取世界冠軍，《甜心格格》展現中國宮廷公主趣味生活，《正義紅師》則是中國“特種部隊”對抗外星人。

錢國棟告訴記者，方塊動漫確定一個題材時首先會通過集思廣益進行市場分析定位，研討如何制作插畫、宣傳以及衍生品市場運作，最后才會落實項目。“一個動畫項目兩三千萬元的投資，不可以隨便冒險。”

一個動畫項目從故事題材到創意再到推出市場，需要2～3年的時間。“我們對市場必須有預見性，方塊動漫的目標就是認定好一個題材后就努力把它做好。”

記者發現方塊動漫在題材選擇上似乎總能抓住市場機遇。其實，這跟方塊動漫從創立之初就定下的以人物為主的創作之路相關，由此避免了業內以動物題材為主的同質化競爭。

“2007年，我們啟動《超智能足球》項目，目標就是在2010年南非世界杯期間推出。”錢國棟說，借助世界杯熱潮，該動畫出口到世界60多個國家，帶動了玩具衍生產品及授權業務的發展。“今年巴西世界杯，我們將就勢推出《超智能足球Ⅱ》。”

同樣是2007年，《甜心格格》項目啟動。錢國棟介紹，“美國有白雪公主，但中國沒有，就希望做一個有關中國公主的動畫，而且當時國內市場沒有少女題材的動畫片。”由此，2011年，國內首部長篇古代宮廷少女題材動畫《甜心格格Ⅰ》正式推出市場，緊接著2012年《甜心格格Ⅱ》面世。“到現在‘甜心格格’已經成為一個收視率、點擊率都很高的女孩動畫形象，從收視報告看到很多年輕媽媽也在收看。”

而《正義紅師》瞄準的軍事科幻題材，在國內市場同樣罕有。據了解，方塊動漫在2006年獲得八一電影制片廠全國獨家授權后，經過三年細心研發，結合解放軍特質及我國先進的軍事裝備，于2009年研制出“正義紅師”系列玩具。伴隨玩具誕生的腳步，當年國慶推出《正義紅師》動畫MV，為方塊動漫《正義紅師》動畫電視劇敲響了前奏。

即將播出的《正義紅師》宣傳海報

產業化發展之路

玩具設計師出身的錢國棟，在澳洲留學期間就已經幫助父親錢耀棠的錢氏玩具中心有限公司設計了一系列玩具，如今在動畫制作及玩具設計方面已是經驗老道，對于二者的結合可謂駕輕就熟，方塊動漫的產業化發展之路在他的帶領下也越走越寬。

錢國棟表示，方塊動漫一部動畫制作費兩三千萬元人民幣，如果不做產業，純粹靠賣片、出售DVD和圖書等根本無法生存。目前公司的盈利主要來源于各類衍生品，如果按百分比計算，《超智能足球》玩具比例較高，《甜心格格》玩具占據的比例較小，其他如服裝、床上用品等各類授權形象產品比重較高。

“我們不同的作品采取不同的盈利方式。”錢國棟告訴記者，即將播出的《正義紅師》衍生品方面已經取得不錯的成績，涉及玩具、耳機、手提包、網游、手游等多個領域，而且會推出潮人時裝。“《正義紅師》是一個高年齡層的動畫，我們的授權產品會傾向于高年齡層的精品。”隨之他拿出一款授權的耳機說：“這款耳機售價2000多元人民幣，它將推出‘正義紅師’特別版。”

當記者問及方塊動漫何以作品還未推出市場就能在授權方面斬獲頗豐時。錢國棟略加思索后表示，方塊動漫每部作品都會帶來不同經驗，《風云決》當年3300多萬元的票房，整個項目收支平手，但為方塊動漫提升了品牌知名度；后來《超智能足球》能夠與60多個國家簽訂合同發行，是因為合作方看到了我們的制作實力與水平，可是《超智能足球》播出前，授權收獲是零。

《超智能足球》做出了成績之后，《甜心格格》還未推出市場，衍生品授權就已經做了400多萬元，雖然如此，但當時衍生品并沒有跟隨動畫的播出同期推出市場。錢國棟說：“現在我們在衍生品操作方面已經很成熟，《正義紅師》授權產品將會配合動畫的播出同時一起推出市場，包括網游、手游、collectable玩具等各類型衍生品。”