河南省零售業(yè)問題診斷及對策建議

鄭微微　張明　張思敏

摘 要：中國經(jīng)濟現(xiàn)在處于一個發(fā)展的快車道上，各地零售企業(yè)發(fā)展紅火，世界知名零售企業(yè)也紛紛進駐中國市場。這些都導致了零售業(yè)內(nèi)部問題的出現(xiàn)。本篇文章從河南零售業(yè)發(fā)展入手，在分析其在發(fā)展過程中存在的問題的基礎上，針對這些問題，提出對策，希望能為河南零售業(yè)更好的發(fā)展提供良計。

關鍵詞：河南省；零售業(yè)；問題；建議

隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，零售業(yè)的發(fā)展也喜人，尤其是電子商務出現(xiàn)后。但過快的發(fā)展速度帶來經(jīng)濟繁榮的同時也帶來了很多問題。以河南省為例，城市零售業(yè)經(jīng)濟繁榮，但農(nóng)村零售業(yè)卻剛起步；外企迅速進駐省內(nèi)市場，導致省內(nèi)零售企業(yè)壓力頗大等。問題不可避免，但可以解決。我們應該進行宏觀調(diào)控，合理調(diào)配資源；為廣大零售企業(yè)提供良好的市場競爭環(huán)境。

一、零售業(yè)在河南經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用

1.河南省經(jīng)濟快速增長的助力器。在拉動GDP增長的三駕馬車中，除消費需要直接通過零售業(yè)實現(xiàn)以外，投資額中約60%，會逐步轉(zhuǎn)為消費額，直接或間接通過零售業(yè)實現(xiàn)。與國際平均水平相比，我國零售業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，遠沒有達到飽和，因此其對GDP的推動作用仍有很大的增長空間。

2.社會勞動力的吸納機。零售業(yè)由于點多面廣、零星分散、渠道多、門檻低，因而具有廣泛吸納社會就業(yè)的基礎性作用。隨著城市化的發(fā)展，零售業(yè)已成為安排下崗人員和農(nóng)轉(zhuǎn)非人員就業(yè)的主要行業(yè)，每年大量的外來務工人員進入城市就是最好的證明。

3.經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向非農(nóng)經(jīng)濟調(diào)整。隨著河南省經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人民生活水平逐步提高，僅僅靠務農(nóng)收入是無法支撐基本生活要求的。那么，將會有大量人群轉(zhuǎn)向非農(nóng)經(jīng)濟。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟占國民生產(chǎn)總值的份額越小，也證明我國國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正逐步完善。因而，發(fā)展零售業(yè)有利于促進消費，擴大內(nèi)需，有利于河南省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向非農(nóng)經(jīng)濟方向進行調(diào)整。

4.滿足居民生活需求。所謂“開門七件事，盡在零售中”，零售業(yè)的商品、服務以及網(wǎng)點分布涉及千家萬戶，是其他任何一個行業(yè)所無法比擬的。零售業(yè)的任何活動都是在營造居民生活的市場環(huán)境，并且這些直接關系到市場的繁榮和居民生活的質(zhì)量，也影響著人們的消費觀念和消費方式。沒有現(xiàn)代零售商業(yè)，就沒有現(xiàn)代化的生活。

二、目前河南零售業(yè)存在的問題

1.核心區(qū)域一家獨大，周邊地區(qū)營養(yǎng)不良。就河南而言，大規(guī)模的連鎖零售企業(yè)總部主要集中在鄭州、洛陽等地。2005年商務部公布：河南省商業(yè)連鎖業(yè)10強單位中，鄭州丹尼斯百貨有限公司、河南國美電器有限公司、河南永樂生活電氣公司等6家均為在鄭企業(yè)。

相比鄭州，其他地區(qū)卻缺乏大型的商業(yè)零售企業(yè)，特別是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。雖然過去幾年，河南省推廣“千村萬鄉(xiāng)”工程，但廣大農(nóng)村仍然是沒有任何監(jiān)管制度的小賣部，其售賣的商品品種不全，質(zhì)量也存在極大的安全隱患。

2.城市商業(yè)布局不合理，交通壓力大，競爭惡化。在鄭州，二七商圈“名揚內(nèi)外”，并呈現(xiàn)不斷擴大之勢，其它各市也都在大力建設集購物休閑娛樂為一體的商業(yè)步行街或大型購物中心等。但正是這個原因?qū)е乱幌盗袉栴}出現(xiàn)，如交通壓力，不正當競爭。新鄉(xiāng)市百貨大樓總經(jīng)理王樹安用“布局不合理、業(yè)態(tài)同質(zhì)、競爭無序”來評價新鄉(xiāng)老城區(qū)商圈的飽和。

3.外企進駐，競爭加劇，本土零售企業(yè)“險象環(huán)生”。外來企業(yè)憑借資金雄厚，管理理念先進等優(yōu)勢在河南省內(nèi)快速發(fā)展，搶占了零售市場部分份額。面對外來零售企業(yè)強大的競爭壓力，省內(nèi)大部分本土企業(yè)利益均受到影響。當然，也有部分企業(yè)充分利用本土優(yōu)勢，與外來企業(yè)進行激烈競爭，并取得一定成功，如許昌、新鄉(xiāng)本土的胖東來。

三、發(fā)展河南零售業(yè)的對策建議

1.城市商圈、大型購物商城逐步建立并完善。現(xiàn)代零售業(yè)的生命周期在沿海、內(nèi)陸、西部地區(qū)，在發(fā)達、欠發(fā)達和貧因地區(qū)都會有5年-10年的滯后期。在大城市處于衰落的某種業(yè)態(tài)，在中小城市可能還處于創(chuàng)新和發(fā)展期。所以，河南省各城市應該在考慮人口增長，交通設施等因素的前提下，合理規(guī)劃城市布局，從總量適度、布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、便民利民角度考慮，來建設商圈和大型購物商城。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村零售業(yè)正規(guī)化。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活水平的提高，人們對商品品質(zhì)、品牌的追求，小賣部等小型的、不正規(guī)的零售店將滿足不了人們的消費需求，那么，這些問題對于商家來說會是一個巨大的商機，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是未被開墾的處女地。大量資金雄厚，有投資眼光的企業(yè)將會進駐鄉(xiāng)村。并且可以繼續(xù)實施“萬村千鄉(xiāng)”工程等惠民工程。

3.整合大店，發(fā)展中小型店和特色單店。部分城市大型商城數(shù)量過多，導致出現(xiàn)一系列問題，因此應合理控制零售企業(yè)數(shù)量，優(yōu)勝劣汰或進行整合。在此過程中，也可以充分利用資源發(fā)展中小型店面，走進人民身邊，走入尋常百姓家。

在中小型店面中，為了吸引顧客到店消費，應該加快向特色店發(fā)展，突出體驗特色、生產(chǎn)制作特色、品牌特色等。現(xiàn)實生活中有一些商家做的比較好，如屈臣氏，專做化妝護膚產(chǎn)品。

4.加快網(wǎng)絡銷售。電子商務的出現(xiàn)使傳統(tǒng)零售業(yè)遭受重創(chuàng)，因此零售企業(yè)應該及時跟隨時尚潮流，響應線上線下結(jié)合的銷售方式，充分利用網(wǎng)絡便利，加快網(wǎng)絡銷售。比如可以從河南特色產(chǎn)品做起，逐步發(fā)展，將網(wǎng)絡銷售從東部拉向西部。

現(xiàn)在中國經(jīng)濟環(huán)境就像一輛順風車，優(yōu)秀的企業(yè)一定可以快速發(fā)展，有問題的企業(yè)也一定會瞬間消失。所以在巨大的變革之際，河南省零售業(yè)應該迅速解決現(xiàn)有內(nèi)部問題，并在此基礎上，結(jié)合自身特色，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，審時度勢，跟上我國零售業(yè)快速發(fā)展的潮流。

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