創(chuàng)新包裝設(shè)計 讓化妝品更具魅力

謝利+楊肅然

化妝品包裝設(shè)計趨勢

目前，化妝品包裝不再僅僅是盛裝商品的容器，更多的是體現(xiàn)出實用性與藝術(shù)性的緊密結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以提升化妝品的價值，同時吸引消費者的關(guān)注。當前，國內(nèi)市場化妝品包裝設(shè)計趨勢主要體現(xiàn)在以下3個方面。

1.選用綠色包裝材料

化妝品內(nèi)包裝多采用可回收的玻璃、塑料等包裝容器，外包裝則主要采用紙張或紙板，因為紙是使用最廣泛的包裝材料之一，既方便加工，又利于運輸、攜帶和儲存，還方便回收，污染性較小。

2.傳承中國元素

天圓地方是我國傳統(tǒng)文化，其中，“圓”象征天，代表乾，是陽性和陽剛；“方”象征地，代表坤，是陰性和陰柔。在化妝品包裝上，我們經(jīng)常能看到圓形圖案與長方體造型包裝盒的組合，看起來相得益彰。

花卉植物在國人心中常為理想生活的寄托，自秦漢時期起，花卉植物的裝飾圖案和形態(tài)就已經(jīng)出現(xiàn)在工藝美術(shù)作品中，牡丹寓意雍容華貴、國色天香，蓮花寓意高雅脫俗。而在化妝品包裝領(lǐng)域，花卉植物的裝飾圖案和形態(tài)也已被廣泛應(yīng)用。例如，佰草集公司在其成立9周年之際，特別推出專為東方女子設(shè)計的“蓮 ？ 憶”香水，這款香水的瓶身設(shè)計就采用了蓮花和荷葉造型，讓人聯(lián)想到東方古典文化的含蓄與悠遠。

3.與國際接軌

當前，市場國際化趨勢要求化妝品包裝設(shè)計必須與國際接軌，發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計，彰顯個性和魅力，融合民族和文化，提升品位與審美，從而迎合時代發(fā)展的需求，滿足消費者心理、精神、文化上的需求，最終使化妝品包裝兼具保護性、功能性和裝飾性，為消費者帶來更加高效和愉悅的視覺信息。

化妝品包裝設(shè)計特點

1.設(shè)計定位準確

在化妝品包裝設(shè)計之前，首先要對化妝品進行準確定位，包括品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位。

首先，要了解目標消費者的民族、年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、經(jīng)濟水平、生活習(xí)慣、消費心理以及審美需求；其次，要掌握該商品的特點及其在市場上所占的比重，以及包裝生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模、管理能力等情況；最終，按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區(qū)和消費對象，來決定化妝品包裝的設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格。

2.色彩運用與心理感受協(xié)調(diào)

色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分，色彩所傳達出的感情是最直接的，不同的色彩能給人帶來不同的情緒變化，色彩對于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費者識別商品起著非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據(jù)商品的銷售對象來決定，女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，以體現(xiàn)女性的優(yōu)雅氣質(zhì)，也有一些女性產(chǎn)品包裝一反常規(guī)，采用強烈的色彩進行對比；男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍、銀色等大色塊，以彰顯男性的剛勁與神秘；兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相符。

3.圖形設(shè)計追求時尚

化妝品包裝主要以精美、簡潔的圖案來裝飾，或以非寫實的、抽象的圖形來表現(xiàn)商品信息，使其更具現(xiàn)代感，給人以豐富的聯(lián)想，迎合現(xiàn)代人追求時尚、引領(lǐng)時尚的心理。目前，隨著復(fù)古風(fēng)潮的來臨，民族化的化妝品包裝又開始引領(lǐng)潮流，圖形以我國傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主，相應(yīng)地加入現(xiàn)代時尚元素，使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，又具有靈動的外在表現(xiàn)。

4.組合展示型包裝盛行

組合展示型包裝是將相關(guān)用途的商品集中在同一個包裝盒中同時銷售，比購買單件商品更加實惠，同時配合開窗等包裝結(jié)構(gòu)，增強商品的貨架沖擊力，便于消費者選購和成套購買，有利于擴大商品的銷售范圍。

化妝品包裝設(shè)計實例

1. 蕾琪防曬套裝包裝設(shè)計

蕾琪防曬套裝包括：清新亮彩防曬露60g、滋養(yǎng)嫩膚防護露30g，市場售價約30元，目標消費人群為17～25歲的女性，這類人群的消費水平偏低，以學(xué)生和剛?cè)肼毜哪贻p人士為主，主要銷售途徑是超市和店鋪。

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計

蕾琪防曬套裝包裝采用管式折疊紙盒，正面設(shè)計為開窗結(jié)構(gòu)，以增強內(nèi)裝商品的可視度。內(nèi)部襯墊采用紙板襯墊，將紙板按照化妝品的外形裁剪出合適的凹槽，使其具有承載能力和緩沖能力，以固定商品在紙盒中的位置。紙板襯墊替代塑料緩沖襯墊，具有結(jié)構(gòu)簡單、成本低廉、組裝方便、質(zhì)輕、易于回收等優(yōu)點，是理想的綠色包裝材料。

（2）裝潢設(shè)計

裝潢設(shè)計如圖1所示，其以藝術(shù)化的太陽圖案作為整個裝潢設(shè)計的亮點，將商品的防曬功效充分體現(xiàn)出來；圓形的太陽圖案與方形的盒體和開窗相呼應(yīng)，流線型的藤條給人柔美的感覺；盒蓋上紅色的蕾琪商標鮮艷奪目，凸顯品牌形象。盒體主要采用明朗、清爽的橘黃色，這是太陽的顏色，也與商品的特色相一致。黑色的說明文字在白色襯底上顯得格外醒目。整個包裝給人一種分外奪目的視覺沖擊力和識別效果，簡潔而不單調(diào)，讓人在炎炎夏日里享受到一絲清涼與舒適。蕾琪防曬套裝包裝效果如圖2所示。

2. 理膚泉護膚套裝包裝設(shè)計

理膚泉護膚套裝包括：清痘凈膚爽膚水200ml、清痘凈膚雙重調(diào)理乳40ml，市場售價約400元，目標消費人群為油性皮膚或痘痘膚質(zhì)、消費水平居中的年輕女性，這類人群平時比較注重皮膚護理，化妝品消費占據(jù)其日常開銷的一定比例。

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計

理膚泉護膚套裝包裝采用“抽屜式”固定紙盒，盒體、盒蓋分別由一張紙板成型，這種結(jié)構(gòu)便于展示商品，且開啟方便，更能吸引年輕消費者的關(guān)注。

（2）裝潢設(shè)計

裝潢設(shè)計如圖3所示，整體簡單大方，清新脫俗，給人耳目一新的感覺。理膚泉是天然無公害的藥妝，因此包裝采用清新、自然的藍色調(diào)，寓意安全、純凈，用于強調(diào)品牌理念，同時因為理膚泉的名字來源于同名的溫泉，所以在裝潢設(shè)計中融入了泉水的概念。此外，將護膚品的品牌和簡要的商品信息以黑色文字的形式印刷在白色襯底上，言簡意賅地傳達出該商品的功效。理膚泉護膚套裝包裝效果如圖4所示。

3. 香奈兒護膚套裝包裝設(shè)計

香奈兒護膚套裝包括：奢華精粹活膚潔面乳150ml、奢華精粹活膚乳霜50g，市場售價4000元左右，屬于抗皺系列，目標消費人群為中年高級白領(lǐng)，這類人群非常注重皮膚護理，對化妝品的購買欲望較強，存在沖動消費的情況，一款精美的包裝可以很好地吸引其目光，化妝品消費支出較大且比較穩(wěn)定。

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計

香奈兒護膚套裝包裝采用一款用磁鐵封合的展示型固定紙盒，盒蓋打開后可在盒體后面支撐住，使包裝盒呈45度傾斜；盒體作為陳列臺，便于消費者直接觀察內(nèi)裝商品，且易于取出商品。這款包裝在銷售時可打開折疊，不僅可以起到宣傳、展示商品的作用，而且扣上盒蓋后還可對商品進行密封保護，可謂一舉兩得。

（2）裝潢設(shè)計

裝潢設(shè)計如圖5所示，整體高雅、簡潔、精美，采用經(jīng)典、時尚的黑白搭配，體現(xiàn)出商品的高端、大氣，包裝上雖然只有一個品牌LOGO，但這正符合加布里埃 ？ 香奈兒女士推崇的簡潔設(shè)計理念，而且獨特的雙C標志讓人印象深刻。香奈兒護膚套裝包裝效果如圖6所示。endprint