賴世平 意大利企業(yè) 與眾不同贏天下

在賴世平看來，意大利的新生代設(shè)計師無疑是優(yōu)秀的，因為他們都生長于這片充滿激情與創(chuàng)意的土壤。以前，意大利一直不乏富有天賦的設(shè)計師，新生代的設(shè)計師們正可以循著前輩們的步伐，做得更好，走得更遠(yuǎn)。意大利歷來就是一個時尚國度，有很多機會，新生代的設(shè)計師通過在專業(yè)的學(xué)校里學(xué)習(xí)，可以提高自己的設(shè)計水平，就能夠在意大利這樣的時尚之都大有作為。

過去，設(shè)計師們受到很多限制，因為品牌的數(shù)量并不像現(xiàn)在這樣多?，F(xiàn)在不一樣了，很多意大利的設(shè)計師也在為一些國外的品牌工作。

現(xiàn)在年輕一代的新顧客群體，并不只是關(guān)注品牌，而是更多地關(guān)注于產(chǎn)品的品質(zhì)。他們關(guān)注于商品的材質(zhì)是否優(yōu)質(zhì)，做工是否精良，甚至關(guān)注它的安全與環(huán)保指數(shù)。當(dāng)人們購買一件意大利生產(chǎn)的產(chǎn)品時，他們想到的并不僅僅是一件商品而已，而是意大利的生活方式，他們會想到米蘭，佛羅倫薩，卡布奇諾，悠閑愜意的生活方式。

“當(dāng)然，其他國家也有品質(zhì)很好的產(chǎn)品，但是他們可能都沒有意大利的產(chǎn)品如此全面。我們有男裝，女裝，有休閑裝也有正裝，有經(jīng)典款，也有富有創(chuàng)意的新款，甚至有專門為兒童準(zhǔn)備的童裝，它們并不是一般意義上的童裝，而是具備相當(dāng)時尚度與高品質(zhì)的童裝?！?/p>

意大利經(jīng)濟悄然復(fù)蘇

提起意大利的經(jīng)濟環(huán)境，就不得不提到整個歐洲的經(jīng)濟環(huán)境，因為這兩者是密不可分的。毋庸置疑，過去幾年，意大利的經(jīng)濟環(huán)境非常不好。盡管國內(nèi)環(huán)境不盡如人意，但是意大利時裝業(yè)的出口額卻是持續(xù)上漲的，包括對于中國的出口。

除此之外，一些意大利的傳統(tǒng)企業(yè)，可能他們并不是意大利最大的前十名企業(yè)，卻憑著出眾的品質(zhì)，作為意大利傳統(tǒng)生活方式的代表，在國際市場上快速發(fā)展。

從宏觀數(shù)據(jù)上來看，意大利今年上半年的經(jīng)濟漲幅有0.5個點，預(yù)計到今年年底可能會到0.8個點。這些都說明意大利的經(jīng)濟確實開始復(fù)蘇了，盡管幅度并不是很大。

藝術(shù)家未必是設(shè)計師

意大利一直是個幸運的國家，從不乏富有天賦與創(chuàng)意的人才。但是光憑天資出眾，卻并不能成為一個出眾的設(shè)計師。設(shè)計師與藝術(shù)家的不同在于，設(shè)計師在設(shè)計一件產(chǎn)品的時候，必須要考慮自己的設(shè)計能否被市場接受。

設(shè)計師必須要到工廠去，要到產(chǎn)業(yè)的核心去，因為單單設(shè)計生產(chǎn)出一件漂亮的東西，如果不能被市場接受的話，那也是毫無意義的。

所以要成為優(yōu)秀的設(shè)計師，你必須明白市場的需求是什么。

你富有經(jīng)驗

那只能說明你老了

意大利的企業(yè)在招募設(shè)計師時，從不問對方的經(jīng)驗，只問你有什么樣的想法與創(chuàng)意。如果你有很多經(jīng)驗，在他們眼中往往不是加分項，甚至還是劣勢。在他們看來，時尚本就是一個不斷期待新鮮血液與創(chuàng)意的行業(yè)。如果你有足夠好的創(chuàng)意，那就來吧，意大利的企業(yè)一定會給你一個沒有任何限制的自由天空。

正是一直以來對于年輕設(shè)計師的信任，才成就了今天的時尚帝國意大利。

就要與眾不同

追求個性化和與眾不同，絕對可以算作意大利人的標(biāo)簽。你可以從意大利的每一座房子上，看到這一點。在意大利，哪怕是在同一條街，也很難看到一樣的房子，不僅不相似，他們甚至在刻意避免任何的雷同與相似。這一點，放在意大利的企業(yè)身上同樣適用。

如果一個意大利的企業(yè)，生產(chǎn)了某種商品，非常受歡迎。一旦有其它企業(yè)跟風(fēng)開始生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，那么原始生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)，會立刻停止生產(chǎn)，犧牲眼前利益，轉(zhuǎn)而研發(fā)更新的產(chǎn)品。創(chuàng)新，是每個意大利企業(yè)的生命所在。

Pitti

Pitti是引領(lǐng)意大利男裝時尚的起源地。最早以前，Pitti是一個關(guān)于手工業(yè)的展會，并沒有時尚的概念。Pitti以前只是一個個小店鋪的展位，后來慢慢吸引了很多業(yè)內(nèi)人士，店鋪、買手、顧客在這里會面，相互借鑒，相互學(xué)習(xí)，慢慢才有了今天的規(guī)模與影響力。

Pitti至今也還是行業(yè)的核心所在，它所呈現(xiàn)的是明天的時尚，而不是后天的時尚。顧名思義，它仍舊沒有脫離市場。所以在Pitti，你會看到時尚而且充滿創(chuàng)意的東西，但是它們又不會令你覺得難以接受。

Pitti與米蘭和巴黎不同，米蘭和巴黎是時裝設(shè)計師的聚集地，并不是行業(yè)的所在地。在米蘭可能只有二十個品牌，但是在Pitti，有三千個品牌。

Pitti代表了佛羅倫薩，佛羅倫薩和米蘭加起來，又代表了整個意大利的時尚文化。這在全球都是絕無僅有的，哪怕是法國，也才只有巴黎一個城市代表著時尚。

向更早之前追溯的話，羅馬也是意大利的時尚所在地，甚至可以說是世界時尚的起源地，比巴黎更早。眾所周知，羅馬曾是世界電影業(yè)的核心，大量優(yōu)秀的電影在那里制作，例如《羅馬假日》，也就是從那時起，世界著名的演員匯聚在羅馬，為了制作戲服，以及演員日常所穿著的服飾，高級時裝業(yè)雛形漸成。

Pitti之所以能夠在全球范圍內(nèi)獲得成功，得益于兩個因素。一是堅持不懈地做下去，二是對于參展者和參觀者幾近苛刻的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

也許世界上有些展覽，只要你肯花錢買展位，就能夠進去參展。但是Pitti不行，如果你沒有足夠有創(chuàng)意的產(chǎn)品，那么你花多少錢也不可能有機會進去。對于觀眾的要求也是如此嚴(yán)苛，你必須是業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，并且在Pitti開幕很早之前，就要向主辦方遞交資料，審查合格后，才有可能獲得參觀資格。

所以在Pitti，你幾乎能夠看到全世界穿著最潮的男人們。意大利的男人本就擅長打扮，來Pitti的更是個中高手。而每一個展位也都頗具特色，它的展位規(guī)模也許并沒有我們國內(nèi)的展覽規(guī)模大，但是你卻能發(fā)現(xiàn)每一個展位確實都有其閃光的地方，買手價格也低到你無法想象，很多產(chǎn)品翻四五倍到國內(nèi)應(yīng)該都會賣的很好。endprint