賴世平 意大利企業 與眾不同贏天下

在賴世平看來，意大利的新生代設計師無疑是優秀的，因為他們都生長于這片充滿激情與創意的土壤。以前，意大利一直不乏富有天賦的設計師，新生代的設計師們正可以循著前輩們的步伐，做得更好，走得更遠。意大利歷來就是一個時尚國度，有很多機會，新生代的設計師通過在專業的學校里學習，可以提高自己的設計水平，就能夠在意大利這樣的時尚之都大有作為。

過去，設計師們受到很多限制，因為品牌的數量并不像現在這樣多。現在不一樣了，很多意大利的設計師也在為一些國外的品牌工作。

現在年輕一代的新顧客群體，并不只是關注品牌，而是更多地關注于產品的品質。他們關注于商品的材質是否優質，做工是否精良，甚至關注它的安全與環保指數。當人們購買一件意大利生產的產品時，他們想到的并不僅僅是一件商品而已，而是意大利的生活方式，他們會想到米蘭，佛羅倫薩，卡布奇諾，悠閑愜意的生活方式。

“當然，其他國家也有品質很好的產品，但是他們可能都沒有意大利的產品如此全面。我們有男裝，女裝，有休閑裝也有正裝，有經典款，也有富有創意的新款，甚至有專門為兒童準備的童裝，它們并不是一般意義上的童裝，而是具備相當時尚度與高品質的童裝。”

意大利經濟悄然復蘇

提起意大利的經濟環境，就不得不提到整個歐洲的經濟環境，因為這兩者是密不可分的。毋庸置疑，過去幾年，意大利的經濟環境非常不好。盡管國內環境不盡如人意，但是意大利時裝業的出口額卻是持續上漲的，包括對于中國的出口。

除此之外，一些意大利的傳統企業，可能他們并不是意大利最大的前十名企業，卻憑著出眾的品質，作為意大利傳統生活方式的代表，在國際市場上快速發展。

從宏觀數據上來看，意大利今年上半年的經濟漲幅有0.5個點，預計到今年年底可能會到0.8個點。這些都說明意大利的經濟確實開始復蘇了，盡管幅度并不是很大。

藝術家未必是設計師

意大利一直是個幸運的國家，從不乏富有天賦與創意的人才。但是光憑天資出眾，卻并不能成為一個出眾的設計師。設計師與藝術家的不同在于，設計師在設計一件產品的時候，必須要考慮自己的設計能否被市場接受。

設計師必須要到工廠去，要到產業的核心去，因為單單設計生產出一件漂亮的東西，如果不能被市場接受的話，那也是毫無意義的。

所以要成為優秀的設計師，你必須明白市場的需求是什么。

你富有經驗

那只能說明你老了

意大利的企業在招募設計師時，從不問對方的經驗，只問你有什么樣的想法與創意。如果你有很多經驗，在他們眼中往往不是加分項，甚至還是劣勢。在他們看來，時尚本就是一個不斷期待新鮮血液與創意的行業。如果你有足夠好的創意，那就來吧，意大利的企業一定會給你一個沒有任何限制的自由天空。

正是一直以來對于年輕設計師的信任，才成就了今天的時尚帝國意大利。

就要與眾不同

追求個性化和與眾不同，絕對可以算作意大利人的標簽。你可以從意大利的每一座房子上，看到這一點。在意大利，哪怕是在同一條街，也很難看到一樣的房子，不僅不相似，他們甚至在刻意避免任何的雷同與相似。這一點，放在意大利的企業身上同樣適用。

如果一個意大利的企業，生產了某種商品，非常受歡迎。一旦有其它企業跟風開始生產相同的產品，那么原始生產這種產品的企業，會立刻停止生產，犧牲眼前利益，轉而研發更新的產品。創新，是每個意大利企業的生命所在。

Pitti

Pitti是引領意大利男裝時尚的起源地。最早以前，Pitti是一個關于手工業的展會，并沒有時尚的概念。Pitti以前只是一個個小店鋪的展位，后來慢慢吸引了很多業內人士，店鋪、買手、顧客在這里會面，相互借鑒，相互學習，慢慢才有了今天的規模與影響力。

Pitti至今也還是行業的核心所在，它所呈現的是明天的時尚，而不是后天的時尚。顧名思義，它仍舊沒有脫離市場。所以在Pitti，你會看到時尚而且充滿創意的東西，但是它們又不會令你覺得難以接受。

Pitti與米蘭和巴黎不同，米蘭和巴黎是時裝設計師的聚集地，并不是行業的所在地。在米蘭可能只有二十個品牌，但是在Pitti，有三千個品牌。

Pitti代表了佛羅倫薩，佛羅倫薩和米蘭加起來，又代表了整個意大利的時尚文化。這在全球都是絕無僅有的，哪怕是法國，也才只有巴黎一個城市代表著時尚。

向更早之前追溯的話，羅馬也是意大利的時尚所在地，甚至可以說是世界時尚的起源地，比巴黎更早。眾所周知，羅馬曾是世界電影業的核心，大量優秀的電影在那里制作，例如《羅馬假日》，也就是從那時起，世界著名的演員匯聚在羅馬，為了制作戲服，以及演員日常所穿著的服飾，高級時裝業雛形漸成。

Pitti之所以能夠在全球范圍內獲得成功，得益于兩個因素。一是堅持不懈地做下去，二是對于參展者和參觀者幾近苛刻的選擇標準。

也許世界上有些展覽，只要你肯花錢買展位，就能夠進去參展。但是Pitti不行，如果你沒有足夠有創意的產品，那么你花多少錢也不可能有機會進去。對于觀眾的要求也是如此嚴苛，你必須是業內的專業人士，并且在Pitti開幕很早之前，就要向主辦方遞交資料，審查合格后，才有可能獲得參觀資格。

所以在Pitti，你幾乎能夠看到全世界穿著最潮的男人們。意大利的男人本就擅長打扮，來Pitti的更是個中高手。而每一個展位也都頗具特色，它的展位規模也許并沒有我們國內的展覽規模大，但是你卻能發現每一個展位確實都有其閃光的地方，買手價格也低到你無法想象，很多產品翻四五倍到國內應該都會賣的很好。endprint