品牌產(chǎn)品“長(zhǎng)壽”的秘訣

實(shí)力雄厚的零售商John Lewis開發(fā)了一系列有趣的新型產(chǎn)品，為之前的設(shè)計(jì)注入了新的生命力。從Raymond Leowy為 Le Creuset公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志性橙色焙盤的極簡(jiǎn)線條到經(jīng)典的Anglepoise臺(tái)燈，該系列產(chǎn)品讓我們不禁憶起一個(gè)經(jīng)典的問題：工業(yè)設(shè)計(jì)中使得產(chǎn)品擁有如此生命力的因素究竟是什么？ IDC工業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Marc Tanner認(rèn)為，美觀性、實(shí)用性、功能性、人體工學(xué)性、產(chǎn)品文化和消費(fèi)者心理是設(shè)計(jì)是否能夠超越時(shí)間成為經(jīng)典的關(guān)鍵因素。

產(chǎn)品美學(xué)

Le Creuset并不是大眾所認(rèn)為一個(gè)非常現(xiàn)代的品牌。然而，20世紀(jì)50年代由Raymond Leowy為其創(chuàng)造出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻為消費(fèi)者市場(chǎng)帶入全然不同的新視角。無(wú)論是顧客市場(chǎng)隨時(shí)間發(fā)生變化，還是傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的抗衡，毫無(wú)疑問Le Creuset的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)隨著時(shí)代的變遷產(chǎn)生了巨大的改變。通過(guò)先進(jìn)的設(shè)計(jì)美學(xué)，該睿智的產(chǎn)品企業(yè)在一開始就占據(jù)了產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。但該品牌最成功之處，則是將合理材料與生產(chǎn)工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出完美的廚房用品，這樣的研發(fā)成果幫助其品牌開發(fā)出核心產(chǎn)品。這就是產(chǎn)品長(zhǎng)壽的秘訣之一，根據(jù)時(shí)代所需改進(jìn)核心產(chǎn)品。

為不斷的迎合消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)或技術(shù)革新，進(jìn)行核心產(chǎn)品更新?lián)Q代與調(diào)整。經(jīng)證實(shí)，正確地進(jìn)行核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)改良能為企業(yè)節(jié)省約數(shù)百萬(wàn)投入，從而降低對(duì)模具制造、生產(chǎn)裝配等環(huán)節(jié)的投入。

如今，Le Creuset從其核心產(chǎn)品——標(biāo)志性圓形橙色焙盤創(chuàng)造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品美學(xué)，產(chǎn)品本身為品牌帶來(lái)辨識(shí)度。獨(dú)具創(chuàng)新的結(jié)合鑄鐵與搪瓷兩種材料，打造出早期的基本產(chǎn)品形態(tài)，之后該系列所有產(chǎn)品都以形態(tài)作為開發(fā)基礎(chǔ)。正是這一創(chuàng)造從20世紀(jì)50年代延續(xù)至今，材料和色彩的運(yùn)用為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)原型，耐用的搪瓷和經(jīng)精挑細(xì)選的鑄鐵，保溫并極易清潔的耐磨材料，無(wú)論人體工學(xué)或外觀設(shè)計(jì)變化，大眾鐘愛該產(chǎn)品是由于其具有卓越的烹飪功能，即使產(chǎn)品本身具有一定重量也不妨礙消費(fèi)者對(duì)它的青睞。功能性和實(shí)用性才是現(xiàn)今產(chǎn)品市場(chǎng)制勝的法寶。

產(chǎn)品功能

在設(shè)計(jì)過(guò)程中還有哪些因素能奠定產(chǎn)品無(wú)限的生命力與持續(xù)力呢？立足用戶需求，以功能性為基礎(chǔ)進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)。完美的焙盤需在烹飪保持恒定的溫度，設(shè)計(jì)則不斷完善細(xì)節(jié)以最佳體現(xiàn)產(chǎn)品功能，符合當(dāng)代審美的外觀并符合當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)。

Raymond Leowy設(shè)計(jì)的anglepoise燈具大規(guī)模使用于商場(chǎng)，為其在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域奠定了重要市場(chǎng)份額與地位。其設(shè)計(jì)概念經(jīng)歷了多次改變，為符合消費(fèi)者品味以及市場(chǎng)趨勢(shì)改進(jìn)產(chǎn)品外觀的同時(shí)，功能性的基本原則予以保留。在Leowy的設(shè)計(jì)中存在一個(gè)極簡(jiǎn)且高效的彈簧構(gòu)件，這使得anglepoise燈具在功能模式照明及辦公照明兩種用戶需求間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，這在其他燈具設(shè)計(jì)中是沒有的。最終它的名字家喻戶曉并成為“經(jīng)典”的設(shè)計(jì)。

很顯然，系統(tǒng)化的進(jìn)行研發(fā)以實(shí)現(xiàn)一個(gè)堅(jiān)固的核心設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，從項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)最初的產(chǎn)品要求規(guī)格書（PRS）直至經(jīng)過(guò)原型樣品測(cè)試以及多次設(shè)計(jì)迭代，或許聚焦用戶需求與功能的同時(shí)，未預(yù)期的因素也對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的持久性起著重要作用。

Premier 34保溫瓶是一個(gè)很好的例子，IDC在開發(fā)其工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)Thermos公司正在開發(fā)全新的產(chǎn)品系列。IDC立足用戶需求作為功能改進(jìn)的開發(fā)核心，將核心設(shè)計(jì)與未預(yù)期的因素相結(jié)合，最終開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品結(jié)果。由于是產(chǎn)品初步開發(fā)，團(tuán)隊(duì)將其簡(jiǎn)要關(guān)注在基礎(chǔ)要求上，研究對(duì)應(yīng)用戶需求的產(chǎn)品功能性、人體工學(xué)性及外觀表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中的什么因素是需要立即修正的？產(chǎn)品外觀更現(xiàn)代化的同時(shí)保持“為大眾設(shè)計(jì)”的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)語(yǔ)言，Thermos的品牌定位是國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)群體。在不影響模具制造的前提下修改了兩處設(shè)計(jì)。最終產(chǎn)品具有柔軟觸感的把手，為高溫區(qū)域設(shè)置手指保護(hù)空間，可替換多規(guī)格瓶蓋的設(shè)計(jì)，為其開發(fā)出一個(gè)核心設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，而所有以上全新設(shè)計(jì)特征均迅速且有效地完成。最終產(chǎn)品使所有人感到驚艷。該方案生產(chǎn)成本低，在全球投產(chǎn)后取得過(guò)百萬(wàn)英鎊的收益。

外觀設(shè)計(jì)根據(jù)當(dāng)代趨勢(shì)隨著時(shí)代變遷，但無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，準(zhǔn)確無(wú)誤的把握功能與實(shí)用性方面的消費(fèi)者需求都是必需的。endprint