聲音商標，企業品牌發展的新利器

聽聽身邊熟悉的聲音商標：美國米高梅電影公司在電影播放時出現的獅吼聲；英特爾的“Intel inside”；諾基亞手機特有的標準鈴聲；Windows系列產品啟動時的聲音。新《商標法》實施后，越來越多的企業意識到聲音商標的重要性，聲音商標，必將成為企業品牌發展的新利器。

聲音商標，新的品牌傳播方式

新《商標法》第八條明確規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這意味著聲音以后也可作為企業的“名片”商標出現，人們一聽到某個耳熟能詳的聲音，就會立刻聯想起某個企業，或者某個產品。這種獨占性和排他性為很多營銷者提供了聽覺傳播的新契機，成為企業品牌發展的又一有效路徑。

產品在消費過程中發出獨特的聲音會形成品牌記憶。聲音商標的加入讓企業有機會通過自己獨特的方式建立與消費者的聯系，從而強化了品牌對消費者的維系作用，像美國米高梅電影公司在電影播放時出現的獅吼聲；英特爾的“Intel inside”；諾基亞手機特有的標準鈴聲；Windows系列產品啟動時的聲音，都是聲音商標的典范。

聲音商標，應當是獨特的

公眾熟知的文字、圖形等傳統商標的申請原則是查查字典、選幾個好聽的詞匯去申請，只要不是中國、北京等地名或不文明用語等法律禁止的，而且未被其他企業注冊成商標的，都可申請注冊。而聲音商標則必須是已被使用過，并在公眾中能建立起一一對應的關系，具有一定的知名度，且此聲音必須是獨特的。這個聲音得是通過大量使用具有顯著性的、成為受眾習慣性的聲音。此外，還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業歌曲主要旋律等都有可能申請商標。

企業應當重視聲音商標的注冊和保護

對于產品能夠發出聲音的企業來說，必須對“聲音商標”予以極大關注，共有四類企業最需要“聲音商標”：一是中央電視臺、省級電視臺、廣播電臺，以及《中國好聲音》等知名節目，可通過“片頭聲音”或獨特的旋律來增強辨識度；二是網絡公司的網頁，點擊網頁就可以出現某個特別的聲音，用戶登錄就知道進入了某個網頁；三是新興的各類APP軟件，啟動程序出現后有兩三個小節的聲音，增加識別度；四是可以發出聲音的電視、手機等產品。

目前大多數企業對于商標的認知程度，僅僅停留在圖像、文字上，還沒有意識到聲音對于企業品牌辨識度的意義。實際上，聲音商標比圖片、文字所覆蓋的人群更廣，比如盲人在看不到任何圖像的情況下，通過聲音便可以清晰地辨別出品牌類型。音樂商標化能否給從業者帶來新商機主要還依賴于企業對于聲音商標這一新事物的重視程度。