展示設計的空間占領

錢小利

摘 要：隨著社會經濟與技術的發展，展示設計迅速發展成為一種兼有產品設計和環境設計因素的多種技術綜合應用的設計，在人們日常生活中發揮著舉足輕重的作用。本文從展示設計的核心“信息”出發，重點闡述了展示設計中空間的本質概念、展示空間的設計方法論與展示空間設計準則，以此強調空間因素在展示設計的重要性。

關鍵詞：展示設計；信息；空間

1 展示設計——信息主導

展示，英文為display源于拉丁語的名詞diplico和動詞diplicare表示展現之類的行為狀態。展示設計，是指將特定的物品按照特定的主題和目的加以展覽和演示的設計。其包括的空間設計形式有人文類的博物館、美術館、世博會等，以及經濟類的各類展銷、展覽，也包括商場內外櫥窗及展臺、貨架陳設等。展示設計設計的核心為“信息”，主導展示內容及其功能性。展示設計通過空間規劃、平面布置、燈光控制、展品布置，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給大眾，并力求使大眾接受設計者意圖傳達的信息。功能方面，文藝類的展示設計起著展現文化、傳承文明、促進精神文明建設的作用，同時展示內容也是一種十分重要的文化資源。商業類展示是連接消費者與商品的橋梁，功能不言而喻，樹立品牌形象，促成消費行為。

2 展示設計——空間占領

2.1 展示空間的本質理解

（1）展示空間是四維藝術。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認識有了深化。一方面，空間概念存在相對性，它是由動與靜、虛與實、開敞與封閉等相對因素構成的，這些因素決定著空間的大小、形狀、功能以及圍護物的形式；另一方面，傳統意義上的空間是三維的，但是展示設計中空間呈現還得加上“時間”這一維度。在“相對論”中空間和時間都是運動著的，人在展示空間中，必然體驗到時間的流逝和空間的變化，從而形成完整的感官體驗。例如，名人紀念館中常用以名人生活經歷為主線的設計手法，參觀者隨著展示內容身臨其境，傾聽名人的生平故事，感受不同的年代風貌。在有限的展示空間內，不僅做到了信息傳達，而且將空間和時間的概念上升到精神層面。

（2）展示空間具有流動性。由展示空間的四維藝術充分感受到在展示環境中，空間必然具有流動性，這是由展示空間的功能和特點決定的。流動性是抽象的，它產生于人的行為與體悟，與上述空間的時間維度吻合。通過對展區的分布與路線的分配，使觀眾在瀏覽的過程中，產生一種心理上的節奏感，感受時間與空間的變化。流動性塑造了空間性格。例如，幾何直線構成的平面流線，產生一種理性的、有序的空間效果；采用有機形或弧形的平面流線則可以使空間顯得更加活潑。因此，在空間設計內，我們需要避免靜止的體量組合，而要追求生動連續的運動空間。

2.2 展示空間設計方法論

（1）空間的平面布置。平面布置首先要明確四大功能空間：信息空間、公眾空間、輔助空間和館圍空間。它們各自承擔的功能不同，依據不同的設計主題和目的，這些區域所占的比例與所需的尺度也不同。在車展上，信息空間包括的各類車、車配件、平面宣傳品、多媒體等展示元素所占比例遠遠大于其他三類空間。常見的空間平面布置法有：臨邊布置法、中心布置法、散點布置法、網格布置法以及混合布置法。布置法同樣依據不同的主題內容選擇使用或混合使用，它們在商業或文藝類展示中均適用。平面布置還需要考慮參觀流線的設計，安排合理、有節奏、有主次的參觀路線，不僅是服務于展示內容，更是服務于人的體現。在流線設計之初，必須掌握人在展示空間內的運動習慣、視覺習慣和行走習慣等。通常人是按順時針方向移動的。因此，人們參觀活動總是潛意識地從左邊開始。而人們的運動方向往往會指向那些色彩鮮明，光彩奪目，豐富多彩的事物和形式。結合人的各類習慣，直線形動線、環線形動線以及自由式行動線使用的較多。上海博物館，秉承“天圓地方”的設計理念，每一層的參觀線路都是環形的，而同層不同的展廳內參觀流線所采用的設計安排不盡相同，形式流暢且富有節奏感，讓人不斷地感受變化，感受空間。

（2）空間的造型設計。展示空間的造型設計是由“體、面、線、點”的順序深入的，每一個因素的運用在展示設計中都有各自講究，對它們的整體把握更是空間塑造的關鍵。

“體”涉及空間的分割、圍合、交錯、上抬、下沉等各種手法，初步打造了空間的造型。例如，在空間的分割手法中，方法也是多種多樣的，用建筑結構分割，用隔斷分割，用色彩材質分割，用家具分割等，而圍合、交錯等手法也可類比使用分割的子方法。“面”即空間界面，指墻面、各種隔斷、地面和頂部。它們有各自的功能和結構特點，對不同面的藝術處理都是對形、色、光、質等造型因素的恰當運用，對面的造型設計會增加空間的層次感和設計感。以頂部造型為例，梁志天先生設計的“碟1903”餐廳，其頂部設置了大型水晶吊燈，透過吊燈能看到無數蝴蝶的身影，加之浪漫的紫色調，整個空間充滿浪漫與神秘色彩，讓人在用餐時善心悅目。“線”在傳統意義上是由點產生的運動軌跡，也是面與面產生的交界。在展示空間中，可以廣泛地理解為空間的組織順序或參觀路線，也可具體闡述到展覽物品排放的順序、界面邊緣造型甚至陳設品的線條設計等。線條往往有直線與曲線之分，直線給人簡潔和明確的感覺，具有較強的視覺張力。而曲線則帶給人豐富與趣味的體驗，使空間更有節奏和韻律。因此，線條的造型設計是空間設計的關鍵，正確的運用線條的特性，對營造空間氛圍和表達信息至關重要。“點”是具有空間位置的視覺單位，其本身不具備任何屬性，而將它置于環境中時，就會與周圍的環境產生關聯，發揮作用。在展示空間內可以將展示物品、展示柜、各類裝飾品、陳設家具等具象的事物看作為點，對它們的造型、展示形式和組織的設計都是為主題服務的。2014年的普利茲克的得獎主坂茂大師，他特有的以“紙”為設計出發點，構造面與空間，創造了美觀、堅固而低環境負擔的新可能性。

3 展示空間——設計準則

展示的空間設計有三項原則是必須要遵循的。其一是以信息為核心，突出展品是空間設計的主體，以此來加強信息的服務與引導作用，達到設計主旨。其二是空間平面設計先于空間造型設計，即功能先于形式的設計法則。其三是以人為本，使空間更好地服務于人。人類需要舒適和諧的展示環境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內容，安全便捷的空間規劃，考慮周到的服務設施等，這是人在物質和精神上的需求，也是在進行展示空間分析時的基本依據。

4 結語

空間與色彩、道具、陳列、照明構成展示設計的五大因素，而空間的設計應該擺在首位，沒有空間，就沒有信息的展開與形式的塑造。正確處理空間與其他元素的關系，也是展示設計的重要課題。展示設計不僅僅只是門學科，更應該是服務于眾的藝術，它帶給人們是物質與精神雙重體悟。讓展示設計感受于民，普及于民，服務于民，才是其本身的立意高度。

參考文獻：

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