新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2014-08-18 18:38:14孫惠
藝術(shù)科技 2014年6期
摘 要：當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展形勢是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主，而且以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代信息傳播的主要途徑，為人們的生活帶來了無限的便利。該文章通過分析新媒體背景下廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)問題，探討了新媒體背景下廣告?zhèn)鞑サ牟呗浴?/p>
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑ィ徊呗?/p>
新媒體在發(fā)展的過程中給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，與此同時(shí)也與傳統(tǒng)媒體不斷融合，為廣告的傳播提供了更加便利的途徑。所以廣告?zhèn)鞑フ邞?yīng)該轉(zhuǎn)變廣告?zhèn)鞑サ牟呗裕⒏鶕?jù)新媒體的發(fā)展做出相應(yīng)的調(diào)整，這樣才能更加適應(yīng)新媒體的發(fā)展環(huán)境。
1 新媒體的概述
新媒體其實(shí)是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，與傳統(tǒng)的媒體相比，它也有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，即交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本個(gè)性化與社群化，新媒體還憑借著自己傳播速度快，成本低、信息量大，內(nèi)容豐富、低成本全求傳播、檢索便捷等優(yōu)勢迅速得到了受眾的青睞。
2 新媒體背景下廣告?zhèn)鞑ゲ呗援a(chǎn)生的原因
（1）廣告受眾的關(guān)注范圍擴(kuò)大。過去，由于人們受到傳統(tǒng)思想和傳統(tǒng)媒體傳播限制的影響，人們對(duì)廣告關(guān)注的焦點(diǎn)一般都集中在了領(lǐng)導(dǎo)、精英和明星上，默默無聞的人一般都得不到關(guān)注，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的位置，向人們傳播了越來越多的信息，人們的思想逐漸變得開放起來，關(guān)注的范圍也越來越大，除了之前的領(lǐng)導(dǎo)、精英、明星，還增加了其他的內(nèi)容，如國家政策、國際大事件等，還有很多人巧妙地利用了新媒體門檻低的特點(diǎn)，不斷在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的拍攝的感人的或者惡搞的視頻，以賺取關(guān)注量。另外各個(gè)電視臺(tái)，也不斷開辦相親、選秀或者是各種競技類、娛樂類的節(jié)目。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等，越來越多的人通過不同的平臺(tái)進(jìn)入到了更多人的視線當(dāng)中，贏得了更多人的關(guān)注，成人們茶余飯后議論的對(duì)象。[1]
（2）人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性增加。因?yàn)樾旅襟w的門檻較低，只要熟悉網(wǎng)絡(luò)的群眾都可以參與，沒有年齡限制，所以更加激發(fā)了人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性。例如，2011年推出的微信，它可以通過網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)送免費(fèi)的語音短信、視頻、圖片和文字等，同時(shí)，它還可以通過共享流媒體內(nèi)容的資料，及時(shí)獲得最新的娛樂信息、國際國內(nèi)新聞等，雖然需要耗費(fèi)少量的網(wǎng)絡(luò)流量，但并不影響人們的使用，仍然受到很多人士的好評(píng)，并迅速得到了大眾人士的青睞，無論是上班族還是學(xué)生，幾乎每天必做的一件事情就是朋友圈，聊微信。還有騰訊微博，很多明星、政府等相關(guān)部門都開通了微博，市民可以通過關(guān)注對(duì)明星的微博進(jìn)行評(píng)論，也可以通過瀏覽相關(guān)部門的網(wǎng)站了解近期發(fā)生的事情，大大提高了人們獲得信息的及時(shí)性和針對(duì)性，因此激發(fā)了人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性。[2]
（3）新媒體為人們增加了多種選擇。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞街挥袌?bào)紙、電視、廣播和雜志，信息更新速度較慢，很多當(dāng)下的信息基本上都是第二天才可以在報(bào)紙上看到，但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的加入可以讓人們隨時(shí)隨地獲取想要的信息，可以給受眾群體提供最及時(shí)、最全面的信息資訊，得到了大眾的普遍歡迎。
3 新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>
（1）制定科學(xué)的預(yù)算規(guī)劃。廣告費(fèi)是保證廣告市場正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，廣告費(fèi)準(zhǔn)備充足，廣告市場才能平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以為了使廣告費(fèi)的使用效率發(fā)揮到最大，廣告策劃者應(yīng)該做好廣告費(fèi)用的預(yù)算工作，廣告策劃部門可以試著建立一個(gè)科學(xué)完善的廣告評(píng)估體系，對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估。但是新媒體背景下廣告的評(píng)估工作要困難得多，廣告評(píng)估工作者除了要對(duì)廣告的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估以外，還要對(duì)廣告的特點(diǎn)和性價(jià)比進(jìn)行評(píng)估，然后在決定廣告?zhèn)鞑バ枰度氲馁M(fèi)用。例如，越野車的銷售商想要在《汽車之友》電子雜志上刊登廣告，因?yàn)閷I(yè)的雜志可以提升汽車的知名度，但是銷售商在刊登廣告之前就先要考慮這個(gè)廣告的性價(jià)比和帶來的實(shí)際價(jià)值，只有性價(jià)比高、價(jià)值大的廣告才是值得刊登的廣告，并根據(jù)得到的信息將廣告費(fèi)用進(jìn)行一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃，這樣可以減少不必要的資金浪費(fèi)，提高廣告費(fèi)的使用效率。[3]
（2）各種新媒體相結(jié)合的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｐ旅襟w有很多表現(xiàn)形式，廣告?zhèn)鞑ゲ荒芫窒抻谝环N，這樣不能增加廣告的關(guān)注度，應(yīng)該多種媒體相結(jié)合。首先是各種新媒體的組合，因?yàn)樾旅襟w種類的不同，傳播的方式和帶來的效果也都不盡相同，廣告策劃者應(yīng)該利用何種媒體的優(yōu)勢進(jìn)行廣告的傳播。廣告策劃者可以設(shè)計(jì)一個(gè)簡短的廣告，大約在1min左右，將這個(gè)廣告放在視頻網(wǎng)站上，當(dāng)人們用手機(jī)看電視據(jù)或者各種視頻節(jié)目的時(shí)候，就可以先播放這個(gè)小廣告，進(jìn)而提升廣告的知名度。其次是新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。新媒體雖然在現(xiàn)代得到了快速的發(fā)展，受到了很多年輕人士的一致好評(píng)，但是傳統(tǒng)媒體，也并沒有完全失去它的魅力，所以廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)候也應(yīng)該適當(dāng)考慮到傳統(tǒng)媒體，利用二者相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播。
（3）廣告在傳播上要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式。新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑?yīng)該利用好新媒體的優(yōu)勢，在大量的廣告信息中弄清楚群眾的喜好，這樣才能博得群眾的眼球。新媒體背景下，有創(chuàng)意、形式新穎、有動(dòng)感、有感染力、能帶來視覺沖擊的廣告一般都能引起群眾的注意力，例如青島啤酒在最新的廣告中，因?yàn)榍》贲s上四年一度的“世界杯”，青島啤酒在做廣告的時(shí)候就恰到好處地利用了這一點(diǎn)，在廣告中運(yùn)用了視頻、動(dòng)畫和音樂的形式，為世界杯加油，利用不同的動(dòng)畫效果和音樂旋律為不同的球隊(duì)加油，這樣就可以簡單的贏得球迷的關(guān)注，再加上這個(gè)廣告特有的創(chuàng)意，又能增加一批球迷之外的受眾，再一次提升了青島啤酒的知名度。
（4）完善廣告相關(guān)的法律法規(guī)。由于新媒體的種類多、傳播的信息量大，傳播途徑又比較復(fù)雜，因此會(huì)被一些有心人士利用，來傳播一些不法的信息，污染受眾的眼球，還有一些人將這些不法信息做成一些隱形的看似正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)鏈接或者是網(wǎng)站，誤導(dǎo)人們點(diǎn)擊，來獲得關(guān)注量，所以相關(guān)部門應(yīng)該針對(duì)這些情況編制一些新媒體廣告在傳播方面的規(guī)定，加大廣告的審查力度，制定違法廣告信息的處理辦法，特別是一些違法、淫穢色情廣告信息的處理辦法等，這樣才能更好地對(duì)廣告?zhèn)鞑フ叩男袨樽龀鲆?guī)范。
4 結(jié)束語
在新媒體背景下，對(duì)廣告行業(yè)來說有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，并且由于受到新媒體的影響，人們的生活方式、思想觀念、行為習(xí)慣等都在不同程度地發(fā)生著變化，所以廣告行業(yè)策劃者應(yīng)該抓住受眾的這種變化，多設(shè)計(jì)一些能吸引受眾眼球的創(chuàng)意，這樣才能在新媒體背景下找到長久發(fā)展之法。
參考文獻(xiàn)：
[1] 孫成.論新媒體語境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J].現(xiàn)代視聽，2011，11（12）：11-13.
[2] 王琰.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].新聞知識(shí)，2010，10（10）：22-23.
[3] 邱焱，尹幸穎.淺析新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J].新聞傳播，2012，12（06）：12-13.
作者簡介：孫惠（1989—），本科，北京黃橙廣告有限公司文案。
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摘 要：當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展形勢是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主，而且以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代信息傳播的主要途徑，為人們的生活帶來了無限的便利。該文章通過分析新媒體背景下廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)問題，探討了新媒體背景下廣告?zhèn)鞑サ牟呗浴?/p>
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑ィ徊呗?/p>
新媒體在發(fā)展的過程中給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，與此同時(shí)也與傳統(tǒng)媒體不斷融合，為廣告的傳播提供了更加便利的途徑。所以廣告?zhèn)鞑フ邞?yīng)該轉(zhuǎn)變廣告?zhèn)鞑サ牟呗裕⒏鶕?jù)新媒體的發(fā)展做出相應(yīng)的調(diào)整，這樣才能更加適應(yīng)新媒體的發(fā)展環(huán)境。
1 新媒體的概述
新媒體其實(shí)是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，與傳統(tǒng)的媒體相比，它也有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，即交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本個(gè)性化與社群化，新媒體還憑借著自己傳播速度快，成本低、信息量大，內(nèi)容豐富、低成本全求傳播、檢索便捷等優(yōu)勢迅速得到了受眾的青睞。
2 新媒體背景下廣告?zhèn)鞑ゲ呗援a(chǎn)生的原因
（1）廣告受眾的關(guān)注范圍擴(kuò)大。過去，由于人們受到傳統(tǒng)思想和傳統(tǒng)媒體傳播限制的影響，人們對(duì)廣告關(guān)注的焦點(diǎn)一般都集中在了領(lǐng)導(dǎo)、精英和明星上，默默無聞的人一般都得不到關(guān)注，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的位置，向人們傳播了越來越多的信息，人們的思想逐漸變得開放起來，關(guān)注的范圍也越來越大，除了之前的領(lǐng)導(dǎo)、精英、明星，還增加了其他的內(nèi)容，如國家政策、國際大事件等，還有很多人巧妙地利用了新媒體門檻低的特點(diǎn)，不斷在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的拍攝的感人的或者惡搞的視頻，以賺取關(guān)注量。另外各個(gè)電視臺(tái)，也不斷開辦相親、選秀或者是各種競技類、娛樂類的節(jié)目。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等，越來越多的人通過不同的平臺(tái)進(jìn)入到了更多人的視線當(dāng)中，贏得了更多人的關(guān)注，成人們茶余飯后議論的對(duì)象。[1]
（2）人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性增加。因?yàn)樾旅襟w的門檻較低，只要熟悉網(wǎng)絡(luò)的群眾都可以參與，沒有年齡限制，所以更加激發(fā)了人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性。例如，2011年推出的微信，它可以通過網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)送免費(fèi)的語音短信、視頻、圖片和文字等，同時(shí)，它還可以通過共享流媒體內(nèi)容的資料，及時(shí)獲得最新的娛樂信息、國際國內(nèi)新聞等，雖然需要耗費(fèi)少量的網(wǎng)絡(luò)流量，但并不影響人們的使用，仍然受到很多人士的好評(píng)，并迅速得到了大眾人士的青睞，無論是上班族還是學(xué)生，幾乎每天必做的一件事情就是朋友圈，聊微信。還有騰訊微博，很多明星、政府等相關(guān)部門都開通了微博，市民可以通過關(guān)注對(duì)明星的微博進(jìn)行評(píng)論，也可以通過瀏覽相關(guān)部門的網(wǎng)站了解近期發(fā)生的事情，大大提高了人們獲得信息的及時(shí)性和針對(duì)性，因此激發(fā)了人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性。[2]
（3）新媒體為人們增加了多種選擇。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞街挥袌?bào)紙、電視、廣播和雜志，信息更新速度較慢，很多當(dāng)下的信息基本上都是第二天才可以在報(bào)紙上看到，但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的加入可以讓人們隨時(shí)隨地獲取想要的信息，可以給受眾群體提供最及時(shí)、最全面的信息資訊，得到了大眾的普遍歡迎。
3 新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>
（1）制定科學(xué)的預(yù)算規(guī)劃。廣告費(fèi)是保證廣告市場正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，廣告費(fèi)準(zhǔn)備充足，廣告市場才能平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以為了使廣告費(fèi)的使用效率發(fā)揮到最大，廣告策劃者應(yīng)該做好廣告費(fèi)用的預(yù)算工作，廣告策劃部門可以試著建立一個(gè)科學(xué)完善的廣告評(píng)估體系，對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估。但是新媒體背景下廣告的評(píng)估工作要困難得多，廣告評(píng)估工作者除了要對(duì)廣告的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估以外，還要對(duì)廣告的特點(diǎn)和性價(jià)比進(jìn)行評(píng)估，然后在決定廣告?zhèn)鞑バ枰度氲馁M(fèi)用。例如，越野車的銷售商想要在《汽車之友》電子雜志上刊登廣告，因?yàn)閷I(yè)的雜志可以提升汽車的知名度，但是銷售商在刊登廣告之前就先要考慮這個(gè)廣告的性價(jià)比和帶來的實(shí)際價(jià)值，只有性價(jià)比高、價(jià)值大的廣告才是值得刊登的廣告，并根據(jù)得到的信息將廣告費(fèi)用進(jìn)行一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃，這樣可以減少不必要的資金浪費(fèi)，提高廣告費(fèi)的使用效率。[3]
（2）各種新媒體相結(jié)合的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｐ旅襟w有很多表現(xiàn)形式，廣告?zhèn)鞑ゲ荒芫窒抻谝环N，這樣不能增加廣告的關(guān)注度，應(yīng)該多種媒體相結(jié)合。首先是各種新媒體的組合，因?yàn)樾旅襟w種類的不同，傳播的方式和帶來的效果也都不盡相同，廣告策劃者應(yīng)該利用何種媒體的優(yōu)勢進(jìn)行廣告的傳播。廣告策劃者可以設(shè)計(jì)一個(gè)簡短的廣告，大約在1min左右，將這個(gè)廣告放在視頻網(wǎng)站上，當(dāng)人們用手機(jī)看電視據(jù)或者各種視頻節(jié)目的時(shí)候，就可以先播放這個(gè)小廣告，進(jìn)而提升廣告的知名度。其次是新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。新媒體雖然在現(xiàn)代得到了快速的發(fā)展，受到了很多年輕人士的一致好評(píng)，但是傳統(tǒng)媒體，也并沒有完全失去它的魅力，所以廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)候也應(yīng)該適當(dāng)考慮到傳統(tǒng)媒體，利用二者相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播。
（3）廣告在傳播上要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式。新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑?yīng)該利用好新媒體的優(yōu)勢，在大量的廣告信息中弄清楚群眾的喜好，這樣才能博得群眾的眼球。新媒體背景下，有創(chuàng)意、形式新穎、有動(dòng)感、有感染力、能帶來視覺沖擊的廣告一般都能引起群眾的注意力，例如青島啤酒在最新的廣告中，因?yàn)榍》贲s上四年一度的“世界杯”，青島啤酒在做廣告的時(shí)候就恰到好處地利用了這一點(diǎn)，在廣告中運(yùn)用了視頻、動(dòng)畫和音樂的形式，為世界杯加油，利用不同的動(dòng)畫效果和音樂旋律為不同的球隊(duì)加油，這樣就可以簡單的贏得球迷的關(guān)注，再加上這個(gè)廣告特有的創(chuàng)意，又能增加一批球迷之外的受眾，再一次提升了青島啤酒的知名度。
（4）完善廣告相關(guān)的法律法規(guī)。由于新媒體的種類多、傳播的信息量大，傳播途徑又比較復(fù)雜，因此會(huì)被一些有心人士利用，來傳播一些不法的信息，污染受眾的眼球，還有一些人將這些不法信息做成一些隱形的看似正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)鏈接或者是網(wǎng)站，誤導(dǎo)人們點(diǎn)擊，來獲得關(guān)注量，所以相關(guān)部門應(yīng)該針對(duì)這些情況編制一些新媒體廣告在傳播方面的規(guī)定，加大廣告的審查力度，制定違法廣告信息的處理辦法，特別是一些違法、淫穢色情廣告信息的處理辦法等，這樣才能更好地對(duì)廣告?zhèn)鞑フ叩男袨樽龀鲆?guī)范。
4 結(jié)束語
在新媒體背景下，對(duì)廣告行業(yè)來說有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，并且由于受到新媒體的影響，人們的生活方式、思想觀念、行為習(xí)慣等都在不同程度地發(fā)生著變化，所以廣告行業(yè)策劃者應(yīng)該抓住受眾的這種變化，多設(shè)計(jì)一些能吸引受眾眼球的創(chuàng)意，這樣才能在新媒體背景下找到長久發(fā)展之法。
參考文獻(xiàn)：
[1] 孫成.論新媒體語境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J].現(xiàn)代視聽，2011，11（12）：11-13.
[2] 王琰.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].新聞知識(shí)，2010，10（10）：22-23.
[3] 邱焱，尹幸穎.淺析新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J].新聞傳播，2012，12（06）：12-13.
作者簡介：孫惠（1989—），本科，北京黃橙廣告有限公司文案。
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