淺析消費文化對當代產品設計的影響

摘 要：當代社會在某種程度上可以說是一個消費社會，人們的衣食住行都離不開消費，消費文化作為消費社會的必然伴生物也隨之產生。市場產品的種類越來越豐富，產品的功能和形式越來越多，在人們的日常生活中，產品的類型也不再拘泥于物質，選擇一種產品時不再是單一的考慮其功能，還要考慮它的外觀、美丑、體積等等多種因素，可以供給人們的選擇也越來越多，這種現象在很大程度上都受到了消費文化的影響。本文主要通過理論闡述與具體實例相結合的方式來論述消費文化對當代產品設計的影響。

關鍵詞：消費；文化；產品設計

社會發展到今天，消費無處不在，與之俱來的消費文化也在不斷發展。人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和稱之為消費文化，包括物質消費文化、精神消費文化和生態消費文化，它是社會文化一個極重要的組成部分，是人類在消費領域所創造的優秀成果的結晶，是社會文明的重要內容。[1]在消費文化時代，人們的消費已不僅僅停留在單純的購買意義上，消費品的象征意義甚至超過了其使用價值，消費品越來越多地充當一種符號的功能，這種思想的滲入必然會對產品的設計產生深遠的影響。消費文化的文化特性文化已經逐步滲透于當今市場經濟活動中的方方面面，正逐步影響或改變人們的生活，也影響著今天的產品設計。

產品設計存在于生活的方方面面，吃飯用的碗筷、廚具；居家用的家具、電器、裝飾品；身上穿著佩戴的衣物、首飾、箱包；上學用的文具、電腦等等。消費文化的產生影響了人們的生活、態度、追求，產品設計只有符合人們的審美追求、心理需要才能有市場，才能發揮其價值，下面將通過幾個具體的實例，詳細闡述物質消費文化、精神消費文化和生態消費文化三個方面對產品設計的影響。

物質消費文化是體現在物質消費載體之中的文化，很多消費產品在設計時，為了滿足人們這種文化需要，增加其藝術、科學的內涵，如一些工藝品，設計者會經過藝術加工，提高其審美價值，從而提高其文化品位。優美的景泰藍瓷器，也已經不是主要作為用品使用，而更重視它的審美功能。中國素有“飲食王國”的美譽，強調色、香、味、形、器，于是各種烹飪美食，精致的餐具被設計出來來為飲食文化增光添彩，不管是煙、酒、茶，還是各地獨特的風俗，都是飲食消費文化的具體表現。電燈在我們的生活中必不可少，受物質消費文化的影響，電燈的形式不再拘泥于一種或幾種形式。最初的電燈為白熾燈，它改變了人們的生活，讓人們擺脫了煤油燈，提高了人們的生活質量，它的出現使人們喜不自禁；而隨著社會的發展，家居中出現了具有裝飾功能的電燈，人們開始有了更多的追求，需要電燈的形式與周圍環境的配合和統一，需要渲染特定的氣氛，符合特定的場合，或需要它來彰顯自己的個性，從而出現了不同造型、不同風格的電燈；現代大都市的崛起，使得城市景觀已經成為不可或缺的部分，人們喜歡都市夜景，顏色絢麗多變的霓虹燈應運而生，無論是北京、上海、香港，夜幕降臨，都是一片燈海。物質消費文化深刻而久遠的影響著現代的產品設計，它們相輔相成，共同發展。

精神消費文化是高層次的文化，它以倫理、道德、價值觀念、審美意識為核心，[2]隨著人們生活質量的提高，人們也越來越重視精神消費文化，從古代的俞伯牙與鐘子期高山流水覓知音，到今天人們追求精神享受去聽一場音樂會，去看一場電影，閱讀一些書籍，去劇院看一場戲劇，這些活動大大豐富了人們的精神世界，于是產品設計變得更加貼近人們的精神世界，各類音樂、畫展、演唱會、講座出現在人們的視線中，人們在業余時間會選擇去旅游觀光。因此，很多旅游景點被開發出來，旅行社里有了更多的路線選擇；旅行的過程人們總要買些紀念品，于是很多特產被設計成精美、便攜、易儲存的，這樣人們不僅身體可以得到放松，而且得到了精神的享受，這些精神產品的出現提高了人們的消費質量，促進了人們的發展，也正是因為人們的精神需求，才使得這類產品有了百花齊放的局面。

生態消費文化就是對優美的生態環境和綠色消費品的需要而產生的文化。[3]這一點對產品設計的影響在當今社會尤為突出，人們越來越意識到環境和生態平衡的重要性，反對浪費、反對污染，提倡綠色、提倡循環，人們的綠色消費觀念不斷增強，愿意推行綠色消費。因此，可以重復利用的購物袋取代了傳統的塑料袋，不用的時候還可以折疊成一個小包，既美觀又節省空間，減少了白色污染，也減少了消耗，提高了資源的利用率，深受消費者的喜愛。正是這種意識的提高，用于照明的節能燈被設計出來，不僅提高了燈泡的壽命，還節省了電力資源，它的價格雖然比普通的燈泡價格高，但是從長遠利益來看，節能燈泡性價比更高，它也正被越來越多的人所接受。我們現在使用的冰箱、空調，都帶有耗能指數，消費者在購買時大都會參考低耗能的電器，高耗能的電器在逐漸被淘汰。人們不再無止境的砍伐森林、捕撈魚類，而是有計劃地對資源進行利用，越來越多的新能源被開發出來，這些產品的出現正是受到了生態消費文化的影響。

縱觀人們的日常生活，消費文化對產品設計產生了深遠影響，它為產品設計注入了新的生命力，也使產品設計更加貼近人們的生活，更符合人們的精神追求，更加人性化，也更豐富了生活內容。

參考文獻：

[1] 邁克·費瑟斯通.消費文化與后現代主義[M].劉精明，譯.譯林出版社，2000：19-20.

[2] 田禾.精神文化生產在精神文化消費中的作用[J].消費經濟，1994（03）.

[3] 理查德·韋爾克，黃娟.經濟、生態人類學與消費文化研究[J].廣西民族學院學報（哲學社會科學版），2005（06）.

作者簡介：趙楠，北京印刷學院2012級研究生。