哈爾濱紅色旅游現狀及紀念品設計開發探索

孫瑩　董磊

摘 要：搞好紅色旅游不僅為精神文明建設打下基礎，而且能夠為經濟增長做出貢獻。本文從紅色旅游的意義、哈爾濱市發展紅色旅游的優勢及可行性、哈爾濱紅色旅游紀念品設計存在的問題及應對策略等三個方面進行論述，為哈爾濱市區紅色旅游地旅游紀念品及其包裝的設計思路做出探索。

關鍵詞：哈爾濱；紅色旅游；紀念品；設計

1 發展紅色旅游的意義

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命精神，接受革命傳統教育、放松身心、增加閱歷的旅游活動。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型的主題旅游形式。其打造的紅色旅游線路和經典景區，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。其重要意義表現在：

1.1 有利于加強和改進新時期愛國主義教育

愛國主義教育方式迫切需要改進和創新。積極發展紅色旅游，寓思想道德教育于參觀游覽之中，將革命歷史、革命傳統和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進文化、增強愛國主義教育效果，從而更加滿懷信心地投入到建設中國特色社會主義事業之中。

1.2 有利于保護和利用革命歷史文化遺產

遍布全國各地特別是革命老區的紀念館、革命遺址、烈士陵園等愛國主義教育基地，是社會主義思想文化的重要陣地。通過發展紅色旅游，把這些革命歷史文化遺產保護好、管理好、利用好。

1.3 有利于帶動革命老區經濟社會協調發展

革命老區大多地處偏遠地區，經濟發展水平普遍不高。幫助老區人民盡快脫貧致富，是各級黨委和政府的重要任務。發展紅色旅游，是帶動老區人民脫貧致富的有效舉措，為革命老區經濟社會發展注入新的生機活力。

1.4 有利于培育發展旅游業新的增長點

我國居民的旅游消費支出逐年增長，對旅游內容和產品提出了新的要求，迫切需要旅游業進一步調整和完善產品結構。紅色旅游作為旅游業的重要組成部分，對于滿足旅游需求、開拓更廣闊的旅游消費市場，具有積極作用。

2 哈爾濱市發展紅色旅游的優勢及可行性

紅色旅游不僅為旅游者提供了可具觀賞性的自然和人文旅游景點，而且在旅游過程中使人們感受到革命民族精神。《2004-2010年全國紅色旅游發展綱要》指出：今后將在全國范圍內重點建設12大紅色旅游區，30條精品線路和100多個經典景區。12大紅色旅游區的其中一條為以松花江、鴨綠江流域和長白山區為重點的“東北紅色旅游區”，主題形象是“抗聯英雄，林海雪原”。哈爾濱市的紅色景點正處在這條重點區域內。抗日戰爭和解放戰爭遺留了許多紀念地和革命遺址，為東北地區紅色旅游發展提供了得天獨厚的紅色旅游資源，政府及相關部門也給予了紅色旅游極大地支持。哈爾濱市旅游局與哈爾濱市委黨史研究室聯合開展首批“哈爾濱市紅色旅游精品景區命名”活動，經過細致調查和專家評審，決定命名領袖視察黑龍江紀念館、東北烈士館、滿洲省委機關舊址、第一屆全國政協會議在哈聯絡處（馬迭爾賓館）、七三一陳列館、蕭紅故居、“四野”指揮部舊址、趙一曼紀念園、元寶中國土改文化第一村、北滿分局舊址、王以哲公園、中日友好園林、四塊石抗聯密營等25處為首批“哈爾濱市紅色旅游精品景區”。同時，哈爾濱市旅游局整合全市紅色旅游產品，向市民游客推出了12條紅色旅游精品線路。

3 哈爾濱紅色旅游紀念品設計存在的問題及應對策略

3.1 哈爾濱紅色旅游紀念品設計存在的問題

（1）目前，政府主管部門或者是相應的行業機構對于紅色旅游紀念品的理解存在一定的認識不足，沒有樹立起紅色旅游紀念品這一重要概念，缺乏指導紅色旅游紀念品研發和銷售的理論系統，相應地也沒有制訂出一套完整的推動紅色旅游紀念品發展的規劃藍圖。

（2）現有紀念品定位不明確，缺乏對不同類別的紀念品進行區分。旅游紀念品的同質化現象嚴重，從內容、包裝上來看，大都設計單調、缺乏黑龍江的特色性。缺乏有影響力的、創新性的、激發購買欲的，具備珍藏性，并且是升值空間的紅色紀念品。

（3）目前市場上出現的紀念品紅色文化底蘊不足。深挖革命故事的內涵，開發設計成為系列紀念品，將有重要的意義。在發展紅色旅游紀念品同時可以把冰雪文化融合在其中，“以白促紅，以紅帶白”。單一的旅游線路已經不能滿足游客的心理需求，只有設計出科學的復合式組合產品才能在未來的旅游行業競爭中取得優勢地位。

（4）景點的紀念品門店的裝潢與銷售方式單一，沒有表現出極具精神鼓舞性和環境感染力的紅色文化色彩，不能給游客帶來購物的欲望。哈爾濱紅色旅游產業鏈中必須建立、推廣、強化紅色旅游紀念品這一重要的概念，大力發展紅色購物旅游，從而推動紅色旅游經濟的全面增長。

3.2 哈爾濱紅色旅游紀念品的開發設計策略

（1）將冰雪特色文化融入紀念品及其包裝設計中。可多用冰雪符號、色彩等體現“林海雪原”的主題性精神，非常具有地域特色。

（2）又如開發設計英雄的小型雕像，作為珍藏禮物，具有重要的紅色文化內涵；具有強烈的革命教育直觀性和緬懷性。在造型語義上體現強烈的革命主義的艱苦奮斗精神、浪漫主義精神等等。

（3）充分挖掘革命戰斗和生活的故事與人物、歌曲、景色等，制作成游戲或者光盤，不斷擴大市場影響力。

（4）開發紅軍戰士的動漫形象，甚至是當時的革命領導人的形象，并且開發設計當時的戰斗生活場景，二者進行整合，將是很好的具有深遠影響的紅色動漫產品，一方面滿足游客的購物需要。

（5）針對不同的目標群體進行引導。例如，通過一些高科技手段讓游客親身感受革命先輩的英雄事跡；對于老年游客群體來說，可以在景區內增設“歷史情景劇”追憶過去的崢嶸歲月；針對青少年游客群體，則可以在一些著名戰場遺址上開發戰場模擬地讓他們體驗戰爭的危害性。

（6）工藝上要求造型新穎、工藝精致、技術先進、如此才能讓消費者覺得購買有所值。

（7）在研發和銷售定位上可開發限量性、周年紀念性，以及會議禮品等等特色商品。

（8）加強知識產權的保護，實施外觀設計的專利產權性，強調商標的注冊保護性。

（9）在銷售方式中實施專營店，或者是授權店等經營方式，靈活運用不同的銷售策略，不斷拓展紅色紀念品的銷售方式和影響力。廣泛參加食品農業或者紅色產業交易會或者博覽會、動漫產業會，不斷推廣江西的紅色文化和紅色產品，擴大影響力，以促進紅色經濟在非旅游區和省外的拓展。

參考文獻：

[1] 黃海霞.紅色旅游的綠色之路[J].神州（北京），2011（13）：112-113.

[2] 尹衛國.紅色旅游不要變了味[J].新湘評論（湖南），2011（12）：89-90.

[3] 劉華初.旅游品位的提升：發揮旅游與文化娛樂的集成效應[A].2010當代海南論壇文集（上）[C].2011：12-13.

作者簡介：孫瑩（1982—），女，山東人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。

董磊（1982—），男，山東人，學士，講師，研究方向：視覺傳達。