廣告傳播中的故事型平面廣告創意分析

李紅菊

摘 要：隨著傳媒業的快速發展，廣告已經成為我國日常生活中不可或缺的一部分，通過廣告我們可以發現自身的需求，而商家可以通過廣告向廣大消費者介紹自己的產品或服務，以此達到宣傳和銷售的目的。本文首先對廣告與創意進行了一個簡單的介紹，然后針對故事型平面廣告所具備的優勢進行了分析，并且也分析了其中所存在的問題，最后針對改進廣告創意提出了具體的有效措施。

關鍵詞：平面廣告；創意；優勢；措施

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對產品或服務的要求也越來越高。這樣就為市場競爭力提供了契機，廣告存在的作用就是讓更多的消費者了解到企業的特色，幫助企業樹立良好的形象。而一部具有創意性的廣告，對企業的生產與發展更是具有促進作用。

1、針對廣告創意的認識

廣告興起于上世紀末期，它的出現改變了原有的商品生產和交換方式，促進了當時商品交換經濟的發展。隨著歷史的推進與時代的發展，廣告的發展形勢也開始多元化，它的存在不再是僅僅為了商業交換，具有公益性質和文化宣傳性質的廣告也開始出現在人們的生活當中，廣告的內容越來越豐富。

廣告的形成離不開新穎的創意，創意是廣告的精髓部分，一部優秀的廣告是需要新鮮的創意作支撐。為了在大眾面前樹立良好的品牌形象，就必須使廣告的創意更具新穎化。創意質量的高低是與廣告的投入成本成正比的，廣告創意的質量越高，廣告就越能夠吸引到大眾的目光，加快與大眾的情感交流，進而達到宣傳的目的。同時，優秀的廣告創意能夠幫助具有商業性質的企業達到營銷的目的，為企業帶來更多的經濟效益。由此可見，創意對于廣告而言是非常重要的。

2、故事型平面廣告創意所具備的傳播優勢

2.1故事型平面廣告創意符合大眾心理需求

在我們的日常生活當中，無論是走在路上，還是在家中收看影視節目，我們都能看到廣告的存在，它們無處不在，甚至已經成為了我們生活當中的一部分。特別是故事型平面廣告，它們在進行構思的過程中，更加傾向于關注大眾的心理需求，希望可以通過廣告中的情感需求來實現與大眾達到共識的目的，進而吸引到大眾的目光，實現廣告所要傳播的意義。

2.2利于品牌價值的實現

故事型平面廣告不僅可以向大眾傳播產品或服務的信息，而且能夠幫助企業在大眾心中樹立企業的品牌形象。品牌意識對企業來說是非常重要了，當品牌發揮了它的宣傳作用，就能夠吸引很多消費者的到來，使企業的產品或服務能夠得到越來越多消費者的認可。品牌的力量對于企業來說是非常重要的，而且它的經濟價值也是不可估量的，有些品牌的價值甚至超過了企業自身的價值。

2.3實現銷售目的

大部分的故事型平面廣告的最終目的就是為了實現產品或服務的銷售，這也正是故事型平面廣告的意義所在。通過故事的敘事手法可以引領大眾走進廣告世界，讓大眾認同廣告里的世界，進而同他們達到共識。采用故事這種手法更加容易打動大眾的內心，為大眾消費提供了一個良好的氛圍。

3、國內故事型平面廣告創意中存在的問題

3.1模仿現象嚴重，缺乏創新能力

從我們身邊越來越多的故事型平面廣告中不難發現，類似的廣告創意越來越多，這充分印證了模仿現象在廣告界中越來越嚴重，這種現象的出現嚴重阻礙了我國廣告業的發展道路，一味地模仿他人的創意，容易給企業的形象帶來不利影響，同樣不利于幫助企業達到宣傳的目的。此外，一味地模仿他人的廣告創意容易導致抄襲事件的發生，引發經濟爭議，同時也會對企業的品牌形象產生不利影響。當大眾消費者看到類似的廣告創意時，曾經在他們心中樹立的良好形象很容易被打破，進而無法幫助企業實現宣傳和銷售的目的。

3.2一味的明星代言引發大眾審美疲勞

越來越多的故事型平面廣告商，為了提升企業的形象和市場價值，開始使用明顯代言的方式進行宣傳。它們大部分的廣告創意，都是利用明星代言來幫助他們實現提高經濟利益的目的。像蔡依林代言的某品牌隱形眼鏡，周杰倫代言的某品牌電動車，許晴代言的某款飲料等，許多愛慕這些明星的消費者會因為是他們所喜愛明星所做的代言而購買這款產品，這就是愛屋及烏的表現。企業將大部分的物力和人力投入到了明星代言上，而忽略了對產品進行開發研究。殊不知，這樣一味的明星代言不僅會給大眾帶來審美疲勞，而且也不利于企業自身的發展。

3.3反美學廣告創意仍大量存在

廣告的作用就是使廣告創意本身能夠與大眾消費者的觀念達到共識。而當今的許多故事型平面廣告都表現出了反美學的一面，這樣不僅使廣告達不到宣傳的作用，而且反而會招致消費者的厭惡。比如說像某廣告中所說的廣告詞那樣，送禮只送該款產品，這種低俗的廣告創意只會讓消費者更加蔑視該款產品，達不到幫助企業實現宣傳的目的。

4、改進故事型平面廣告創意的具體措施

4.1迎合大眾更高的心理需求

故事型平面廣告的作用無非是為了與消費者達成共識，促使消費者進行更多的購買活動。要想達到這一目的就必須使自身的廣告創意滿足大眾的心理需求，他們的需求才是購買的動力，沒有需求就沒有購買。因此，在進行故事型平面廣告創意的過程中要特別關注大眾的心理需求，只有滿足了他們的需求，才能幫助企業達到銷售的目的，反之，無法滿足需求，則廣告就失去了其存在的意義。

4.2改進廣告創意，提升創新意識

故事型平面廣告無處不在，而且不同的種類和內容開始頻繁地出現在人們的生活當中，這樣就很容易讓消費者感覺到這些廣告都是千篇一律，缺乏創意，廣告宣傳內容幾乎都一樣的。因此，為了保證廣告的宣傳效應，提高廣告的認知度，在設計廣告創意的過程中必須重視創新精神，不斷提升廣告的創新意識，這樣才能夠在千篇一律的廣告中獨樹一幟，吸引到更多消費者的目光。

4.3樹立品牌意識，重視品牌的作用

品牌所發揮的作用是人們無法想象的，許多消費者的采購都是沖著某品牌去的，可見品牌效應的重要性。故事型平面廣告在進行創意的過程中，要兼顧品牌的樹立，幫助企業在消費者心中樹立具有企業特色的品牌意識，這樣不僅提高了產品或服務的檔次，而且也有利于幫助企業在消費者心中樹立良好的形象。

5、結語

伴隨著歷史的推進和時代的發展，各行各業都呈現出蓬勃發展的局面，廣告行業也是如此。其中故事型平面廣告的出現開始得到越來越多消費者的認可，這一類型的廣告更能夠打動消費者的內心。因此，故事型平面廣告創意開始被越來越多的業界廣告人士所采用，在打動消費者的同時也實現了幫助企業在消費者心中樹立了良好的形象，進而幫助企業實現提高經濟效益的目的。（作者單位：四川文化傳媒職業學院）

參考文獻：

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