強化報紙服務 增強科普影響力

楊曉東，熊洪濤，鄒學潤，周 凡

（云南科技報社，云南 昆明 650051）

0 引言

云南科技報社與云南省農業廳、科技廳、衛生廳等單位合辦的第一期“三下鄉專刊”于2003年1月2日出版。這期報紙除正常郵發和自辦發行數不變外，又加印14萬8千份報紙（每份按四開八版計），通過報社發往全省16個州市的“三下鄉”活動現場，受到廣大讀者普遍歡迎。此后，在每年春節前后和5月中旬都出版“三下鄉”專刊、“科技活動周”專刊，從2003年至今已有10年。10年來云南科技報社按照既定辦報，圍繞每年科普工作的重點，開展專題組織策劃，共出版以“服務云南農業生產，普及科學文化知識，促進農民增收致富，倡導科學生活方式”為宗旨的專刊22期，同時，我們還根據農村讀者實際需要，適時出版“依靠科學戰勝非典”、“抗洪奪豐收”、“抗旱奪豐收”、“抗旱保春耕”、“防震救災”、“測土配方施肥”、“煙葉烘烤”、“禽流感防控”等專刊、特刊39期。

在工作中我們不斷創新工作思路，拓展專刊特刊的應用與報道范圍，爭取與云南省16個州市的農業局、科技局聯辦，根據各地的農業生產實際需求做好專刊特刊，報紙專刊單期發行量大幅增加。同時，報社根據每年專刊報紙讀者使用效果的信息反饋，改進報紙內容，增強《云南科技報》全年指導性、針對性、服務性，讓廣大讀者滿意，辦農民朋友喜愛的報紙。現就我們通過精心制作專刊，擴大報紙發行量，提升報紙影響力，做好科普服務工作做如下討論。

1 策劃出版專刊的目標與做法

1.1 專刊策劃思路

堅持宣傳報道“三貼近”，堅持服務“三農”的辦報方針，堅持“實際、實在、實用”的辦報理念，以普及科技知識、傳遞科技信息，服務農村經濟發展為宗旨，依托政府職能部門和農業、科技、衛生科研院校等技術力量，認真策劃文章，約請專家撰稿，精選精編。通過辦好群眾性集中活動的專刊特刊，增強《云南科技報》的服務性與可讀性，增加報紙發行量，實現既配合黨的中心工作，又能滿足讀者的需求。

1.2 出版專刊目標

以辦好群眾性集中活動的專刊特刊為載體，增強報紙的服務性、針對性、可讀性，增大專刊報紙的發行量和覆蓋面，使報紙服務“三農”，服務社會主義新農村建設并朝著更深層次和更廣的領域拓展。同時將專刊的辦報理念貫穿于日常的報紙編務工作中，以此提高《云南科技報》的影響力，增強報紙的服務功能。

1.3 基本運作模式

圍繞黨和國家的中心工作，配合每年我省農業、科技、衛生、文化工作重點，依托農業、科技、文化、衛生等部門及其相關的高等院校、科研單位技術力量與人才優勢，為云南省各地開展群眾性科普活動出版相應的優質專刊，同時針對服務“三農”需求，根據云南省農業生產的需求，根據生產時令為全省農業發展和重點產業，不定期出版服務生產的實用技術專刊、特刊，推廣先進實用技術為農業發展，農民增收服務。

報社每年根據工作重點與農業科技動態，進行前期調查，然后確定報道主題和方針制定工作計劃；報社抽調主要采編人員組成專刊、特刊工作組，總編輯親自抓落實；并在專刊出報前在報紙上做宣傳報道，同時還做好專刊、特刊出版后的各地學報用報宣傳報道。

2 實施成效與問題對策

2.1 實施成效

一分耕耘、一分收獲。云南科技報社10年堅持服務于農民傳播科學思想、傳播農業科學技術、傳播現代科學生活理念的專刊，如今已成為我省許多農民朋友學習農業科技，科學地進行農業生產的教科書和致富經。10年來，云南科技報社的專刊、特刊先后4次受到云南省委宣傳部報刊月評表揚，對《云南科技報》結合實際出版的專刊特刊給予了很好的評價。德宏州科技局、楚雄州科技局、玉溪市科技局、宜良縣人民政府、瑞麗縣人民政府等20多個單位和部門，以及數百位讀者的來信、來電稱贊云南科技報社的專刊特刊深化了《云南科技報》的服務性和實用性功能，成了農民朋友生產、生活中的好助手，發展農村經濟的好參謀。在受到讀者歡迎和各界好評的同時，報紙的單期發行量也得到很大增長。據統計，22期專刊平均加印量都在10萬以上，有力地提升了報紙的總發行量和覆蓋面。

2.2 問題對策

10年來，我們克服了經費困難，人員不足，辦公設備差，以及開始時期專刊特刊影響不大，報紙送到基層時間長、成本高，一些作者不愿寫稿，優質稿件、文章少等問題。通過采取以下應對措施，使《云南科技報》專刊特刊工作得以順利實施，并取得較好的成果。

2.2.1 工作經費少，打開局面困難

我們出版的專刊特刊都不收協辦費，但報社又必須投入大量人力、物力做好前期工作。而且開始幾期訂報的單位雖然多，但分布不均勻，影響面少。針對這些問題，認真做好出版前的宣傳與策劃、采編與征訂，遇到困難大家一起交流探討，積極想辦法解決。編輯、記者調動各種關系與各地聯系，千方百計增加發行。

2.2.2 正確處理專刊與廣告的關系

最初專刊特刊不刊發廣告，然而廣告是報社主要經濟來源，出版專刊特刊協辦單位不贊助，既不利于專刊特刊的發展，又給報社增加困難，為此，報社要求廣告業務員及有關記者，積極配合相關大型群眾性科普活動內容與特點，主動尋找大客戶在專刊特刊上做廣告。實踐證明，正確處理好這一關系，報社經濟收入也得到提高，同時這類實用性較強廣告信息也是讀者們需要的服務信息。

2.2.3 適時調整內容與出報時間

力爭讀者滿意。云南是一個地域廣、氣候條件差異大的省份，介紹各種農業實用技術既要超前，又要考慮各地條件。為此，這些年來我們在制作出版專刊的實踐中，按照統籌整體大局，兼顧特色產業的要求，根據每年的農時特點，不斷滿足大農業生產和我省主要產業發展。如報社從2004—2006年與云南省煙草科學研究所合作出版的三期“煙葉烘烤”專刊，2005年與省農業廳合作出版的3期“抗災奪豐收”特刊，均根據生產實際需求，確定出版內容與時間，普遍受到各地農業、煙草部門和農戶的歡迎。

2.2.4 專刊特刊與日常報紙統籌策劃，整體提高報紙的服務功能

無論是日常辦報，還是專刊特刊的制作，都是為讀者服務，為“三農”服務，在實際工作中我們注重處理好二者的關系，既保證專刊特刊的針對性、服務性，又力爭把日常報紙辦好。黨中央提出社會主義新農村建設的戰略實施以來，我們與省農業廳、省科技廳合作從2005年至2007年在正常版面開設“建設新農村 促農民增收”“科技進農家建設新農村”專欄，介紹我省各地推進新農村建設的經驗與成績。

2.2.5 做好出版后的服務，力求提升專刊質量

每次專刊出版后，為確保各地活動及時收到報紙，報社領導又帶領職工將剛出廠的報紙及時分裝、打包、搬運、發送出昆。以最快的速度將報紙分送到昆明各客車交通站點，發往全省四面八方。同時，注意收集整理報紙發送后，各地學報用報的信息反饋，不斷充實調整專刊特刊內容，以求一期比一期更好。

3 小結與啟示

創刊50多年的《云南科技報》，經歷了創建、發展與輝煌時期，進入21世紀，云南科技報社根據國家有關政策整體劃轉到云南日報報業集團，在經濟上實行財政獨立核算自收自支的企業化運作。面向農村的《云南科技報》也同全國的科技類報刊一樣，在競爭激烈的出版業市場中，堅守著服務基層，宣傳科普的工作。10年來，以增強服務性與針對性為目標的專刊特刊的成功實踐，對報社的生存與發展有重大的啟示作用。

啟示之一：創新辦報思路，不斷調整與改革報紙版面，才能服務好讀者，實現可持續發展。前些年，云南科技報社和全國大多數面向“三農”的報紙一樣，處于步履艱難的境地。面對報社自身的生存與發展的危機，面對新時代農村生產、生活發生巨變，怎樣服務好讀者，辦好報紙，成為報社全體員工關注的熱點，本案例的實施以及由此而帶動的報紙不定期改版，推動報社各項工作的發展表明：辦報紙要與時俱進，要創新，不是句空話，只有通過實實在在的改版與創新，才能贏得讀者，實現發展。

啟示之二：科普仍然有市場，讀者仍然關心和需要現代科技與實用技術。在科技飛速發展的今天，不論在農村，還是城鎮，各種信息沖擊著人們，公眾了解和獲取知識信息的選擇途徑不斷增加，但是，依靠科技知識、科學方法發展生產，改善生活，仍然是人們的共識。云南科技報社堅持10年的以普及科技知識為重點的專刊發展歷程說明：在廣大農村，在社會主義新農村建設的主戰場，實用技術仍然是香餑餑，具有50年多辦報歷史的《云南科技報》，為讀者提供的知識與信息仍然很受群眾歡迎。

啟示之三：服務既要有針對性，又要雪中送炭。在10年的實施過程中，云南科技報社通過及時了解形勢發展的需求，及時宣傳針對我省農村發展中的重點領域和推廣的新技術，新方法；同時，總編輯親自帶領記者、編輯深入基層了解各地的需求，增強了報紙的時效性、針對性。

啟示之四：拓展報紙發行空間，擴大報紙的影響力。報紙的發行量大小，是決定一張報紙生命力強弱的關鍵，發行穩定是報社全體人員最關心的事，我們通過專刊特刊增大了報紙的單期發行，在一定程度上增加發行總量，特別是報紙與重大活動和群眾性科普活動相結合，有效配合多種農業生產重點，使得報紙的影響力得以提升。