對云南省旅游業帶動會展業發展的SWOT分析

昆明理工大學管理與經濟學院 臧興兵 曹貝貝

1999年昆明世界園藝博覽會和2013年南博會的成功舉行，讓世人知道了昆明，知道了云南。云南地處西南邊陲，因其獨特的氣候環境、地理風貌和豐富的人文景觀，讓這里成為了旅游的圣地、度假的天堂。云南省擁有豐富的旅游資源，如眾所周知的昆明、大理、麗江、香格里拉、西雙版納、石林、九鄉、瑞麗、騰沖等眾多知名景區和景點。用數字來說，有14個國家級和省級文明風景旅游示范點，10個國家級風景名勝區，1個國家旅游度假區，48個省級風景名勝區，6個省級旅游度假區，還有很多的景區景點和文物保護單位等等，在此不一一列舉。云南省的旅游面積已經達到了1.3萬平方公里，占我國國土面積的1.3%，這是我國其他省市所無法企及的。其旅游行業歷史較久遠，整個云南省服務業在GDP中的比重早已過半。雖然舉辦過幾次大型的會展活動，但是整個云南省的會展業發展依舊遲緩?？紤]到云南的現實情況是旅游業比會展業起步早、發展快，所以讓當地的旅游業來帶動會展業的發展。

1 概念解釋

1.1 會展業

會展(exhibition)，廣義的含義即會議和展覽。狹義上的會展是指企業通過在一個場地或是平臺舉辦不同形式的會議和展覽來推銷自己的商品或理念來達到直接或間接盈利目的的一種產業。會展業已經成為了中國一個新的經濟增長點，帶動了國家的經濟發展并緩解了大量的就業壓力。由于會展行業具有收入高、盈利高的特點，已經有許多大專院校開設了與會展相關的課程和專業，會展業在我國的發展正如初生的太陽，冉冉升起。

“城市的窗口”就是來形容會展業的，它能有效提高城市的知名度，向外推廣城市的形象。會展業由于其自身的特點，在一個企業舉辦會展時會不同程度地帶動周邊如餐飲業、酒店業、旅游業等許多相關產業的發展，所以說會展業具有很強的連帶性、帶動性。一個城市如果會展業發展得好，那么他的許多相關產業也一定能夠得到相應的發展。這正是我國許多大中城市競相建設大型會議中心和展館發展會展業的主要原因。

1.2 旅游業

旅游業，顧名思義就是在具有旅游資源的基礎上，向前來參觀游覽的客人提供各種服務的產業。旅游業主要由交通、餐飲住宿和景點游覽構成。現在的旅游業還包含了購物、娛樂等方面。

旅游業與會展業同屬于第三產業，同屬于服務業，在我國許多其他地方，如北京、上海、廣州等都是由于其高度發展的會展行業從而帶動了當地旅游業的發展，然而在云南，由于其旅游業的發展相對完善，可以反過來讓旅游業帶動會展業的發展。

1.3 SWOT分析法

SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法，又稱為態勢分析法或優劣勢分析法，用來確定企業自身的競爭優勢(strength)、競爭劣勢(weakness)、機會(opportunity)和威脅(threat)，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境可以有機地結合起來。

2 云南省會展業發展現狀

當前云南省會展業檔次參差不齊，整體水平不高，主要是政府主導型展會。由于近幾年舉辦了如南博會等的大型展會，讓人誤以為省內會展業直接邁向了國際化。無論是交易會，還是博覽會，甚至是有一定知名度的品牌展會，都在紛紛改換門面，冠上了“國際性會展”的名頭，一夜之間，昆明大大小小的展會仿佛都已經國際化了。然而，這些所謂的“國際展”不僅規模偏小，層次較低，而且運行也并不成功。有業內人士分析，定位不準、脫離實際的展會，給組織者平添了負擔，也勞民傷財。所以，云南省的會展業在發展過程中，并沒有找到自己定位和優勢，會展觀念也比較陳舊，這也是本地會展業發展緩慢的一個原因。

3 云南省旅游業帶動會展業發展的SWOT分析

3.1 S(優勢分析)

(1)優越的地理位置。云南省毗鄰老撾、越南、緬甸、泰國等東南亞國家，是連接東亞、東南亞的橋頭堡，地理位置十分優越。我國政府已經提出了建設云南省橋頭堡的戰略計劃，許多有遠見的專家也提出了如果把握好這個時機來發展云南的會展業，吸引周邊國家貿易商和企業前來投資和參觀，一定能帶動云南的經濟更快更好地發展。

如果云南省能夠利用會展業吸引周邊國家帶來的各種資源和商機，那么相信在不久的將來，云南省一定能夠發展得更好，并充分鞏固云南省在周邊國家和地區的地位。

(2)得天獨厚的環境。云南素有“七彩云南”的美譽，昆明也被稱為“春城”，由于其得天獨厚的地理條件和氣候條件形成了“冬無嚴寒，夏無酷暑，光照充足，氣候宜人”的特點，云南的空氣質量在全國名列前茅。

(3)別具一格的資源。如果一個地方沒有豐富的旅游資源和充滿魅力的風景，那么在吸引大量參展商和游客方面它已經輸了很多分。而云南最大的優勢正是擁有豐富的旅游資源以及相對成熟的旅游業，如果云南能利用好這些游客資源的同時來發展會展業，一定能對當地的經濟以及其他各方面起到帶動的作用。

3.2 W(劣勢分析)

云南省旅游業帶動會展業發展的主要劣勢是當地交通不便利，基礎設施不夠完善。如果會展舉辦地的硬件設施不夠完善或者比較匱乏，那將是影響它快速發展的一個“硬傷”。我國北京、上海、廣州等城市會展業的飛速發展，正是因為其完善的基礎設施和較好的接待條件。由于復雜的地勢地形，云南的地面交通相對落后，由于經濟發展相對緩慢，其基礎設施也比較落后。

還有一些問題主要表現在：會展業缺乏有效的管理機制和行業約束機制。參展的企業魚目混珠，會展場館更像一個大市場、大雜燴，而不是專業性很強的展會。政府應當對會展行業制定相應的規范和約束機制，避免這種不專業的現象再次出現。其次，會展人才十分匱乏，會展從業人員的素質普遍偏低。云南省的一些大中專院校應當開設相應的專業和課程，提高學生的學習積極性，為云南省的會展業輸送一批具有專業知識和專業素養的人才。最后還有國際性的展館較少，沒有成熟的會展運行模式等問題。

3.3 O(機會分析)

會展旅游是將會展和旅游兩種形式結合起來，利用已有的優勢和資源來帶動其他行業發展的產品，它的產品價值更高，盈利性更強，當然也更加專業化。它被稱為“旅游業皇冠上的明珠”，在全球的旅游市場中占據了將近四分之一的份額，同時也為航空業和酒店業及相關產業帶來巨大的商機。由于云南旅游景點眾多，可將會展旅游產品作為重點開發項目，以此來推動旅游產業結構的調整和會展行業的快速發展。

由于會展旅游產品的投入產出比比較高，并能滿足會展市場客源的旅游需求，因此發展前景比較廣闊。云南省的航空運輸業發展較快較好，從事旅游行業的單位也比較多，但相對比較混亂，如果能開辟一部分專業性較強、素質較高的團隊或者自建單位，針對會展市場開發一些會展旅游產品，例如，在昆明的參展商參展過后，為了加深了解和互動合作，可以由舉辦單位帶領直飛香格里拉參觀旅游。這樣不僅加深了了解，也能宣傳云南的形象。會展舉辦單位可以和旅游單位合作，針對不同的顧客設置不同的旅游線路和旅游產品等。雙方還可以利用網絡信息資源來宣傳自己，達到更好的效果和發展。

3.4 T(威脅/挑戰分析)

云南省若想以旅游業帶動會展業的發展，面臨的最大挑戰是周邊省市旅游業的發展分散了大量的游客及參展商資源，如四川、貴州、廣西等省也擁有非常多的旅游資源。云南省如果想在激烈的競爭中搶占先機就要提高旅游業的服務質量，打造豐富多樣的會展旅游產品，加快基礎設施的建設，政府的重視和扶持更是必不可少的發展先決條件。

4 結論

通過對云南省旅游業和會展業的分析發現，云南省在發展會展業方面具有地理區位優勢和資源優勢，但是也存在著許多的問題和挑戰。如果云南省能夠在加快建設交通和基礎設施的同時培養和引進高素質、專業化的會展人才，利用區位優勢和網絡等多種信息資源面向國內省市及南亞、東南亞國家積極推銷自己并加深與周邊地區和國家的合作，應該能實現良好的互動和發展，促進云南經濟的快速發展和提升。

[1]冉凈斐.會展經濟與區域發展——基于重慶的研究[J].中國經貿導刊,2012(18).

[2]程建林,艾春玲.會展經濟發展、會展城市競爭力及會展功能提升[J].城市規劃,2008(10).