題不驚人誓不休——標(biāo)題要求及注意事項(xiàng)探討

文｜郝百雨

這個(gè)理念非常清楚地告訴我們—標(biāo)題，既是新聞業(yè)務(wù)范疇，也是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)、關(guān)涉報(bào)紙生存的大問(wèn)題。采編同志們須百倍努力，讓黨報(bào)的標(biāo)題精彩起來(lái)，成為新一輪報(bào)改的突出亮點(diǎn)。

那么，什么樣的標(biāo)題是好標(biāo)題呢？

社長(zhǎng)提出的好標(biāo)題的四條標(biāo)準(zhǔn)是：準(zhǔn)確、具體、生動(dòng)、鮮明。高質(zhì)量地滿足其中若干或一個(gè)要求，就應(yīng)該是好標(biāo)題了。現(xiàn)例舉大連日?qǐng)?bào)2011年報(bào)改以來(lái)獲評(píng)的好標(biāo)題，做些簡(jiǎn)要探討。

準(zhǔn)確：標(biāo)題要非常準(zhǔn)確地概括新聞的主要事實(shí)、精神和實(shí)質(zhì)

例1：吳邦國(guó)在全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告中鄭重表明（肩）

不搞多黨輪流執(zhí)政不搞“三權(quán)鼎立”不搞聯(lián)邦制私有化（主）

（該題沒(méi)有使用新華社原題，而是從文中提取了核心內(nèi)容，回答了人們的疑問(wèn)，回?fù)袅艘恍半s音”，既準(zhǔn)確又精煉）

例2：一年用水量16.27億立方米人均用水量276立方米（肩）

我市去年“喝掉”兩個(gè)碧流河水庫(kù)（主）

（這是經(jīng)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)后得出的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確、權(quán)威）

具體：標(biāo)題要指向明確，標(biāo)出實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容，讓讀者一目了然

例1：50個(gè)專(zhuān)業(yè)（工種）任擇其一免費(fèi)學(xué)（主）

對(duì)象包括登記失業(yè)人員、農(nóng)村勞動(dòng)者、未就業(yè)大中專(zhuān)畢業(yè)生和普通高校在校生，二產(chǎn)占全部培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)（工種）的60%以上（副）

（主副題把免費(fèi)學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)及哪些人享受免費(fèi)培訓(xùn)，標(biāo)示得一清二楚，非常具體）

例2：一千五百萬(wàn)元“暖”了一萬(wàn)八千困難戶(hù)

（標(biāo)題開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接把救助的錢(qián)數(shù)與被救助的戶(hù)數(shù)告訴讀者，堪稱(chēng)純粹的“有效信息”）

鮮明：就是要觀點(diǎn)明確，清晰地表達(dá)傾向

例1：誰(shuí)給群眾“甩臉子”就讓誰(shuí)來(lái)“挨板子”（主）

例2：“倒春寒”不能寒了市民的心（主）

（以上標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明，是非分明，是對(duì)是錯(cuò)一看便知）

生動(dòng)：是要盡可能地貼近生活，要找出形象特征，把“新聞點(diǎn)”做到題上

例1：8臺(tái)新型洗掃車(chē)昨日上路（肩）

給道路“洗臉”既不灰嗆嗆也不濕漉漉（主）

例2：顧客是上帝 商家是霸王 （肩）

“霸王卡”卡得“上帝”真難受（主）

例3：“鐵牛”田里跑 黃牛“坐月子”（題組）

原來(lái)“哞哞哞”現(xiàn)在“突突突”（題組）

（以上標(biāo)題雖然內(nèi)容不同，風(fēng)格有別，但共同的特點(diǎn)是生動(dòng)—生動(dòng)的標(biāo)題仿佛把讀者帶到了新聞現(xiàn)場(chǎng)，為讀者描繪了一幅幅生動(dòng)鮮活的新聞圖。）

標(biāo)題制作中應(yīng)注意的問(wèn)題

1.標(biāo)題應(yīng)個(gè)性化避免通用

個(gè)性化的標(biāo)題能生動(dòng)反映新聞主體的形象特征，讓讀者明白是“這一個(gè)”而非“那一個(gè)”；通用標(biāo)題沒(méi)有特點(diǎn)、特性，也就難以吸引人。所以標(biāo)題應(yīng)標(biāo)出個(gè)性而避免通用。

2.標(biāo)題要精煉避免雍長(zhǎng)

（肩）反映大連人文歷史精神風(fēng)骨性格特征 彰顯“海蠣子”文學(xué)特色和成就（主）我市7位60后作家“組團(tuán)”亮相北京。主題不錯(cuò)，肩題太長(zhǎng)，如簡(jiǎn)練成（肩）我市7位60后作家“組團(tuán)”出擊展實(shí)力（主）大連“海蠣子”文學(xué)成就享譽(yù)京城 。這樣看起來(lái)輕松一些。

3.標(biāo)題要厚實(shí)避免單薄

（主）今年我省改進(jìn)高校招生剩余計(jì)劃公布方式

這條消息很重要，但顯得單薄，如果做個(gè)副題：未錄取考生要按時(shí)查詢(xún)剩余計(jì)劃和“征集志愿”，提醒一下，信息厚實(shí)一點(diǎn)為好。

4.標(biāo)題要通俗避免晦澀

一篇反映政協(xié)委員們?yōu)槌鞘薪ㄔO(shè)建言獻(xiàn)策的報(bào)道的標(biāo)題是《有你“呵護(hù)”我更“裊娜”》。“裊娜”這個(gè)詞美好而浪漫，但普通讀者理解起來(lái)費(fèi)勁。報(bào)道標(biāo)題還是大眾化、通俗一點(diǎn)為好。

5.標(biāo)題要突出新聞點(diǎn)避免蓋子題

如（主題）悲傷和感動(dòng)的一天一夜（甘肅地震事），我們用了新華社原題，雖中規(guī)中矩，但吸引力不夠。人民網(wǎng)全文引用新華社稿件，但對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了修改，主題：甘肅地震一家五口被埋遇難，緊抱一起分不開(kāi)。有的新聞本身一般化，也就無(wú)所謂點(diǎn)不點(diǎn)的，把事實(shí)標(biāo)清楚就可以了；但好的新聞一定有“點(diǎn)”——興奮點(diǎn)、興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，把這些能讓人眼前一亮、心中一動(dòng)的點(diǎn)抓住，做到標(biāo)題上，會(huì)大大增強(qiáng)閱讀吸引力。

6.標(biāo)題要完整避免缺斤短兩

例：（肩）近期新開(kāi)兩條、延伸一條公交線路（雙行主題）新開(kāi)513路泉水快軌站至后鹽快軌站；新開(kāi)507路 牧城驛湖至前程南街。肩題標(biāo)示得一共是3條線路，但主題只標(biāo)了兩條新開(kāi)線路，使得標(biāo)題信息不完整。這個(gè)標(biāo)題如果變雙主題為一行主題，設(shè)三個(gè)副題就完整了：主題：近期公交線路兩條新開(kāi)一條延伸。副題：新開(kāi)513路泉水快軌站至后鹽快軌站；新開(kāi)507路牧城驛湖至前程南街；延伸516路至大連北站。

7.標(biāo)題要鮮明避免含糊不清

（肩）要公務(wù)員擔(dān)保要在電腦上填表（主）新規(guī)定成了“三農(nóng)”貸款“新門(mén)檻”。這個(gè)新規(guī)好還是不好，標(biāo)題看不出來(lái)，實(shí)際上消息對(duì)新規(guī)是否定的。主題若改為《“三農(nóng)”貸款咋變得這么難？》就鮮明了。

8.標(biāo)題要深刻避免浮淺

（肩）入夏以來(lái)，有償代駕日益火爆。（主）代駕市場(chǎng)管理“無(wú)人駕駛”。這個(gè)標(biāo)題對(duì)代駕市場(chǎng)管理“無(wú)人駕駛”的危害性沒(méi)標(biāo)出來(lái)，穿透力不夠。如果改為（肩）生意火爆卻疏于管理（主）代駕市場(chǎng)“無(wú)人駕駛”埋隱患。肩題點(diǎn)出問(wèn)題，主題揭示危害，感覺(jué)有力一些。