電視媒體如何實現跨媒體經營

文｜陳晶晶

和國外相較而言，我國電視行業實行跨媒體經營還處于不斷探索的階段，這主要是由于我國媒體行業所經營的電視、報紙等媒體還沒有形成一個獨立的體系，其經營模式也均缺乏實踐經驗。所以，電視媒體在面對新媒體技術的挑戰時，仍處于劣勢地位。因此，電視媒體如何抓住機遇，實現跨媒體經營成為電視媒體所探討的重要問題。

電視媒體實現跨媒體經營面臨的問題

1.缺乏資金運作

以電視媒體為例，大部分電視媒體網站都出現資金匱乏的問題，其經營費用普遍靠母臺進行資助。甚至有不少電視媒體網站，通過經營取得了一定收入，但還是處于入不敷出的境地。還有一部分電視媒體網站盲目投入，直接陷入資金缺乏的地步。另外，一部分電視媒體網站一直在經營，但速度較慢，且時效性達不到標準，久而久之，大眾便失去了閱讀興趣，缺乏吸引力。盡管不少商業網站具有較大的影響力，像新浪等，這些較有影響力的網站都是從海外引入大量資金，風險較大，另外，互聯網本身高額投資的行業，如網站硬件設備等都需要大量的資金。而一般的電視臺一定程度上對網站的投入資金不是很充足，又加之電視媒體網站起步較晚，所以，電視臺網站媒體很難得到發展。要么停止投資，要么擴大投資，這是大多數電視媒體網站所面臨的境地。這種格局阻礙了媒體資源的整合和資源的優化配置，同時在媒體市場環境的不成熟的條件下，使得電視媒體網站經營困難，缺乏資金，直接制約了電視媒體實現跨媒體經營發展。

2.缺乏跨媒體經營人才

媒體產業經營離不開復合型、專業化的人才。目前，我國媒體從業人員居多，而媒體產業經營管理的人才比較缺乏，尤其是當前電視進行跨媒體經營時，這種人才缺乏問題更為顯著。不少電視臺的的經營管理人員容易運用經營電視的模式經營網絡，這就直接導致電視媒體缺乏創新點，很難吸引大眾的眼球。另外，負責電視網站技術部門和編輯部門的工作人員缺乏足夠的經驗和足夠創新的思維模式，加之，對于人才引進又缺乏良好機制。因此，缺乏跨媒體經營人才，直接制約了電視媒體實現跨媒體經營發展。

3.內部資源缺少一定整合性

目前，在我國有不少電視媒體網站與母體（母體即為直屬機構，這里是電視臺）之間缺乏合理的溝通機制，在內部的資源方面缺乏一定的整合性。對于電視媒體網站來說，視頻資源的整合是它最顯著的優勢，但在視頻內容的開發技術方面與國外相比還有一定差距，同時各個電視媒體網站和電視臺之間缺乏資源的共享，這些都影響了整體傳播效果。所以，以上種種原因均影響了傳播的及時性效果。另外，電視臺部門和網站部門存在一定的門戶意見和利益紛爭，這些都是制約電視媒體實現跨媒體經營發展的不合理因素。

電視媒體實現跨媒體經營的策略

1.圍繞節目內容，創立核心競爭力

電視媒體的人才、技術和設備等，都直接決定電視內容制作和信息生產方面的好壞。就拿廣東廣播電視臺節目《新聞街拍》來說，主要是講述街區拍檔的新聞故事，這種電視風格親切又搞笑，內容又極新穎，深受大眾的喜愛。因此，中國電視產業要想實現理想的發展目標，應該考慮以節目內容制作業為核心，走出自己獨特的風格特色，重新構建產業組織和媒體組織構架，從整體上提升電視產業的核心競爭力，聚集資源，發揮優勢，向跨媒體經營逐漸邁進。

2.調整發展戰略，融合新媒體

由于網絡技術的不斷發展，數字電視和網絡電視的傳播模式逐漸成熟，且競爭力也逐漸增大。如果電視節目缺乏吸引力，那么，電視產業很難繼續發展下去。在電視媒體改革和創新的條件下，跨媒體經營時代將會將電視媒體行業帶入一個新時代。所以，電視媒體只要充分發揮自己的獨特優勢，不斷彌補發展中的不足，有效融合新型媒體資源優勢，在競爭中不斷加強合作，最終實現雙贏。

3.合理定位，避免走入多元化市場

目前，市場競爭格局呈現多元化發展，這就需要電視媒體對自己的市場進行合理定位，才能正常發展。因此，在戰略合理定位的過程中，媒體經營管理者還要避免走入多元化市場，導致策略模糊不清，進而影響電視媒體實現跨媒體經營發展。所以，電視媒體應聚集資源，發揮自身優勢，盡管頻道或節目很多，但都能形成個人獨特風格，在這方面，廣州廣播電視臺的老牌王牌新聞欄目《新聞日日睇》就做了很多好的嘗試，電視版的節目偏重于民生資訊，而官方微博和微信則會根據粉絲的偏好，專門找旅游達人拍攝一些介紹旅游風光、最新旅行資訊的視頻，獨家在網絡上播放，同時網絡媒體還會提供生活資訊，即時交通指引等互動訊息，既避免了相互模仿的情況發生，又很好地結合了電視媒體的視頻特長以及網絡媒體的便利和交互性質，進而有效實現了跨媒體經營發展。

結語

綜上所述，我國的電視媒體在實現跨媒體經營方面還處于探索階段。電視媒體只有創新節目和創新盈利模式，發揮自身優勢，制定出適合長遠發展的戰略規劃，才能加快實現跨媒體經營發展的步伐，最終實現跨媒體經營的新模式。