電視時政新聞報道的傳播力和引導力初探

文｜郭 靜

時政新聞是我國政治工作中黨和政府表達心聲的主要報道方式，它在宣傳黨的政策、傳播黨的決策、聯系群眾等方面扮演著至關重要的作用，也是公眾了解社會上層建筑動態的重要窗口，隨著新媒體的發展，時政報道需要加強自身的改變來適應新媒體的傳播方式。

積極突破采寫思路

按照傳統慣例，我們通常將新聞分類為時政新聞、社會新聞、財經新聞、科教新聞、體育新聞、娛樂新聞等。時政新聞一般是一個國家、地區的黨政部門、社會團體開展的一些相關工作的報道，從新聞價值這個角度來看，這些信息與國家和地區的政治、經濟工作緊密相連，對人民群眾的生活影響廣泛。當政府做出新的決策或者相關部門出行新的行政法規時，人民群眾的日常生活都會發生變化，所以時政新聞往往具有時效性、重要性以及廣泛性。從新聞價值和受眾地位來看，時政新聞都占據著非常重要的作用。在表達時政新聞上，我們并不需要完全用死板的語言和冷冰的數字來闡述，時政記者也可以做到心懷生動之心，投入自己的感情，善于捕捉生動點，將時政新聞表達的生動感人。要提高時政新聞在新聞界以及新傳媒競爭中的傳播力、吸引力、影響力以及感染力，就必須要改革更新新聞內容，提高信息的新聞性。時政新聞沒有收到歡迎的一個重要原因就是媒體在傳播新聞過程中，缺少對新聞本身的深層次加工，新聞本身的吸引力沒有得到發揮和提升反而受到抑制。很多有價值的信息，比如領導出席了什么活動、重要會議，做出什么重要決策，發生什么重要事件，這些信息往往被忽視但卻最重要，最能集中預測新聞趨勢。而為了能體現出這部分信息的價值，時政記者必須透過信息來挖掘深層次的新聞，不能僅僅報道表面信息，像程序一樣活動再現。時政記者需要做到在法律政策允許的范圍內，選取合適題材，打破條框，提升自我意識，養成換位思考像讀者一樣閱讀新聞的習慣，以讀者的角度來審視自己的新聞，提高讀者對自己新聞的關注力，提升傳播速度。

勇于突破表達方式

隨著時代的發展，互聯網已經深深融入人們生活中，大量的信息不斷傳播，消退，所以這使得現代人和讀者缺乏耐心去閱讀較長篇幅內容冗雜的新聞報道。為了適應時代和傳播方式，時政新聞必須進行創新，改變表達方式，積極適應現代傳媒和讀者的閱讀習慣。

1.標題制作要符合現代傳播特點

一個好的新聞標題能夠吸引讀者的眼球，能夠使新聞在海量的信息中脫穎而出，能夠既簡潔又全面概括新聞的內容，還能表達新聞重點，提升了新聞整合度。

2.告別八股 改善文風

現代媒體傳播已經遠遠超出地域性的概念，在新聞報道中，讀者也越來越難以接受類似“某領導指出、某領導強調、某領導最后指出”等高高在上的工作式語言，甚至報道中的“官話套話空話”容易引起讀者的反感。在新媒體傳播方式中，時政新聞需要以平視的角度來與群眾進行交流，不用俯視的態度來發號命令，多用故事化的敘述講細節場景，少用工作化的語言作籠統概括，多作客觀表達，少作評價判斷；多用富有表現力的動詞，少用形容詞、副詞。

3.短句式短篇幅 提升受眾閱讀效果

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡已經滲透到人們生活的各個角落，加上智能手機的廣泛運用，微博、微信已經成為每個人的自運營媒體，在不受時間、地點、寫作格式限制的情況下，只要有發布的終端設備，就可隨意上傳內容到自己的微博頁面。這種閱讀方式，已被越來越多的現代人所為接受，也非常適應現代人的閱讀習慣。總而言之，現代傳播越來越需要運用好短句式、短篇幅，拒絕篇幅冗長內容空洞，盡量做到短小精悍，消息500字為宜，最長不超過800字。

利用新技術實現突破

互聯網技術的發展使新傳媒占有了一個獨到的優勢，與傳統傳媒相比發揮著越來越重要的作用。新傳媒的一個優勢就是媒體與讀者之間有著良好的互動，這是傳統平面媒體無法實現的，同時，由于互聯網言論自由，也有越來越多的人樂于在互聯網上發表心聲，不斷加強了與媒體之間的互動性。同時，很多媒體利用已有的門戶網站、短信平臺、呼叫中心等信息系統，使讀者能夠參與到時政報道之中，提升并優化的時政新聞的傳播效果。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上說，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。新傳媒技術的不斷發展，也給傳統傳媒表達形式和手段提供了創新，不僅可以多層次開發新聞資源，同時還可以加強讀者的參與性，構建了一個媒體與市民、媒體與政府之間的互動平臺，加強了黨委、政府和群眾之間的的互動和交流，提升了時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力。