電視包裝與電視節目產業化

闞 婳

長春廣播電視臺，吉林長春 130061

1 電視包裝的概念和發展過程

目前，電視臺以及各電視制作公司常常會用到電視包裝的概念，所謂電視包裝是指可以為電視媒體品牌形象進行一種外在形式要素的規范和強化。主要包括“離播包裝”和“在播包裝”兩個方面。“離播包裝”是指在社會公共環境或者非電視媒體中的形象的應用和設計。“在播包裝”是指對電視播出內容（除了廣告和節目內容）的包裝的應用和設計。電視包裝是電視媒體發展的自身需要，是電視節目、頻道、欄目發展成熟、穩定的一個重要標志。

電視包裝行業在中國的產生于發展大概經理了17個年頭。其發展過程分為以下幾個時期：

1995年至2000年，是電視包裝的起步階段，電視包裝的意識還沒有形成，電視臺的競爭壓力很小，對電視內容的包裝也只是簡單的節目包裝，沒有頻道整體包裝的定位，還沒有形成電視節目品牌，主要以獨立的視覺設計和模仿為主。

2001年至2006年，此時包裝設計的概念被引入，電視節目品牌開始在電視包裝中得到應用。電視包裝的內容更加晚上，從電視節目制作到維護，都開始從原創的路線，并將二維、三維等技術融合起來。

2007年至今，經過十來年的發展，電視頻道開始以精彩紛呈的面貌呈現。“在播包裝”的設計已經非常到位，其發展空間越來越有限。電視包裝不僅僅局限在片子的結構包裝，而是集中在節目、欄目作為產品進行包裝，一個頻道開始成為一個品牌。“離播包裝”是未來電視節目發展的趨勢，特別是在新媒體出現以后，其發展空間更加廣闊。

2 電視包裝的要素及其各自的作用

2.1 形象標志

每一個節目、頻道、欄目都有一個CI（Corporate Identity System）形象設計。在不同的情況下，形象標志有不同的變化，但是“包裝”所構成的要素是相對比較穩定的。頻道的形象標志，一般在節目結尾和角標上展示。一個比較好的形象設計一般能使深入人心、使人過目不忘，更能使觀眾一眼看出自己正在看的是什么頻道、什么節目，便于觀眾一下捕捉到自己想看的節目，因此，節目的形象標志的設計對電視包裝十分重要。

2.2 聲音

聲音的元素有很多，包括語言、音響、音樂、音效等。聲音在電視包裝中的作用也十分突出。一個有質量的電視包裝，應該將形象設計和音樂以及色彩的搭配結合起來，使觀眾不需要看電視節目就能判斷出是什么頻道和欄目。

2.3 色彩

色彩的包裝要根據頻道、欄目和節目的定位來確定。主色調可以是復合色也可以是單色。色彩使用的基本要求是顏色協調、搶眼、鮮明，能夠與整個頻道、節目或者欄目的基調向協調，但是不能刺激眼球又能和頻道、節目好和欄目的風格保持一致。

3 電視包裝的原則、作用和形式

3.1 電視包裝的原則

電視包裝的原則主要包括兩個：統一性以及規范性原則。電視包裝的統一性原則是指對電視頻道、節目和欄目進行包裝的時候應該遵循整體包裝的特性。首先，整體包裝的音樂、標時和色彩應該形成統一的整體效果，這些因素必須統一起來；其次，節目包裝和欄目包裝都應該在整體統一包裝的前提下實現自身的特色。規范性原則是指以科學和規范的操作為保證，將電視包裝設計的規范落實到電視頻道、節目和欄目當中去，才能保證電視包裝統一性的實現。

3.2 電視包裝的作用

電視節目是電視頻道組成的有機個體，電視節目和欄目的質量是滿足人們精神需求的關鍵手段，電視包裝的特色。形式是提高電視頻道、節目和欄目收視率的關鍵因素，也是增加社會經濟效益的主要措施和方式。

電視包裝在“眼球經濟”的市場對樹立電視節目的形象具有舉足輕重的作用，電視包裝不單單具有沖擊視覺的作用，也包含了對電視頻道、節目和欄目的宣傳作用，對于建立電視頻道、節目和欄目的形象，樹立其品牌效應的作用十分顯著，一個較好的電視包裝能夠促進電視產品的營銷效果。將電視頻道、節目和欄目的畫面設計的極富震撼力并且具有引人入勝的音效，能夠激起觀眾的興趣，吸引其注意力。

隨著科技的發展，電視頻道、節目、欄目應該及時與新媒體相融合。電視包裝產業作為塑造電視品牌形象的主要產業，對電視媒體的發展有著不可小覷的作用，它是實現傳統電視與新媒體結合重要環節。在電視和新媒體結合的過程中，傳統電視包裝行業的內容和要素（視覺實際、離播包裝等）仍然要繼續使用，因為這些內容對電視頻道、節目和欄目的宣傳仍然十分有效。電視包裝在當前新媒體的浪潮下，只有與新興媒體相結合才能尋求更好地發展空間和宣傳平臺，才能進一步豐富和完善電視包裝產業的形式。

3.3 電視包裝的形式

電視包裝產業所包含的對頻道、節目和欄目的包裝實踐過程中沒有統一的形式和內容。但總的來說包含頻道標志的出現方式以及出現位置的設計，這是電視頻道、節目和欄目的形象，還包含了電視臺和電視頻道形象的宣傳片的設計。

4 電視節目產業化和電視包裝的關系

4.1 電視包裝是電視節目產業化、走品牌戰略的重要環節

電視在中國人們的生活中起著至關重要的作用，是人們的精神食糧，是文化領域的一種特殊的產品，必須具備產品的生產體系和營銷體系。在眾多的電視節目中建立自己的獨特的妝也頻道，吸引觀眾的眼球，是電視頻道整體包轉的目標所在。根據電視節目產業化的發展規劃，電視包裝的前提電視頻道的專業化、電視節目的精致化和欄目的個獨特性，這些都是電視節目產業化的精髓所在。并且，電視包裝中走品牌道路也是促進電視節目產業化道路發展的關鍵。

4.2 電視包裝是電視節目在產品營銷中占據有利地位

電視包裝對電視頻道、節目和欄目的宣傳和推廣起著重要的作用。一個產品總是通過其新奇的、美觀的造型和外觀來吸引觀眾，產品包裝成功與否是刺激消費者購買產品的關鍵，也是樹立產品品牌的關鍵。

總之，電視頻道、節目和欄目能夠在激烈的競爭中脫穎而出必須具備一個較高水品是電視包裝技術，這樣才能使電視節目在市場化的經營中取得更加有利的地位。

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