曠玉妍

（湖南化工職業(yè)技術(shù)學院，湖南 株洲 412004）

語言是人類最重要的交際工具，諧音雖然不是漢語特有的現(xiàn)象，但漢語諧音的數(shù)量之多和應用之廣是其它語言所無法媲美的。研究諧音能讓人們更客觀、更準確地看待這一現(xiàn)象，并在語言規(guī)范的指導下合理使用它，發(fā)揮其交際、經(jīng)濟等社會功效。

1 何謂諧音

諧音，英文為homophone，就是利用同音或近音的條件，用他字來替代本字，產(chǎn)生不同的意義。通俗的說，所有借助音近或音同詞匯來表達豐富內(nèi)容的修辭方法都可以稱為諧音。諧音現(xiàn)象普遍存在于各種語言中，以漢語最為突出。諧音利用漢語字詞的語音條件，在一定的語音情境中，使話語產(chǎn)生“言外之意，弦外之音”的特殊表達技巧。諧音作為一種修辭方法，承擔著有效傳遞信息，表達情感的作用，成為漢語中的一門藝術(shù)。

2 諧音的作用

2.1 反映民族文化和心理

中華民族自古以來就有趨吉避兇、祈福求順的心態(tài)和委婉含蓄的性格，諧音能夠在特定的語境中迎合漢民族的心理，因而被廣泛應用于社會生活，甚至演變、沿襲成為漢民族的某些風（習）俗。上海人大年初一大都要吃年糕，諧“年高”之音,意為年年高升，年年高興。每逢過年，家家都有貼橫幅、對聯(lián)的習慣，還有不少人喜歡貼“福”字。“?！弊值馁N法是有講究的，必須倒著貼，這種做法就源于諧音“福倒（到）”。

2.2 美化言語、增添意境

諧音的使用能夠營造一語雙關(guān)的效果，豐富言語表達空間，達到言有盡而義無窮的效果。劉禹錫的《竹枝詞》：“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”,詩中以“晴”諧“情”，這里晴雨的“晴”，是用來暗指感情的“情”，一語雙關(guān)，這兩句極其形象又極其樸素的詩，把詩中主人公的迷惘、眷戀、忐忑、希望和等待刻畫得入木三分。

2.3 發(fā)揮社會經(jīng)濟效用

縱觀當今社會生活，諧音不再是個別的、偶然的、雜亂的現(xiàn)象,而是大量的、頻繁的、系統(tǒng)的存在現(xiàn)象，并逐步形成了諧音文化的價值系統(tǒng)。這在各類商業(yè)活動中表現(xiàn)得尤為突出。在銷售車牌號和手機號時，商家緊緊抓住“8”、“6”、“9”的數(shù)字諧音帶來的利潤商機，對吉利數(shù)字的購買實行明碼標價，獲取一定份額的經(jīng)濟效益。廣告商也利用諧音的特殊功用制作出讓人過目難忘的廣告語，迅速抓住消費者的心,推銷自己的產(chǎn)品。

3 諧音之于社會生活

諧音牢牢扎根于中國人的社會生活之中，漢語將諧音發(fā)揮得淋漓盡致。幾千年來國人對諧音的喜愛有增無減，從小說、詩歌到廣告、網(wǎng)絡(luò)語言等，諧音融入到社會生活的方方面面。

3.1 諧音廣告語

在步伐輕快的社會經(jīng)濟生活中廣告已“無孔不入”,成為人們?nèi)粘Ｉ钪械慕M成部分。為了加深受眾對產(chǎn)品的印象，讓廣告語言在真實反映產(chǎn)品功能和質(zhì)量的同時，又能吸引和鼓動廣大消費者，制作者們都竭盡全力地經(jīng)營語言，諧音廣告應運而生。例如：聰明的媽媽會用鋅（三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告），“鋅”通“心”，一語雙關(guān)，讓人理解為聰明的媽媽很會用心來培養(yǎng)自己的孩子，用心的媽媽就會為孩子購買含鋅的口服液，買了該品牌口服液，既用了鋅，又用了心，一舉兩得。某開發(fā)區(qū)新樓盤廣告：城（成）熟在望，既宣揚了自己的樓盤，又道明了該樓盤發(fā)展的大好前景等等。諧音廣告語巧妙地運用諧音把商品的功能功效與消費者的心理需求結(jié)合起來，突出產(chǎn)品特點優(yōu)點的同時，又朗朗上口，方便記憶，給人留下深刻印象的效果。

3.2 諧音網(wǎng)絡(luò)語

在這個惜時如金的時代，“省時、省事、簡練、快捷”成為一切的語用原則，諧音匯聚了以上四項原則。除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)受眾多為青年群體，這部分人不僅受過教育，且半數(shù)以上受過高等教育，他們骨子里反對傳統(tǒng)意識，崇尚創(chuàng)新，追求開放多樣的個性使他們對語言的使用提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)中的諧音現(xiàn)象為他們在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬空間找到了標新立異、張揚個性的渠道。如：美眉（妹妹）、大蝦（大俠）、驢友（旅友）、盆友（朋友）、海龜（歸）、海帶（待）……這類由漢語諧音轉(zhuǎn)化而來的新字詞，它的表層義往往都帶有一定的詼諧幽默效果,使人讀了之后倍感輕松，心情愉悅，但深層義才是表達人所要表達的真正意義。又如：偶（我）、木有（沒有）、童鞋（同學）、灰常（非常）、灰機（飛機）等，利用某些詞語的方言發(fā)音形成。 再如：“520”（我愛你）、“1314”（一生一世）、“886”（拜拜了）等，用以諧音的漢字和數(shù)字讀音相同或相近。

3.3 諧音店名

在環(huán)顧琳瑯滿目的店面中，不難發(fā)現(xiàn)許多以諧音命名的店鋪。如：賣小飾品的某家店子取名“飾全飾美”諧“十全十美”之音，既讓顧客記憶深刻，又包含美好的祝愿和寓意，一舉兩得。同樣使用十全十美諧音的還有一家名為“食全食美”的進口食品店。諸如此類的不勝枚舉：一些經(jīng)營服裝賣賣的小店用“衣”諧“Yi”音，取名”獨衣（一）無二”、“百衣（依）百順”等，從事各類皮布包買賣的鋪子，取名“包侵（青）天”、“韓（含）包（苞）袋（待）放”。諧音的活用，使店鋪名形象生動，入目三分，能夠更好的達到吸睛和吸金的雙重效用。

4 諧音現(xiàn)象思考

諧音有它產(chǎn)生的土壤和基礎(chǔ)，是人們在長期的社會生活中形成和積淀的文化成果。從這個層面看，諧音現(xiàn)象可視為一種文化現(xiàn)象。它深深滲透于中華民族的血液中,鐫鑄著中華兒女深層的心理積淀，它在社會發(fā)展歷史進程中一邊海納百川，一邊除舊迎新，形成了自己獨特的文化價值體，在傳承民族文化、促進言語交際等方面發(fā)揮自身作用的同時，為傳統(tǒng)漢語注入了新鮮的血液，展示了自己無窮的魅力。研究和探討諧音現(xiàn)象不僅可以窺視民族深層的心理積淀，也可以利用其進行交際活動，還能夠從中巧妙開發(fā)商機，創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

在人們利用諧音為自己創(chuàng)造價值的同時，也帶來了很多負面的影響。諧音現(xiàn)象的泛濫隨之而來，有的甚至走向粗俗化。如：有的廣告把涂料說成“好色之涂”,把痔瘡藥說成“有痔無恐”；有的甚至用人名尋找噱頭，打開市場：某止瀉藥廣告——“瀉停封止瀉，就這么簡單”，“瀉停封”馬上讓人想到香港名人謝霆鋒，雖熱三個字均不一樣，但很明顯商家是借謝霆鋒的名氣來推銷自己的產(chǎn)品，有侵犯姓名權(quán)之嫌。諸如此類的廣告層出不窮，這些亂用諧音的廣告有礙觀瞻，它們在一定程度上對傳統(tǒng)漢語的純潔性形成了沖擊，應當引起人們的高度重視。

諧音現(xiàn)象和其他事物一樣，有其產(chǎn)生和發(fā)展的過程，有利有弊。一方面它體現(xiàn)了漢語語言文化的博大精深、商業(yè)策劃者的睿智，為生活在快節(jié)奏社會的人們舒緩了緊張的情緒。另一方面大規(guī)模諧音字的出現(xiàn)和濫造，打破了語言的規(guī)范，影響了語言的規(guī)范度和純度，造成歧義和誤解，影響口頭和書面的交際。

語言的發(fā)展是舊詞的消亡，新詞的產(chǎn)生相互交替的過程。諧音作為一種語言現(xiàn)象也要經(jīng)歷這個新陳代謝的過程。它能在節(jié)奏明快的現(xiàn)代化生活中存活并脫穎而出印證了其頑強的生命力，但如何讓它規(guī)范化且在人類社會生活中發(fā)揮積極作用是當前應當思考的問題。一方面，應尊重語言發(fā)展的自身規(guī)律；另一方面，相關(guān)部門應盡快制定語言規(guī)范管理的相關(guān)措施，以此教育語言運用者增強規(guī)范意識，提高語文素質(zhì)和語言運用能力。再者依靠業(yè)界人士的自律。這樣才能揚長避短，發(fā)揮諧音的積極作用。

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