淺談傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用

王 剛

(長春建筑學院，吉林 長春 130000)

在科技信息發(fā)達的今天，各行業(yè)都滲透著民族的精髓、充斥著時代感，同樣，包裝也不例外承受著中國文化的熏染。當代的設計師在進行包裝設計的時候，想盡辦法將平面設計和產(chǎn)品設計融合到一起，創(chuàng)作出了極其富有時代感的包裝設計，包裝設計是產(chǎn)品的保護膜，好的包裝設計不但傳播了很好的理念、獨特的設計風格，還體現(xiàn)了產(chǎn)品是否受到歡迎的程度。所以說，包裝設計的好壞直接影響了產(chǎn)品是不是受到廣大消費者的歡迎。調查得知，包裝設計采用傳統(tǒng)紋樣的產(chǎn)品受到了廣大消費者的好評，它以完美的包裝經(jīng)意，獨特的藝術風格從同類的商品中脫穎而出，給消費者從精神享受到物質享受得到了極大的滿足感。傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中得到了廣泛應用，其展現(xiàn)了我們國家優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，傳承了中國悠久的歷史文化。現(xiàn)今，傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用，其作為一種營銷手段的銷售工具，具體地體現(xiàn)了傳揚中華民族的文化特征。本文分析了傳統(tǒng)紋樣在創(chuàng)作過程中應遵循的規(guī)則以及傳統(tǒng)紋樣在包裝設計中的應用。

1 傳統(tǒng)紋樣在創(chuàng)作過程中應遵循的規(guī)則

第一，傳統(tǒng)紋樣在創(chuàng)作過程中要把握好表現(xiàn)素材，做好添加和刪減，對于添加的部分要做的豐富到位，刪減的地方要表現(xiàn)的精煉。添加和刪減不但對于素材發(fā)揮著重要的意義，對于紋樣的創(chuàng)作也很重要。在進行包裝設計中，針對于每一個元素我們要考慮到在表達上是否能夠達到我們要表現(xiàn)傳達的意境。若是傳達不到我們想表達的意境，就要合理的添加進行補充，多余的部分進行刪減。第二，分解和重構。對于原始的圖樣根本就表達不了我們所需傳達的意境，那么，我們就要對原始的元素進行介理的分解，在分解之后，針對重要的部分要再次的進行重新的組介，給人一種很好的視覺。在傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)作中，我們要根據(jù)所表達的意境來將現(xiàn)實的事物進行改變，將改變之后形成一個新的意境。在實際的生活中，很多造型都是需要我們對其進行分解和重構之后，才能夠表達我們想要傳達的意境。第三，為了讓傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中體現(xiàn)得更加豐富，我們就要對傳統(tǒng)的紋樣進行改變，將改變之后的紋樣形成一個新的形式，但是無論什么形式都要統(tǒng)一在一個圖形紋樣中，所以又要通過整合來把他統(tǒng)一起來，讓他更有整體感，始終圍繞在意境的周圍。

2 傳統(tǒng)紋樣在包裝設計中的應用

我們國家的傳統(tǒng)紋樣是豐富多彩的，但在運用的時候要謹記，并不是民族的就是世界的，隨著時間的流逝，歷史的不斷發(fā)展，思想文化的不斷提升，傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用也要達到言簡意賅。傳統(tǒng)紋樣在包裝設計中所表現(xiàn)的意境要毫無保留的體現(xiàn)出來，達到美學形式與營銷模式相結合的目的，真正的將傳統(tǒng)紋樣在包裝設計中做到合理應用。

第一，在現(xiàn)代的包裝設計中，為了能夠使傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中達到理想的設計要求，要合理完善的采用形式美法則。形式美法則是藝術領域中一種通用的法則，傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用也應遵循形式美法則。第二，對傳統(tǒng)紋樣的揚棄做出準確的選擇，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代美感的包裝設計圖案。經(jīng)過歷史的洗禮，新事物在符合歷史發(fā)展的趨勢下產(chǎn)生的，這是發(fā)展的必然趨勢，而舊事物喪失了存在的必然性。但新事物否定的是舊事物中腐朽過時的東西，吸收并發(fā)展舊事物中積極的因素。第三，對于傳統(tǒng)紋樣的寓意內涵及藝術價值進行充分的了解。隨著歷史的轉變和時代經(jīng)濟的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紋樣的寓意及藝術價值會隨著社會經(jīng)濟的改變以歷史的發(fā)展轉變而轉變，我們要將傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中應用的寓意及藝術價值完整的展現(xiàn)出來。對于產(chǎn)品在進行包裝的時候所選用的傳統(tǒng)紋樣要根據(jù)其寓意辨別紋樣的應用形式。第四，要體現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的獨特風格，發(fā)揮傳統(tǒng)紋樣的優(yōu)勢。設計者只有對中國的傳統(tǒng)紋樣進行深入的了解，即使在進行傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)作的時候，也會一帆風順、如魚得水，在現(xiàn)代的包裝設計中，將傳統(tǒng)紋樣表現(xiàn)的淋漓盡致。現(xiàn)代的茶類包裝是中國傳統(tǒng)紋樣應用的最具有中國文化氣息的包裝之一。中國的祥云紋樣以及花藤紋樣是茶類包裝中應用最具特色也最常見的紋樣元素。酒類包裝中也廣泛的應用了中國的傳統(tǒng)紋樣，并設計出貴氣的國酒茅臺，外包裝上在部分采用的是敦煌壁畫中的飛天紋樣，既能顯現(xiàn)出茅臺酒文化的深厚內涵，又恰當?shù)乇憩F(xiàn)了我國悠久的歷史。

3 結束語

中華民族具有著悠久的歷史文化，傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的內涵，同時它也設計師將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術相結合的形式展現(xiàn)在人們的眼前，充分的體現(xiàn)了我們國家文化歷史的博大精深，時刻的在告誡我們要多多的學習我們國家的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代包裝設計相結合，創(chuàng)造出適合現(xiàn)代人審美的優(yōu)秀作品。本文只是簡單的分析了傳統(tǒng)紋樣在創(chuàng)作過程中應遵循的規(guī)則，傳統(tǒng)紋樣在包裝設計中的應用闡述了幾點自己的看法。希望通過本文的深入分析，在今后傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計的應用中能對設計師有所幫助。如果有不對的地方，請各位同行加以指正批評。

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