科技傳媒如何跨界提升中小企業科技創新能力

周君彥，邰 豐

山西科技新聞出版傳媒集團，山西太原 030006

科技類媒體相對于時政類媒體無論從發行內容上，還是到廣告經營上都存在先天缺陷，科技類媒體的受眾和客戶人群相對要窄。故而在科技傳媒類報業集團在轉企改制的大背景下步履維艱，自身的核心競爭力依然是舊體制下依靠發行和廣告的盈利模式，并沒有開發出新服務、新產品、新平臺的跨界模式作為新的盈利模式，使得企業的經營不能與市場接軌。但是，科技類媒體在科技領域內的專業報道、科技人才資源、科技信息、科研院所資源相較于時政類報紙更有優勢。隨著我國經濟體制改革的深化，中小企業的數量在急劇增加，中小企業成為民營經濟中一只不可忽視的力量，其龐大的數量儼然成了各類媒體爭相搶占的廣告客戶資源。想去搶奪客戶，必須了解客戶的真正需求。目前，中小企業在激烈的市場競爭中面臨著巨大的生存風險，企業必須依靠技術創新來提高企業競爭實力，是中小企業的核心競爭力所在，但是科技創新能力不足的問題如何解決一直困擾著中小企業。中小企業科技創新能力不足的問題既有其自身內部的原因，也有外部環境的影響。科技類媒體可以利用自身的特點，開發新服務、新產品、新平臺來跨界接解決中小企業科技創新能力不足的問題，以實現科技類媒體新的盈利模式。

1 中小企業科技創新能力現狀

我國中小企業能否中可持續發展，很大程度上都取決于企業自身的科技創新能力體系是否完善，然而在當今的經濟形勢下，中小企業科技創新能力不足的問題如何有效解決，一直是困擾著政府和中小企業的一道難題。

1.1 政府扶持體系不完善

在我國現階段政府對中小企業管理實行的相關制度相對滯后，相關的政策體系和法律法規還不夠完善。目前，政府對中小企業的管理方式還處在后計劃經濟體制階段，還是沿襲著計劃經濟時代的所有制關系劃分方法，把中小企業劃分國有企業、集體所有制企業、個體私營企業等類型，各種不同所有制類型的企業由各類政府部門來管理。例如，鄉鎮企業多數由企業所在低的政府部門監管；科技類企業由政府相關科技部門監管；私營類企業由企業所在地的工商部門進行監管；外資企業、三資企業、合資企業和從事進出口業務的貿易企業都由政府外貿部門監管。此類狀況的出現讓企業無所適從，也造成了政出多門，管理制度分散，政策不統一。除此之外，中小企業的科技創新能力不足外部因素很多，例如國家扶持中小企業科創體系不完善，相關法律法規出臺緩慢等問題。非國有中小企業是實際操作中還會遇到行業準入門檻高、地方稅費偏高、申請政府扶持資金難、社會融資渠道窄等諸多實際問題。

1.2 公共服務不到位

中小企業在激烈地競爭中一直處于比較弱勢地位，在獲取政策信息的渠道、技術人才和先進技術，以及產品的開發研究、企業文化、對外貿易業務等多方面都面臨諸多難題。諸多方面需要政府職能部門和各類技術研究機構提供政策支持和技術幫助。由于政府中小企業監管部門多數比較注重管理，為中小企業所能提供的公共服務有限，使得企業在落實政府扶持政策時沒有想享受到實惠。而隨著中小企業對技術支持的需求，近幾年市場上出現了一些商業性、盈利性的中介服務機構，收取的中介服務咨詢費價格普遍偏高，中小企業大多都難以承受這些偏高的咨詢服務費用。中小企業也缺乏尋找中介咨詢公司的經營意識，致使本身就有先天缺陷的中小企業缺少必要的創新途徑，運營成本不斷增加，產品缺少創新突破逐步被市場淘汰，企業運行進入惡性循環，最終倒閉。

2 三大問題凸顯中小企業科創能力癥結

我國中小企業的科技創新能力存在以下幾大癥結。

2.1 資金問題

改革開放以來，中小企業的數量飛速提升，但是諸多中小企業很難能可持續發展下去，其中一個很重要的原因是科技創新能力差，產品結構單一，無力研發新產品。中小企業在科技創新方面面臨的最大的問題是資金問題，大部分中心企業在運營的過程中都沒有預留科技創新方面的資金，即使有研出新產品，也因資金等問題而無法最后形成產品。就我國中小企業現狀而言，科技創新資金來源不清晰，融資渠道窄，市場變化快，企業的科技創資金投入嚴重不足。據有關資料顯示：發達國家高新技術企業研究開發費用占年銷售收人的5%以上，一般企業應在2%以上，而我國的中小企業每年研究與開發費用一般只有1%的低水平投入，不可避免地導致企業技術創新舉步維艱，使技術創新活動無法開展。我國中小企業普遍存在基礎薄弱，規模小，自身內部融資能力有限，外部融資融資渠道窄，企業資信等級低，無法得到大額貸款。另一方面，很多中小企業寄希望于政府的資金扶持，但是受體制的制約，政府很多資金向國有大型企業的項目傾斜，導致中小企業在科技創新融資方面遇到瓶頸，既無力出資研究開發新產品，也無法聘請科研人才，更無法保證新產品的生產和推廣資金。雖然近幾年來，資本市場對于有潛力的中小企業逐步青睞，各類基金、天使投資人等社會融資渠道的介入為有潛力中小企業帶了一部分科技創新資金，但是也很有限。此外，政府近幾年出臺的多項中小企業扶持政策，政府對中小企業從科技創新資金、科技人才引進、項目等多方面的扶持力度加大，雖然很大程度上緩解了投融資渠道窄的問題，但是由于我國的中小企業基數龐大，資金缺口仍然很大，冷門行業的中小企業依舊無法有更好的改變。

2.2 人才問題

進入二十世紀以后，國際之間貿易變得更加自由化，現在的企業已經不止是在和本國的同行業競爭，現在更多的競爭是在國際之間。企業科技創新能力和科技人才是一個企業的核心競爭力，而科技人才更是企業所要掌控的核心資源。就我國科技人才的分布情況來看，現行體制下我國優秀的科技人才資源主要分布在政府部門高等院校、科研院所等體制內單位，企業里并沒有足夠多的優秀科技人才，企業現有人才無法支撐企業的創新體系。科研院所、高等院校這些科技產出部門無法與企業的溝通渠道有限，致使高等院校、科研院所和企業無法形成產學研平臺，企業無法使用大量的科技人才資源。另外，中小企業受自身諸多現實條件影響，無法為科技人才提供良好的工資福利、社會地位、充沛的科研經費以及良好的上升空間等條件，其企業發展前景無法與大型企業相比，故而無法吸引和挽留優秀的科技人才。

2.3 缺乏中介和協作網絡

科技創新的過程是一個需要高度協作的社會化活動，企業作為科技創新行為的主體，在與其他部門形成協同關系之前，要有一個尋找、被尋找、選擇、被選擇的過程。大部分中心企業在科技創新的過程中會遇到不同的實際問題，例如疑難技術的無科技人才攻關，技術無特種設備的檢測等問題，需要一些技術部門的協作或者中介機構搭建平臺為企業和科研部門牽線搭橋。在日益競爭激烈的市場環境下，諸多經濟理論和各類企業的實踐證明下，各類中介服務機構是集智力支持、高端咨詢、綜合中介服務的重要經濟運行主體之一，它們在中小企業的經營過程中發揮著不可替代的作用。

目前，我國的中介服務機構的數量較少，專業化程度低，服務行為不規范，水平參差不齊，相互獨立，服務功能比較單一，未形成跨行業之間的協作。此外，各類中小企業相互之間合作或協作程度低，未形成一個協作體系，缺乏相關企業、行業之間的交流，技術和信息未能達成共享平臺。

3 科技傳媒三大平臺可跨界提升中小企業科技創新能力

按照非時政類報刊體制改革和媒體自身發展的實際需求，科技類媒體應在整合資源、拓展業務的基礎上，延伸服務鏈條，打造全媒體科技傳播平臺、投融資資本運作平臺和大科普公益服務平臺來跨界服務中小企業。新形勢下的科技類媒體要在傳統的傳播平臺有所創新，還要依靠自身資源開發投融資資本運作平臺和科技服務平臺。這三大平臺的建設不僅可以提高科技類媒體的核心競爭力，還可以跨界幫助中小企業提升科技創新能力，以此形成新服務、新產品、新平臺，實現新的盈利模式。

3.1 投融資資本運作平臺

中小企業科技創新資金不足問題是阻擋企業在市場競爭中發展前行一個壁壘?？萍碱惷襟w可以通過整合自身資源尋找合作對象，建立中小企業綜合融資體系，以解決中小企業科技創新的資金缺口。以山西科技傳媒出版集團的投融資資本運作平臺為例，山西科技傳媒出版集團結合當地實際省情，從外省引進投融資公司，創建中小企業技術創新風險投資基金等手段，為中小企業的發展提供資金支持，既滿足了中小企業技術創新對資金的需求，也實現了與投融資公司共同的盈利。

3.2 科技服務平臺

現代的市場經濟理論和各類企業實踐證明下，各類中介服務機構是擁有綜合、互動和集成優勢的重要經濟運行主體之一，它們在市場運行中發揮著獨特的作用?？萍碱惷襟w在尋找創新人才和產學研合作溝通方面有得天獨厚的優勢，科技類媒體對于科技人才和科技新成果的信息來源很廣闊，是科技類媒體常年積累來的渠道，如常年為媒體提供信息的科技職能部門，采訪的高?？蒲性核?、專利發明人等?？萍碱惷襟w就可以利用這樣的渠道優勢開辟出新的科技人才服務平臺，幫助中小企業尋找不同類型的科技人才以及需要轉化的科技成果。

經濟全球化的今天，依靠中小企業自身的科技創新行為無疑會給企業帶來不可預知的風險，中小企業可以借助科技媒體搭建的科技服務平臺，與高等院校、科研機構取得聯系，達成合作意向，在產品創新、工藝創新等到科技研機構、高等院校的人才和技術支持，以增強企業自身的科技創新能力和核心競爭力，提高產品在市場的競爭力?？萍济襟w在企業與科研機構之間起到中介服務作用，努力促進多家中小企業形成某行業的產業鏈，加強產業鏈內各企業之間的相互溝通，以此促成企業與科研機構之間的合作。借助科技媒體搭建的科技服務平臺中小企業可以讓產品得到更好地創新提升空間和更多來自市場的用戶體驗信息。此外，當今的世界經濟發展的大趨勢是全球化，科技媒體的宣傳還可以讓企業走出去，讓中小企業自主研發的產品進軍海外市場，獲得更大市場空間，還可以展示中小企業的形象，并吸引擁有相關新技術的外國科研院所、高等院校等技術部門進行技術引進與合作。

3.3 全媒體信息服務平臺

目前，科技類媒體的改革，已經將大型科技類傳媒集團變成了報網一體、多媒體數字報、手機報、App 客戶端、微信平臺、微博平臺、網絡電視、視頻網站的全媒體信息服務平臺?？萍济襟w發布的科技信息是中小企業獲取創新資源信息的重要途徑，相較于大企業，由于科技創新資金短缺、科技人才不足和流失以及難以得到中介服務機構的相關咨詢服務，以致于在獲取科、搜集、處理和利用科技信息的能力較低。由于以上的原因，中小企業在自主創新過程中，很難把握與企業相關技術領域的發展動態和趨勢。

科技媒體的全媒體信息服務平臺所獨有的優勢是可以為中小企業提供最新、最快的科技創新信息，讓中小企業在第一時間選擇自身所需要的有效信息。中小企業在此平臺上能夠獲得所處行業最直觀的專業意見，包括所處行業最前沿科技創新信息、最全面的行業市場資訊以及得到各類專家的專業咨詢服務?？萍济襟w還可以為中小企業提供各類商品貿易會、科技博覽會、專利技術成果轉化推廣會等各類專業會議的信息。

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