發揮科技傳媒優勢 為企業創新增活力

張中東，郭正宇

山西省農業科學院玉米研究所，山西忻州 034000

在社會發展的進程中，科學技術所起的重大作用毋庸置疑，而科技傳媒的作用也顯然不能忽視。創新是企業發展的靈魂，沒有創新就沒有競爭力，沒有創新企業很難實現較好的經濟效益。企業創新涵蓋企業的方方面面。在一個行業中，創新決定一個了企業是引領者還是模仿跟隨者。企業創新也是企業家對整個創新過程所涉及的創新目標和創新活動方案進行設計、選擇并組織實施的行為過程，其最終目標是實現企業創新的最佳效益。正如德魯克所言，企業只有兩項基本職能，那就是創新和營銷。創新不僅僅包括技術創新，還包括產品創新，服務創新和商業模式創新等等。創新對于一個企業的意義，怎么強調都不算過分。

企業的創新一要靠自身的努力，更要靠社會的幫助。科技傳媒通過刊登以及播發科技信息，對于促進現代社會的現代化以及推廣各種技術、培養和造就新型的社會形態都具有十分重要的作用。企業通過科技傳媒，可以獲得創新所需資源、技術等信息，同時企業也可把自己的需求通過科技傳媒向社會發布，得到社會的幫助。因此科技傳媒與企業創新是相互促進，相互依存、相互發展的關系。

1 科技傳媒在企業創新中所發揮的作用

企業創新涉及企業發展壯大的方方面面，這些創新都需要以整個社會的新政策、新技術、新方法、新資源為依托，同時企業的創新成果需要得到社會的認可。這些工作單靠企業自身力量是很難實現的，而科技傳媒以其信息來源廣、傳播手段多、傳播速度快、社會信譽好優勢在企業創新過程發揮較好的橋梁作用。

1.1 科技傳媒可為企業創新提供必要的信息

企業創新過程說到底就是技術的創新，技術創新的動力就是技術的進步。科技傳媒以科技為主要載體，科技普及是其最終目的。它不僅可隨時跟蹤科技發展動態，準確把握科技發展趨勢，具有把握信息量全，信息可靠的特點。同時它還具有去偽存真、科學解讀的功能，將陽春白雪轉化為下里巴人，便于企業對技術的科學準確利用，保證企業創新得到的信息是最新、最權威的。

1.2 科技傳媒可將企業創新產品向社會發布

企業的創新產品只有成為商品，企業才能獲得效益，企業才能生存。如何讓產品讓消費者得到認可，這就需要一個企業到消費者的傳播過程。很顯然，企業做傳播難度是很大的。而信息傳播是科技傳媒主要功能，它能利用網絡、電視、電臺、報刊雜志等各種手段，企業利用科技傳媒，可使產品信息快速傳遞到消費者，為產品的銷售奠定基礎。

1.3 科技傳媒的科技普及功能可為企業創新提供良好的社會氛圍

現在我國科技水平取得了很好的發展，但是我國的科技普及水平還是不足。我國公眾科學素養偏低，在2001年和2003年的中國公眾科學素養調查報告中，我國公眾科學素養的綜合數值分別為1.4%和1.98%，而美國在2000年是17%。因此，在提高公民科技素質上，科技傳媒扮演著非常重要的角色。山西科技傳媒集團在科技普及方面就做了大量的工作，通過農科110 服務中心、網絡服務等手段給農民進行面對面服務，提高了農民的科技水平，促進了科學技術的推廣應用，促進了山西生產力的發展。

2 科技傳媒在企業創新中發揮作用的主要途徑

2.1 通過咨詢

科技傳媒有各種各樣的咨詢平臺，隨時接受用戶的咨詢，如山西科技傳播集團的農科110 服務中心等。

2.2 通過網絡、電視等媒體立體宣傳

現在講究整合傳播“廣播一報紙一電視一網絡的四維整合力量”，不局限于一家媒體和一個網站的傳播，進行全方位立體式傳播。科技傳媒應充分利用這些途徑，及時搜集各種科研新成果，用通俗的語言向社會發布。同時還要將企業的新產品及時向社會公布。

2.3 通過與企業結盟，有針對性地進行技術服務

企業的需求千差萬別，它只需要與其產品相關的技術。科技傳媒在服務的同時還會重視專業服務，即點與面的關系。與企業建立穩定的溝通渠道，有專人對其所需技術進行整理并及時提供，同時也要滿足企業提出的技術需求。

2.4 要樹造企業形象，形成品牌效應

科技傳媒要充分利用其傳播優勢，為企業樹立形象服務。企業的形象直接影響著企業的信譽。科技傳媒應通過對企業創業故事、品牌故事、公益事業、群眾反饋等方面為企業進行宣傳，提高企業全社會的認知度。

綜上所述，科技傳媒對于企業創新具有十分重要意義，可做到優勢互補，促使科技類企業科學創新，使其產品為大眾所熟知，為其開打新產品市場，建立良好的品牌效益。

[1] 楊雄里.略論科技傳媒[J].世界科技研究與發展，1996.

[2] 翟杰全.技術的轉移與擴散：技術傳播與企業的技術傳播[M].北京理工大學出版社，2009.

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